正式归属B站,“没落”的有妖气还能再度“翻红”吗?

有妖气还有多少“妖气”?

文|互联网那些事

仅3个月,奥飞娱乐已有两名董监高成员辞职,不久前奥飞娱乐刚刚完成全资子公司有妖气的工商变更。

17日晚,奥飞娱乐发布《关于副总经理辞职的公告》,早前1月17日,奥飞娱乐发布《关于董事会秘书辞职的公告》。

短短两个月,两名核心高管离职。

B站全资收购有妖气,国创动画的春天来了

两名董监高成员离职期间,奥飞娱乐还完成了对全资子公司北京四月星空网络技术有限公司(以下简称:有妖气)的出售。

根据天眼查显示,奥飞娱乐已完成有妖气故午安所有相关资产交割事项以及工商变更登记工作,同时也已累计收到上海幻电支付的款项共计人民币6亿元。至此,有妖气正式归属B站。

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此前,奥飞娱乐于2015年以9.04亿元收购有妖气漫画平台。时隔7年后,在日益蓬勃发展的动漫市场下,有妖气漫画平台估值非但没有增长,反而还折损3亿元,以6亿的价格变卖给B站。

在这7年间,有妖气是如何从头部漫画平台一步一步没落的?收购有妖气漫画平台对B站意味着什么,有妖气能借助B站平台优势再度翻红吗?2019年《哪吒》以50亿的票房抬高动漫电影天花板,动漫产业的市场潜力究竟有多大?

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一、有妖气的没落史

有妖气于2009年成立,是一个国内原创漫画互联网平台,作品主要类型是生活、魔幻、搞笑和动作类,还有一部分作品规模相对较少的类型包括同人、恋爱、科幻等。

有妖气于2012年推出动画业务,其大爆作品《十万个冷笑话》累计播放量超过30亿次。2015年《十万个冷笑话》大电影上映,票房超过亿元。2016年上线《镇魂街》动画,播放量成绩依旧不俗。尔后,有妖气开始全面发力漫画、动画、广播剧和真人剧等多种形式。

截至目前,有妖气用户数量达到3200万,原创漫画师达到7万多位,连载的漫画作品超过4.5万多部。

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2014-2017年,在线动漫平台兴起,微博动漫、腾讯动漫、动漫、快看漫画等相继上线。同时二次元亚文化也逐渐进入主流文化,如2016年洛天依出现在湖南卫视小年夜春晚中,这进一步推动了国内动漫产业的发展。

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来源:艾瑞咨询

有妖气的发展于2015年迎来了顶峰,一边知名IP《十万个冷笑话》大电影上映,收获了口碑和票房;另一边手握多个热门IP,如《雏蜂》《镇魂街》《虎x鹤妖师录》《端脑》等等。

也正是在这一年,奥飞娱乐看中有妖气多个知名IP而以9.04亿的金额收购其平台,以此丰富IP多样性,弥补其动画低龄化的短板,从而发展全年龄段业务。

然而正是因为动漫市场的快速发展,多个互联网平台入局动漫产业。

互联网巨头的入场,借助其平台庞大的用户数量和丰富的资源以压倒性的优势掠夺了有妖气平台的用户,有妖气平台流量锐减。

截至目前,腾讯动漫全平台月活跃用户超9000万,注册用户1.5亿,这个用户数量是有妖气用户数量的5倍。

另一方面,腾讯动漫签约多个海外知名漫画独家版权,如包括《火影忍者》、《航海王》(海贼王)、《龙珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《银魂》、《游戏王》、《网球王子》、《家庭教师》、《境·界》(死神)及《爆漫王》等等。

同时,腾讯动漫通过激励计划鼓励国内远传漫画创作者入驻平台及生产内容,从而挖掘出多个大爆IP,如《一人之下》、《狐妖小红娘》、《血色苍穹》等等。

于2015年进入奥飞娱乐体系后的有妖气,不仅忽略了社区运营导致平台失去造血能力,还在不断压榨变现之前的热门IP。时至今日,有妖气平台热榜仍然是《镇魂街》、《雏蜂》和《虎x鹤妖师录》位列前三。

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内容创作失去活力、原创漫画创作者出走其他平台、用户大量流失,有妖气平台的吸引力和商业价值不断下滑。

根据奥飞娱乐发布的财报,截至2021年上半年末,有妖气净资产为1.25亿元,2020年-2021年上半年连续亏损1292.35万元、1467.16万元。

二、联手B站,有妖气能再度“翻红”吗?

2021年11月19日,奥飞娱乐公布B站以6亿元收购有妖气的消息。11月20日,B站就在其2021-2022国创动画作品发布会宣布,将对有妖气旗下多部人气漫画进行动画化开发和改编。

根据B站2021-2022国创动画作品发布会披露信息,截至 2021年11月,B站已累计上线国创作品430 部。

其中《天官赐福》、《伍六七之玄武国篇》、《镇魂街第二季》等头部国创单集播放量超过3000万,已超过头部日番的单集播放量水平,这体现了国创动画对于用户吸引力的日益提高。

而有妖气平台的原创漫画内容与B站国创区作品高度重合,它的加入不仅能够丰富B站国创区的内容库,夯实其在国创动画领域市场的地位,还能够让B站漫画app的内容进一步提升,可以说是一举多得。

另一方面,根据B站官方公开数据,2021年第三季度B站平均MAU达2.67亿,大会员用户数达到1820万。根据中信证券预测,三年(2021-2023E)维度B站MAU有望达到3.5亿,付费会员有望达到3500万,对应会员付费收入49亿元。

庞大的月活用户数量、稳定的商业变现模式、友好的鼓励优质内容创作环境,以及深谙Z世代心理和玩转互联网社区运营的B站,无论是从内容造血、社区运营还是商业变现,都将给有妖气带来区别于奥飞娱乐的全新模式,而这也正是有妖气平台所缺失的。

有妖气丰富B站国创IP、助力其国创内容发展,B站通过丰富的资源和成熟的IP变现商业模式,助力其原创漫画朝向良性的方式发展,可以说是双赢。

三、国创动漫的未来

2019年,《哪吒之魔童降世》超过50亿元的总票房,不仅抬升了中国动画电影票房市场的天花板,也给国创动画行业打了一剂强心针。

根据艾瑞咨询预测,2022年中国在线漫画市场规模将达到56.1亿元,2022年中国在线动画市场规模将达到285.8亿元。而头豹研究院根据目前逐年增长的泛二次元消费者规模,预测到2025年,中国动漫制作行业市场规模可达6,408.7亿元。

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来源:头豹研究院

根据微博数据中心,2016-2020年,动漫领域投资笔数及投资额呈下降趋势,2020年投资笔数为7笔,投资额为29.3亿元。2019年市场大热后,对于动漫领域的投资逐渐趋于理性。

另一方面,各头部公司纷纷加速布局。腾讯重推的国漫作品《眷思量》于2021年6月上线,上线仅一个月的时间播放量就突破1亿,有望成为腾讯继《斗破苍穹》的下一个大爆作品。

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B站收购有妖气漫画平台,大力发展国创动画;光线传媒计划未来5年要投入10亿做国漫的计划,前后投资了20余家动漫制作相关公司;优酷动漫联合阿里影业推出了“一千零一夜”青年动画导演助推计划,意在挖掘更多动画制作人才……

除此以外,国产动漫也在尝试出海。B站出品的国风动漫《天宝伏妖录》在海外平台“Netflix”上线;快看漫画发布“哥伦布”计划,宣布进军全球市场;2022年2月23日,字节在日本上线了一款名为“FizzoToon”的动漫app……

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头部平台一边不断加速布局国内动漫市场,一边试图打开海外市场,目前国漫的画面和特效不输日本和欧美,但国漫在叙事和结构方面的短板仍然是一个较大的问题,这一切都说明未来仍然是内容为王的时代。

参考资料:

数据来源:天眼查

艾瑞咨询,《2020年中国动漫产业研究报告》

经济观察报,《9亿买来6亿出售,奥飞娱乐为何“贱卖”有妖气?》

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