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刺猬公社创始人叶铁桥:下沉红利、时长红利、存量红利,机会很多
摘要

2019对于内容创业者来说依然具有三大红利:下沉红利、时长红利、存量红利。

1月12日,刺猬公社联合视知TV和Figure举办的第二届新内容探索者大会上,刺猬公社创始人叶铁桥表示:“2018年虽然不是什么元年,但对于内容创业者来说依然具有三大红利:下沉红利、时长红利、存量红利,机会还是大把的有。未来很长、一切难讲。”

▲刺猬公社创始人叶铁桥

以下为刺猬公社创始人叶铁桥的现场演讲摘要:

2018年虽然不是什么元年,但对于内容创业者来说依然具有三大红利:下沉红利、时长红利、存量红利,机会还是大把的有。

下沉红利:从数据上看,三四线城市占比已经超过了一二线城市,这是一个非常大的变化。在今天,大的互联网公司都在往下沉城市走,我上周和趣头条总编辑肖厚君探讨的时候,他说这个不应该叫下沉式,因为下沉可能带有一定歧义,他认为这部分人群应该叫做新兴的人群,对于这个市场应该能叫做新兴的增量市场。

在艺术赋能之后,有短视频、直播这样的工具,大大降低了新兴人群内容创新的门槛,使得一大批原来与内容生产和传播毫无关系的沉默的人群,在中间有了生产和传播内容的机会,拥有了在公共场所表达自己的机会。我们看到在2018年最显著的现象是以前通过写文字获得大批流量的人越来越少了,相反,在这一年很多人记住了华农兄弟,农村四哥,这意味着内容生产由原来的精英人士、专业人士进入到更大的一个天地中。

时长红利:分享一组数据,其实我们每一个人平均上网市场是一直增加的,从2016年3.78小时,到2018年3.96小时,在一年半的时间平均时长增加了11分钟左右。中国人口基数庞大,所以造就了一个非常大的多元化的内容消费市场。在互联网上,国民总阅读时间、总消费时间已经达到了31.8亿,跟2016年比,增加的时长累积相当于47945年。其实互联网工具在发展时长这方面做了很多工作,比如趣头条推出的激励体系,让原来通过电视、报纸了解新闻的人来时通过手机看新闻,这也是在为创造时长努力。

流量红利:我们把纸媒、电视、广播称为传统媒体,但是我们也会把门户网站称为古典媒体,因为他们有必要做一定的核心,当然还有新兴媒体。我觉得在今天区分一个互联网平台是否是新的,或者说它是否有生命力,很重要的一点就是它有没有让用户由原来纯粹被动的消费者,变成所谓的产销者。也就是说,以前的互联网平台是我有什么,就提供什么,用户只是被动的接受,作为一个浅层的参与者,去评论、分享。但今天我们看到用户不单是要成为被动的消费者,还要成为主动的生产者,要从浅层关系变成一种更紧密的关系,所以现在发展比较好的一些互联网平台大部分都是用户在生产内容。

像淘宝、今日头条、趣头条这些平台,其实都在做一个很重要的工作,就是用流量为平台上的消费者赋能,让他们成为生产者。所以我觉得虽然现在形势没有以前那么好,但是整个中国互联网的网民不断增加,上网时间不断延长,我们还是拥有很多机会。

在这里,我引用经纬中国张颖的一句话,他说:“本来在本来在大趋势里面上升的时候是赚钱的,没头脑,没核心竞争力,没有准备,没聚焦,没远见,没决心,都太正常了,对于有聚焦,有核心竞争力,有执行力,有决心的少数人和企业来说,这才是最好的时间点。所以,大家保持清醒的头脑,因为未来路很长。”以上就是我的分享,谢谢大家。

 

 

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