抛弃影院的年轻人,重回“家庭影院”

电影院不再热闹,年轻人似乎已经习惯居家看电影。但问题是,当疫情结束后电影院势必会卷土重来,到时“家庭影院”会就此沉寂吗?

文|锦鲤财经

电影院不再热闹,年轻人似乎已经习惯居家看电影。

清明档创下10年来最低票房纪录,五一档的成绩也异常惨淡。灯塔数据显示,截至5月4日17时,今年五一档票房定格在2.57亿元。院线新片可能没有足够的吸引力让年轻人趋之若鹜,但氛围感还是要有的,逐渐的,年轻人开始另辟蹊径,选择打造独属于自己的“家庭影院”。

长期以来,家庭影院并没有能够真正走进大众消费市场,主要集中于小众的高收入群体和音影发烧友玩家圈子。原因很简单,动辄几十万,甚至上百万的家庭影院系统,劝退了大量普通消费群体,相关产品一直未被普及,家庭影院系统更加无法大规模和批量化生产销售。

但这两年,家庭影院“被迫”出圈,渐渐成为年轻人的心头好。数据显示,家庭影院的市场规模在不断扩大,且增速持续提升。从2017年的212亿元增长至2021年的721亿元,增长率高达70.5%。未来五年中国家庭影院行业市场规模预计将以12.8%的增长率持续增长,在2026年可以达到千亿元左右的市场规模。

引人深思的是,当疫情结束后电影院势必会卷土重来,到时“家庭影院”会就此沉寂吗?答案值得深思。

影院向左,年轻人向右

最开始的电影院带了一点小资情调,是情侣约会和陶冶情操的好去处,随着电影市场逐渐普及,年轻人对电影的热情日益膨胀。但影院在开疆拓土的征程中,却一波三折,从一开始的门庭若市到现在的门可罗雀,影院的故事明显讲得并不好。

这届年轻人为什么不愿意去电影院了?细究起来,其实有很多预兆。

今年年初,春节档电影的高票价劝退了一大波翘首以待的消费者,很多网友表示“被价格劝退”,特别是有些地方大年初一的《唐人街探案3》IMAX厅票价竟然高达100元。年轻人对电影的热情再一次被磨灭,再加上最受到大众期待的《唐人街探案3》口碑翻车,让很多消费者对电影院的好感直线下滑。

价格的波动让很多消费者无法接受,看电影的频率远不如以前。

不可否认,影院逐渐成了年轻人可有可无的备选,调研数据显示,2020年-2021年,大学生群体的观影花费占休闲娱乐活动消费的比例相对较低,近半数在10-30%,票价是劝退大学生的主要原因之一。

另一方面,年轻人的娱乐方式也日新月异,在新消费的冲击下,越来越多的新鲜事物呈涌现潮,影院更需要应对大众在娱乐方式上的“竞争”,剧本杀、密室逃脱、户外运动、腰旗橄榄球、露营等备受年轻人喜爱,虽然2020年国内电影票房达200亿,但根据艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示,剧本杀市场规模也达到117.4亿元。

在层层冲击下,传统影院正在失宠,不再是线下娱乐活动的“霸主”。

要知道,过往的约会方式中,吃饭看电影是必不可少的感情升温利器,现在,年轻人进入影院的初衷明显不同,大多数消费者是因为有值得期待的新片热映,可当影院面临着无片可上的尴尬境地,这种热情也渐渐被消磨殆尽。

这两年,国产电影的总产量偏低,虽然2021年国产电影总产量740部,同比2020年增长13.8%,但均未追平2019年疫情前水平。年轻人抛弃影院在当下显然是一个趋势,电影院在人流量最少的时候,消费者购买一张票就可以享受包场的感觉,场次本就不多,排片的电影少之又少。

高价、片少、影院营业率低等问题频出,让本就门可罗雀的电影院更是雪上加霜,久而久之,大众看电影的习惯被“戒”掉了。

影院掉队,“投影”上位

不再热衷于影院的年轻人并不代表对电影失去了兴趣,特别是备受好评的老电影,更是被年轻人多次重刷。知乎上有一个问题:有什么电影重映你会去电影院看?回答数达到了1374个,点赞数较高的答案大约分为两类,一类是经典老片,一类是好莱坞经典大片。

而在观影地点的选择上,大部分人对居家看电影的愿望可以说十分强烈。Variety曾针对美国观众做了一个调查,结果显示,如果一部电影在院线和网上同时上映,高达70%的人希望在家里看新上映的电影。中国电影家协会与猫眼也联合发布过一份关于观影意愿的调研报告,报告显示,七成以上受访者有过线上付费观影经历,六成以上的受访者认为线上付费是可以接受的。

疫情的影响,让大众有了居家看电影的契机。然而,如今的年轻人对居家看电影的要求越来越高,平板、电视这些小屏幕已经不能够满足年轻人的观影欲望,打造一个舒适的家庭影院显然更符合预期需求。

传统的家庭影院相对来说比较考究,包括播放系统、声学系统、视频系统、房间家具等环节,门槛相对来说较高。和购买家具不同,家庭影院的设计属于硬装修,需要影音设计公司在装修工程的前期就介入,这就是说明用户想要装修家庭影院的想法应该在入户之前就应该形成。

随着智能家居的普及,智能影音系统代替繁杂的传统影音系统逐渐成为未来发展的一种趋势。智能影音系统可以与家庭安全系统、环境控制系统等更多的智能家居系统应用集成,构成完整的全屋智能家居系统。对于追求科技感的年轻人来说,智能影音系统势必会成为潮流。

当然,现在年轻人的消费水平相对有限,简易的“家庭影院”更加适合当下年轻人的消费习惯。特别是微型投影仪和音响的搭配,让很多租房的年轻人享受到大屏的快乐。事实上,“家庭影院”的概念并不只是配置层面的标准,而是居家看电影的感受。

所以,在消费升级需求、装修搭配需求、多场景需求三大因素的推动下,投影仪越来越受到年轻人的青睐。

2021年家用投影机出货量为348万台,同比增长16%。销售额超出124亿元人民币,同比增长18.3%。其中智能家用投影机市场出货量为335万台,同比增长18%。且市场发展前景较好,预计2022年中国投影机市场销量有望超过560万台,同比增长将近20%。

根据数据统计,目前投影仪品牌多达 200 个。极米科技的发展势头最为迅猛,企查查资料显示,成立至今,极米科技共获得7轮融资,其中不乏经纬中国、百度系等知名投资机构。到2021年3月,极米科顶着中国“智能投影仪第一股”的头衔登陆科创板,上市股价便大涨近300%,报收528元/股。

“家庭影院”对于大众有着独特的魅力,伴随国民生活水平的提高以及娱乐消费需求的增长,居家看电影已然成了一种潮流趋势,而电影院的落寞更让“家庭影院”顺势成长。

影院会被吞噬吗?

很显然,目前年轻人对“家庭影院”更感兴趣,因为足不出户的休闲娱乐活动更加适合当下。对于院转网的新上线影片,大众的接受度也很高,据公开数据显示,《魔发精灵2》从4月10日开始上映,累计票房为306万美元,同步在点播平台上线则取得了不俗的成绩,累计收入已超过1亿美元。

之所以院转网的电影会有如此反响,和大众的习惯无法剥离,长时间不踏足影院,让这项社交方式开始逐渐退化。从本质上来说,是大环境改变了年轻人看电影的方式,影院会被时间吞噬吗?其实也不然。

一方面,疫情一旦缓和,电影院依旧会成为大众频繁涉足的线下娱乐场地,影院势必会迎来人流量的井喷。例如,反观2021年,五一档势如破竹,人头涌动,总票房达到了16.73亿元。在此期间影院扎堆上线新片,直接打破了历年五一档票房、人次、场次三项影史最高纪录。

另一方面,尽管院转线的电影备受期待,但多数新电影的首映方式还是传统影院,这让消费者观看新片的第一选择依旧是影院。此外,除了休闲娱乐,电影院本身存在的意义还有社交属性,时效性和不可替代的观影体验,这是传统影院的地位不可取代的关键所在。

实际上,“家庭影院”和传统影院的发展可以说是并驾齐驱,主要区别体现在新旧影片的吸引力不同。传统影院的趋之若鹜,说明近期影片的口碑有所保障,能够让消费者获得最佳的观影体验;而“家庭影院”则是对优秀影片的回顾和欣赏,能够重新N刷,毕竟线上资源的更新往往是在电影下架后,彼时好电影的价值早已显现。

当然,这也凸显出院线的发展其实稍显被动,但主要还是因为新晋影片的质量着实堪忧,中国影视行业的发展已经趋于饱和,想要跨越新的阶梯,势必要做出改变。数据显示,早在2017年,中国影视行业投融资金额就达到顶峰,随后融资金额与融资数量总体呈下滑趋势。疫情的到来,让电影行业的发展进入“空窗期”,特别是影片的质量和数量都大打折扣。

传统影院的地位相当稳固,在众多不可抗力的因素下,年轻人终究会传统影院对重拾热情。但这也不妨碍家庭影院的快速发展,在消费升级下,年轻人的影院梦还在持续升温,毕竟在线上和线下两个维度的观影感受,还是有一定的差别。

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