中国饭店集团20强中,只剩雅斯特没有融资了

资本是把双刃剑,关键在于谁拿着剑柄。

文|酒管财经

编辑|吉耀钰

把资本运用好,可以让酒店集团的发展再次提速。

资本进入酒店领域的趋势愈发明显,酒店集团利用收购、并购等资本手段谋求快速扩张的动作也日益频繁。在此背景下,酒店集团要想谋求更多的发展空间,资本成为重要的助推器。

《酒管财经》梳理发现,中国旅游饭店业协会统计发布的“2020年度中国饭店集团60强”名单中,前20名中大多有各种融资动作,包括但不限于上市、业外资本投资等。

相比之下,发家于深圳的中端酒店集团雅斯特成为例外。从湖北农村成长起来的胡竞选带领着雅斯特酒店集团,在竞争激烈的中端酒店领域趟出一条血路,并在上述名单中位居第19位。

当下,亚朵、君亭等同类型的酒店都在谋求上市、并购等动作,雅斯特却显得有些“沉寂”。是其不考虑借助资本,还是资本尚未将雅斯特纳入观察名单,抑或是双方还在寻找更好的合作时机?

01 “遗珠”雅斯特

2021年6月,中国旅游饭店业协会统计发布“2020年度中国饭店集团60强”名单。其中,锦江酒店、华住集团、首旅酒店位列前三。

从公布的名单可以看出,大型酒店集团大多有融资动作,并受到资本青睐。

其中:

锦江酒店、华住、首旅酒店均为上市公司。

第四位的格林酒店,在美上市。

第五位的东呈酒店,在2021年中获得美团投资。

第六位的青岛尚美生活集团,在2021年底获得小米投资。

第七位至第九位的温德姆、洲际、万豪,均为国际联号。

第十位的亚朵,正在冲击资本市场,携程是其股东。

第十一位的开元酒店,已经私有化退市,红杉是其投资人。

第十二位、第十三位的希尔顿、雅高,分别为国际联号。

第十四位的逸柏酒店,获得格林酒店的投资。

第十五位的住友酒店集团,为新三板上市公司。

第十六位的凤悦酒店及度假村,背靠碧桂园

第十七位的君澜酒店,正在被君亭收购,后者已经在A股上市。

第十八位的恭胜酒店集团,获得海纳创投基金和高盛银行注资。

第十九位是雅斯特酒店集团。

第二十位是四川旅投锦江酒店有限公司,是由四川旅游投资集团全资控股,背后是四川省国资委。

在top20名单中,大多数酒店集团均获得资本的支持。少数国有酒店集团,也是背靠当地国资。

“遗珠”雅斯特,即深圳雅斯特酒店管理有限公司,股东分别为广西精选酒店投资有限责任公司、广西南宁雅里商务信息咨询合伙企业(有限合伙)、南宁市承传教育信息咨询服务合伙企业(有限合伙)。股权穿透背后均为自然人。胡喆实际控制深圳雅斯特酒店管理有限公司55.2%的股权。

已经上市的酒店集团在招股书中大多都会提到,公司融资渠道单一,已经成为自身发展的重要瓶颈之一。通过上市可以拓宽融资路径,为公司发展寻求更多机会。

显然,在众多实力雄厚的酒管集团中,雅斯特似乎成为另类。

02 胡竞选和他的酒店往事

不同于上述榜单前三名,雅斯特酒店集团创始人胡竞选,几乎是从零起家,并进入酒店行业。

1971年出生于湖北崇阳县农村家庭的胡竞选,经历多年求学在湖北农学院毕业后在当地农业局工作。后舍弃金饭碗前往深圳谋生,在进入台资企业多年后,由职场转入商海,进军酒店领域。

这一年是2004年,彼时胡竞选参与创建的酒店品牌是城市便捷连锁酒店。

是的,这个品牌就是后来的东呈酒店集团,在2020年的榜单中位列第五位。

东呈酒店创始人程新华,与胡竞选是正宗的老乡。两人都是湖北省崇阳县青山镇人,程新华是东流村人,胡竞选是石铺村人。两个自然村相隔不过十余里。同时,两人都是长江大学的89级校友。

两人在2004年联合创立城市便捷连锁酒店品牌,胡竞选任常务副总裁、独立董事、董事副总经理。到了2011年,看重中端酒店市场空间的胡竞选,选择创立雅斯特酒店品牌。

当下,东呈酒店与胡竞选并无过多关联,但在商业关系上仍有痕迹。

成立于2010年的广西贵港市城市便捷世纪广场酒店管理有限公司,法定代表人为胡竞选,并持有60%的股权。程新华在该公司持有10%的股权。

成立于2008年的广西南宁城市便捷朝阳酒店服务有限公司,法定代表人为程新华,并持有18%的股权,胡竞选持有48%的股权。

独立创业的胡竞选,看重中端酒店市场的发展潜力,在2011年成立雅斯特酒店品牌,切入中档酒店的市场蓝海。

彼时,主打中端酒店品牌的君亭酒店已经成立四年,当下曝光度极高的亚朵在2年后才正式问世。

2005年至2015年被称为经济型酒店的“黄金十年”,此后中端酒店获得快速发展。从当下回顾胡竞选的这一动作,可以看出其前瞻性。

根据中国旅游饭店业协会在2021年6月披露的信息,雅斯特酒店集团拥有259家门店,客房数超3万间。在它背后包括金陵酒店、华天酒店、中州酒店等老牌酒管集团。

细数雅斯特发展脉络,数字化是其发展的重要一环。早在2016年,雅斯特就开始钻研数字化变革之路,如今已实现酒店运营管理场景线上线下数字化。公司的“一体两翼”战略中,“一体”就是数字化组织。(“两翼”为市场开发与连锁酒店经营)

胡竞选在雅斯特成立十周年大会庆典上提到,未来十年,将致力于数字化转型,以搭建数字化共享平台作为集团公司的战略使命,携手更多行业同盟一起迈向共生共赢的新蓝海。

03 资本化浪潮下,雅斯特如何走得更快更远?

在过去的十一年,雅斯特酒店凭借精准的定位以及发展战略获得快速发展。但不能否认的是,体量相仿的同时期竞品,正在借助资本的力量获得扩张。

比如青岛尚美生活集团,在去年年底获得小米投资。胡竞选此前参与创办的东呈酒店,也在2021年获得美团入股。

系统回顾中国酒店龙头发展历史,收购一直都是主旋律。

锦江酒店在2015年至2016年,先后完成了对卢浮、铂涛、维也纳酒店集团的并购,规模飞速提升。

首旅酒店在2014年开启外延扩张步伐,收购南苑股份、雅客怡家股权,2016年以现金和发行股份的方式,收购如家酒店集团100%的股权。

华住集团在2012年入股星程酒店,2013年全面收购怡莱酒店,2015年收购中州国际集团旗下中州快捷酒店85%股权,2017年收购桔子水晶酒店、对OYO进行股权投资、2018年收购花间堂等。

聚焦到雅斯特酒店集团,仅从其股权持有及变动显示,该酒店集团尚未获得大资本的注入。

业内普遍认为,酒店届的资本化浪潮,可以使大的酒店集团觅得更多发展机遇,也是其后来者居上的重要发展路径。

尤其是到了2022年,酒店资产交易更加频繁,行业混战加剧,品牌连锁化趋势进一步得到显现,抓住这一轮增长机遇,对于大型酒店集团来说至关重要。

这也让行业十分期待,雅斯特何时能够牵手大资本,并通过并购等手段获得外延式扩张。届时,中国饭店集团榜单的排位,或许还会被打破重组。

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