苹果iPod“衰落记”:为何从风靡全球到停产?

苹果宣布停产iPod,一个时代结束了。

文 | NBS新品略  吴文武

美国苹果公司(Apple)周二宣布将停产iPod,现有的最后一批第七代产品iPod Touch将继续销售,直到库存卖完。

iPod曾是苹果公司的明星产品之一,更被誉为便携式音乐的代名词,如今iPod停产,标志着一个时代的结束。

01 iPod从诞生到巅峰

在说iPod之前,NBS新品略还是想先向大家分享下,iPod诞生的时代背景。

对现在很多年轻人来说,手机听音乐,APP听音乐已经十分常见,可在20年前,人们听音乐的方式很不方便。

从最开始的笨重的CD机和听磁带,到2001年出现了头戴式耳机单放机,后来进入PC时代通过电脑音乐软件听音乐,直到MP3的出现,听音乐进入便携时代。

iPod诞生于MP3时代,当时市面上出现了不少的MP3品牌,市场一片混战。

有意思的是,iPod最开始并不属于苹果公司,起源于Fadell先生创立了Fuse,这是一家开发内置HDD的便携式播放器的公司,后来被苹果公司收购。

乔布斯是一位音乐迷,想打造一款简单极致的数字音乐播放器,乔布斯的要求是:必须易于使用、电池寿命长、数据同步速度快,并且能够携带1000首歌曲。

2001年10月23日,苹果公司举行了一场低调的发布会,第一款iPod上市,不过刚上市的iPod并没有引起轰动,售价高达399美元,第一年销量不足40万部。

曾一度受到苹果粉丝及媒体的质疑,当时还有媒体评论观点称,苹果快要日暮西山了。

经过三年多的打磨,苹果公司推出了iPod Mini采用了铝制外壳,重量3.6盎司(约合102克),有银色、金色、粉色、蓝色和绿色四种颜色,可存储1000首歌曲,售价249美元,顿时销量激增。

很快全球掀起了一阵iPod风潮,还曾吸引了英国女王伊丽莎白二世和前美国总统乔治·W·布什这样的知名人士成为iPod用户。

2007年重磅推出了第一代iPod touch,很快风靡全球,时至今日iPod Thoch仍然有一些果粉愿意买。

到了2008年iPod总销量突破了1亿台,到2013年总销量超过3亿台。

在没有iPhone的时代,iPod是苹果公司具有革命性意义的产品之一,也是乔布斯非常喜欢的产品之一,被视为是乔布斯众多伟大杰作产品之一。

02 iPod为何渐渐衰落?

iPod曾是一款革命性的产品,备受消费者追捧,为什么后来iPod的影响力一年不如一年。

其实iPod停产的消息最近几年曾被多次传出,每次都引发了热议,停产早已经注定。

那么,iPod为何会渐渐衰落?在NBS新品略看来,这是科技时代发展的必然,主要有以下几个方面的原因。

第一,进入智能手机时代,受在线音乐流行的冲击和影响。

正如上述,iPod诞生于MP3时代,当时人们要么使用MP3听音乐,后来进入PC时代,人们通过电脑端音乐软件听音乐和下载音乐。

大约在2013年左右,智能手机开始普及起来,随着智能手机内置APP的普及,各大音乐软件走进手机端,人们通过APP下载和在线播放音乐。

此时酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、咪咕音乐、网易云音乐等APP的出现,听音乐也进入了智能手机时代,在线音乐流行起来,彻底改变了人们听音乐的方式。

智能手机替代了MP3。

第二,iPhone的出现及颠覆性影响。

几乎在iPod和iPod Touch发展的巅峰时期,苹果公司在2007年发售了第一代打造iOS操作系统的iPhone,很快风靡世界。

其实iPhone的研发雏形和灵感最开始就是来自iPod Touch,iPod Touch也兼具了很多软件的功能。后来iPhone迅猛发展,每一代iPhone的功能也逐步完善,同样iPhone用户也可以下载各种音乐APP。

iPhone的用户不会专门为了听音乐,去买一个iPod Touch。

第三,苹果公司音乐产品线逐渐完善,对iPod有很强的替代性。

iPod Touch作为数字音乐播放器带来了极大的便携性,更多的是硬件功能。

随着进入数字音乐时代和云音乐时代,硬件载体变得非常丰富,苹果公司有自己的音乐梦,一直不断发力音乐市场,后来有两个重磅的产品。

一个重磅产品是在2015年6月推出的Apple Music,可以应用于主流PC及手机端系统,推出了订阅付费音乐模式。

另一个重磅产品是为了更好地满足iPhone用户听音乐,在2016年推出了无线耳机品牌AirPods,进一步打通了Apple内部各产品的生态链接。

第四,iPod Touch逐渐被边缘化,业务贡献占比很少。

随着iPhone成为苹果公司的王牌产品,iPod Touch的销量也随之减少,在内部越来越边缘化。

专门从事科技研究的风险投资公司Loup Ventures预计,自2001年推出以来,iPod已经售出了大约4.5亿部。但是去年,苹果只卖出了300万部iPod,在iPhone的2.5亿部销量面前相形见绌。

后来iPod销量连年下滑,苹果公司也没有推出新品,从2019年至今一直开启了iPod的清仓模式。

所以,iPod的停产只是顺理成章,也是符合市场预期的事情。

03 iPod虽远去,但数字音乐还在向前发展

iPod正式停产,成为科技历史的一个记忆,但背后的数字音乐市场仍在蓬勃发展。

2018年至2021年中国数字音乐市场逐年增长。艾媒咨询数据显示,2021年中国数字音乐市场规模达到428.9亿元,同比增长20.03%,预计2022年达到482.7亿元。

中国数字音乐用户数也保持增长趋势。据统计,2020年中国在线音乐用户达到7.7亿人,2023年有望增至8.0亿人。

腾讯音乐数据研究院最新发布的《2021华语数字音乐年度白皮书》显示,2021年,新歌如雨后春笋般出现,全年新歌总量达到114.5万,同比2020年增长53.1%,相当于2021年平均27秒就会诞生一首新歌。

目前国内数字音乐市场呈现出“一超一强”的格局,腾讯音乐+网易云音乐市场份额总计超93%。抖音也在2022年2月推出“汽水音乐”,涉足音乐市场。

尽管目前各家中国在线音乐平台正在加码发力,网易音乐仍在亏损,腾讯音乐并没有靠音乐,实现了盈利,正在积极探索直播、广告、社区运营等模式。

Apple Music也同样在发力中国数字音乐市场和流媒体服务市场,推出了多样的会员服务,还推出了免费试用等营销策略。

iPod停产虽远去,但数字音乐市场和流媒体服务市场未来仍将会继续向前发展。

04 结语

iPod曾作为MP3的搅局者,乔布斯将其打造成旗舰产品,曾名极一时,全球销量超过3亿部,足以载入世界科技史。

随着时代进步,科技的发展,后来进入智能手机时代,彻底颠覆了人们听音乐的方式。

数字音乐进入云时代,iPod就显得有些多余,渐渐衰落。

iPod正式停产,也结束了其20年的产品生命,也给我们留下了回忆,也标志着一个时代结束。

声明:本文内容仅代表该投稿文章作者观点,不代表浑水号立场。转载请注明投稿人姓名并附上本文出处(浑水号)。 未按照规范转载者,浑水号保留追究相应责任的权利
相关阅读
致我们终将逝去的iPod时代
苹果宣布iPod停产,没有它就没有iPhone
苹果正成为一家领先的芯片公司
苹果,又悬了