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全国报业大调研:省级党报融合转型的“南方探索”
摘要

近年来,南方报业紧紧围绕建设智慧型文化传媒集团目标,从“融合+”“数据+”“传媒+”“责任+”四个维度全力推进“智慧转型”,积极探索符合中央要求、契合自身实际的融合转型之路。

编者按:去年年末,全国报业加速融合转型的步伐。事实上,近年来,南方报业紧紧围绕建设智慧型文化传媒集团目标,从“融合+”“数据+”“传媒+”“责任+”四个维度全力推进“智慧转型”,积极探索符合中央要求、契合自身实际的融合转型之路。

成效如何?我们一起来看中国报业协会调研组的结果。

来源:传媒融中对(执笔:洪奕宜  编辑:周劲)原文有修改和删减

全国报业大调研:省级党报融合转型的“南方探索”

中国报业协会调研组

2018年,南方报业紧紧围绕“智慧转型年”工作主题,大力实施移动优先、数据优先、用户优先,深入推进以内容智库化、传播智能化为重点的融合转型,党媒宣传、立体传播、数据服务、产业拓展相辅相成、相得益彰,新型主流媒体建设和多元文化产业发展迈出坚实步伐。

一、融合+:展现党媒新能力

做好新闻舆论工作尤其是主题宣传工作,是党媒集团的主责主业。南方报业传媒集团牢牢抓住宣传习近平新时代中国特色社会主义思想这条主线,通过媒体融合做大做强立体宣传平台,通过话语创新和传播创新提高宣传效果,浓墨重彩做好主题宣传工作,为推动习近平新时代中国特色社会主义思想在广东大地落地生根、结出丰硕成果,奋力实现“四个走在全国前列”、当好“两个重要窗口”营造浓厚氛围。

集团通过内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹推进融合发展,形成了全新的导向管理机制、内容生产和传播机制,报刊网端舆论导向积极平稳,内容丰富多彩亮点纷呈,传播精准度抵达率不断提升,集团媒体矩阵的整体传播力、引导力、影响力、公信力大大增强。主要呈现出三个鲜明特点:

一是新型主流媒体平台初步形成。传统媒体与新兴媒体协同发展,呈现出“此长彼长、此强彼强”的局面。南方日报、南方杂志、南方网、南方+移动客户端这“一报一刊一网一端”共同构成新时期党媒宣传主平台。其中2015年10月正式上线运营的移动客户端南方+下载量突破5000万,入驻南方号机构自媒体超过5000家,“广东第一权威移动发布平台”金字招牌越擦越亮。

二是推动实现主力军向融媒体主阵地转移。通过南方网红工程的实施和全媒体编辑部建设,集团采编人员不断提高适应融合媒体趋势的技术能力、产品制作能力和传播能力,传统报人正转型为全媒体人。

三是融媒体精品生产能力不断提升。“武松来了”“洪记鉴证”“宝览南粤”等系列网红作品、直播广东、音乐视频《相信》等爆款精品占领了网络主阵地、弘扬了网络正能量。

2018年,集团媒体在学习贯彻习近平总书记重要讲话精神、全国及省两会、省委全会、纪念改革开放40周年等大型主题宣传报道中,融合报道、立体传播,浓墨重彩、气势恢宏,嘹亮唱响主流舆论的南方声音。2018年全国“两会”期间,南方日报推出19个版的“沿着总书记指引的道路奋勇前进”特别报道,站位高、规模大、效果好;“奋力实现‘四个走在全国前列’深调研”系列成果传播与研究并重、广度与深度并存,有效发挥记录者、宣传队、参考书作用,彰显新形势下主流媒体服务中心工作的新能力和新价值;南方评论持续发力,频频被人民网、新华网等主流媒体转载转发。

在做好主题宣传的同时,集团旗下各媒体在突发新闻、即时新闻、社会民生新闻和建设性舆论监督等方面持续发力,展现出集团在全媒体时代强大的传播力和影响力。如双台风“百里嘉”“山竹”接踵登陆广东期间,集团认真落实省委、省政府决策部署,积极发挥防风参战动员机构作用,及时发布预警信息,第一时间澄清谣言,传递全省各地防风救灾的正能量,彰显了“新闻铁军”的职业精神和专业能力,也充分展现出党媒新能力。

二、数据+:着眼智媒谋新局

随着互联网特别是移动互联网的快速发展,报业原有的“采编—印刷—发行—广告”闭环已经被打破。对于传统报业,特别是市场化程度比较高的报纸来说,采访、编辑、印刷、发行的成本居高不下,而赖以支撑生存的广告收入却急剧下降。如果不能改变这一状况,传统报纸只能不断萎缩,直到停止发行、退出市场。

要走出这一困境,必须摆脱对传统路径的依赖,深入贯彻中央精神,坚定实施智慧转型。基于此,南方报业提出“围绕一个目标,做好两项工作,构建三个闭环,强化四大平台”的改革发展思路:

“一个目标”:打造智慧型文化传媒集团。

“两项工作”:顺应移动互联网发展趋势,打造新型主流媒体;发挥媒体资源联接优势,拓展多元文化产业。

“三个闭环”:在打造新型主流媒体过程中,建立党媒宣传、立体传播、数据服务之间相互支撑、相互促进的发展闭环;在拓展多元文化产业过程中,建立主题园区、实体产业、金融投资之间相互支撑、相互促进的发展闭环;在建设智慧型文化传媒集团的过程中,建立新型主流媒体与多元文化产业之间相互支撑、相互促进的发展闭环。

“四个平台”:一是党媒宣传平台。以南方日报、南方杂志、南方网、南方+客户端为龙头,对内整合集团多种类、多形态媒体资源,对外服务各级党委政府中心工作,全力打造强有力的党媒宣传平台,不断增强对党的理论和路线方针政策的宣传诠释能力,更加自觉地传播好党的声音和主张。

二是立体传播平台。立体传播包括线上线下两大板块:线上是顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势,借助个性化、差异化的精准推送方式,统筹报、刊、网、端、微、屏、图书出版等多种传播渠道,实现资源共享、信息互通、传播互补;线下则是通过会展、讲座、论坛、评选、颁奖等开展多种形态的体验式传播。线上全媒体、线下多场景,线上线下相互协同、密切联动,构建起聚合集团所有内容、所有渠道的立体传播平台,实现内容产品与服务的多样化展示、多介质推送、多渠道传播。

三是数据服务平台。对传媒业自身而言,大数据既是内容生产的构成要素,也是洞察用户需求、优化受众体验的有力手段,还是建设传媒智库、实施智能传播的重要依托。通过建设中央数据库、大数据服务中心和媒体大数据应用实验室等基础性设施,最大限度地汇聚集团内容数据、用户数据、经营数据,并通过对数据的全面打通和关联,为数据深度挖掘、智能分析创造基础性条件、提供基础性支撑。以内容智库化为方向,建设南方传媒智库矩阵,使之成为激活传媒功能的新力量、资源要素聚合的新平台、研究成果转换的新路径、信息采集传播的新方式、产业经营创新的新模式。以传播智能化为重点,推进媒体与大数据、云计算、人工智能深度融合,努力提升传播服务的精准度和抵达率。

四是产业拓展平台。在稳住媒体主业大盘的同时,以开放进取的胸怀、合作共赢的理念,合纵连横、勇创新业,做大朋友圈,开辟新天地,以主题园区、实体产业、金融投资为重点,打造多元文化产业。

三、“传媒+”:文化产业生机勃勃

媒体拥有的优势是多方面的,其中十分重要的一个是资源联接力和资源整合力。我们按照“传媒+”的思路,通过多元文化产业发展壮大创造财富、反哺媒体,实现从单一媒体运营向媒体运营、产业运营、资本运营同向发力的全新格局。“传媒+园区”“传媒+实业”“传媒+金融”探索不断深化, 289艺术园区推广复制工作稳步推进,深圳湾泛文化产业发展基金签约设立,珠三角工匠精神展示馆正式开馆,成为外界了解广东尤其是珠三角制造业发展的一个重要窗口。新型文化业态生机勃勃、前景广阔。

“传媒+园区”:集团改造旧印刷厂房建设的289艺术PARK,通过线上传播与线下园区融合、文化传播与产业经营融合,打造了一个一体化协同发展的文化产业集群和综合运营平台,成为广州永不落幕的艺术发生地。接下来还将在各地进行复制推广。目前,集团正在加快对289大院实施整体优化升级,合理规划传媒、科技、文创三大功能板块,形成新型主流媒体与多元文化产业协同发展的业务格局和园区生态,打造特色鲜明、影响广泛的城市更新样本和文化地标。

“传媒+实业”:近年来,集团先后与50多家省直单位、省属重点企业和知名互联网公司签订战略合作协议,拓展了一批战略合作伙伴,接下来将进一步做好“传媒+”文章,形成以传媒为核心,融合娱乐、旅游、体育、教育、艺术、健康、物流、电商等在内的“1+N”新型产业格局。

“传媒+金融”:集团加强与社会投资主体的沟通与合作,支持集团文化产业项目孵化、培育、产业链并购整合等,为集团开展多元化业务提供更为坚实的金融支持。

四、责任+:铸就南方新闻铁军

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调,完成新形势下宣传思想工作的使命任务,必须增强“四个意识”、坚定“四个自信”,自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。秉承新使命,肩担新责任。在省委的坚强领导下,南方报业传媒集团深入贯彻落实全国和全省宣传思想工作会议的各项部署,努力学深悟透习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想,切实担当起新时代宣传思想工作的使命任务,通过深入实施智慧转型、打造新型主流媒体,着力推进“责任+”,铸就一支具有铁一般信仰、铁一般信念、铁一般纪律、铁一般担当的南方新闻铁军,守好意识形态安全的“南大门”。

——坚持以政治建设为引领,进一步坚定理想信念,铸就对党铁一般的忠诚。南方报业传媒集团党委始终将政治建设放在首位,不断增强“四个意识”,坚定“四个自信”,自觉践行“两个维护”,狠抓思想建设,贯彻落实党委会专题学习“第一议题”制度,将学习习近平新时代中国特色社会主义思想、党的十九大精神和习近平总书记对广东工作的系列指示批示精神作为党委会学习的首要内容,切实以习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作。

——强化全面从严治党,铸就铁一般的新闻舆论工作纪律。一是狠抓组织建设。按照“强党建促转型年”主题活动部署,在符合条件的所有记者站均成立党支部,狠抓集团(集团公司)党委、二级党委、党支部上中下三端全方位党建,实现党的基层组织建设全覆盖。二是狠抓纪律建设。严格落实意识形态工作责任制,全方位筑牢意识形态安全的“防火墙”“护城河”,将拿着“笔杆子”的员工作为一支纪律部队严加管理,将正确的政治导向和舆论导向贯穿融合发展的各个领域和新闻舆论工作的所有环节,做到阵地、把关、人员“三个全覆盖”。三是狠抓作风建设。班子成员带头,持之以恒转作风改文风,牢固树立以人民为中心的工作导向,密切联系群众、深入基层。经过不懈努力,近年来,集团干部员工政治意识显著增强,政治站位进一步提高,集团政治平安、导向平稳、舆情平静的“三平”局面得以长期持续。

——创新人才培养方式,倾力打造“南方主流网红”,铸就铁一般担当的新闻舆论工作队伍。2016年10月,南方报业传媒集团在国内率先推出并实施“南方主流网红”培育工程,着力培养具有新媒体采编运营能力的带头人,打造新媒体时代的主流“网红”,中宣部予以肯定并向全国媒体推广。2017年集团再接再厉,推出第二批“南方网红”,全媒体采编尖兵队伍进一步壮大。两批“南方主流网红”活跃在媒体融合创新前沿,创造出一批技术先进、制作精良的正能量融媒体产品,成为学习贯彻习近平总书记重要讲话精神、培养全媒型专家型人才的创新典范。

以“南方网红”建设为龙头,大力开展面向全体员工的全媒体技能培训,设置新媒体前沿技术、多媒体采集和处理技能、新闻数据可视化、网站编辑发布技能、“新闻1+1+1”(一支笔+一部相机+一台摄像机)模拟实战培训等课程,着力提升员工的舆论引导、舆情服务、整合运营和创新引领能力,打造更多业务精湛的全媒型、专家型新闻舆论工作队伍,更好发挥强信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。

2019年,与新中国同龄的南方日报将迎来创刊70周年华诞,南方报业传媒集团将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,坚持正确政治方向,高举改革开放旗帜,深化体制机制创新,建设智慧型文化传媒集团,奋力在新的起点上创造新的辉煌。

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