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Vlog从小众走向大众,只差一个欧阳娜娜? | 浑水观察
摘要

明星入局、平台造风、资本注视,2019 vlog 元年?

撰文:张凯璐、阿穗 内容总策划: 郭楠

有人说,Vlog从小众走向大众,只差一个欧阳娜娜。

什么是Vlog?

Vlog的全名是Video weblog 或 Video blog,即视频博客,源于“blog”的变体,也称为“视频网络日志”,也是博客的一类。

Vlog作者以影像代替文字或相片,写其个人网络日志,上传与网友分享。

她在今日头条和西瓜视频12期的Vlog播放量超7700万,相当于一档综艺节目的首期播放量。

资本嗅到了风口,BAT携带资源和金钱大量投入,“微博vlog学院““B站30天vlog挑战“、”yoo视频“、”抖音长视频“...

一闪、猫饼、VUE、小影等短视频工具产品也扎堆出现。

目前,小影全球用户超5.5亿,涵盖全球200多个地区。

身处其中的头部vlogger @你好竹子、Flypig、大概是井越、cbvivi怎么看待资本注视与媒体讨论的”2019 vlog元年“、”vlog短视频创业最后的红利?”

朋友圈三天可见的人,为什么不适合做vlog?

入门vlog,你需要考虑哪些问题?

01

明星入局

“欧阳娜娜vlog播放量超7700w”

欧阳娜娜没有想到自己口碑逆袭靠的是拍vlog。

在这之前,《是!尚先生》里“鹿小葵加油”;《演员的诞生》里“蚂蚁竞走十年了"是网友们质疑欧阳娜娜演技的焦点。

评论区有人评论道“求求娜娜不要再演戏,回去拉小提琴吧。”

目前,欧阳娜娜的“娜就是这样”系列vlog上在今日头条上已更新28期。

据今日头条提供的数据来看,12期的自记录短片在今日头条和西瓜视频上获得超7700万的点击量。

同时,“欧阳娜娜vlog”、“哪个女生不想活成欧阳娜娜”、“欧阳娜娜真的认真”等频繁登上热搜。

第一期vlog中记录了她来到伯克利上学的第一周,和朋友一起去宜家买床单,刚到学校找不到路,调侃自己在镜头里的大脸,在洗手间里吃披萨,趁打折去买衣服...

欧阳娜娜镜头下记录的伯克利留学生活,和一般留学生无异,展现出艺人生活之外,她作为留学生更为真实、生活、日常的一面。

网友说”原来女艺人和普通学生一样,也要熬夜赶作业被作业虐。“

工作日上课买菜逛超市,周末前台看走秀,这样的生活谁不羡慕??”

据该项目负责人介绍,最初拍摄vlog的想法由娜娜提出,她喜欢看vlog,也想与粉丝分享自己的留学生活。

项目负责人在接受采访时表示,整个内容创意首先源自于娜娜的个人兴趣,她在vlog制作中既是导演也是摄像。

"最初其实是娜娜团队找过来提出想做12期vlog的策划。听完后我们觉得很感兴趣,因为很少有明星愿意这样拿手机完整记录自己的生活,非常真实。"

随着欧阳娜娜vlog的大热,真实、接地气、不做作,阳光、热爱生活、元气满满,另外一个欧阳娜娜的形象在观众们心中建立起来,结结实实的赚了一把路人缘。

明星团队意识到vlog这一吸粉利器,林允、王源、吴磊、乔欣、徐璐、强东玥等纷纷拍起了vlog,他们带着团队大量涌入。同时,明星自带的流量与关注度也让大众关注到vlog这一形式。

▲吴磊vlog

02

平台造风口

“什么是风口,资本带风口”

2018年9月18日,新浪微博发出vlog博主召集令。

用户在过去30天内,发布vlog数量在4条以上,即可申请“微博vlog博主”认证。成为“微博vlog博主”后,平台将给出粉丝头条、官博转发、视频流曝光等资源倾斜和商业变现的扶持。

3个月之后,微博在2018V影响力峰会上宣布启动“Vlog学院”,鼓励用户积极进行vlog创作。

会上,微博高级副总裁曹增辉在演讲中提到从数据来看,原创视频生产是大V实现人格化运营的重要途径。

微博希望做一个全媒体格式的社交平台,明年将针对vlog作者给予视频推荐等位置推荐与更多分发机会,帮助大V进行人格化定位。

11月,B站紧随其后推出了30天vlog挑战。bilibili首席运营官兼副董事长李旎感叹B站生活区的投稿广受年轻人喜爱。

”vlog实际上是个私人化的纪录片,在vlog里面可以看到2018年比2017年增长了16倍,播放量增长了18倍。

我相信其实vlog形式会备受年轻人的欢迎,在未来也是一个很重要的内容载体。“

腾讯系产品也不甘示弱,在11月1日的腾讯全球合作伙伴大会上,yoo视频作为原创短视频平台正式被推出,主打真实和人格化。

坚持15秒的抖音也不放过机会,2019年年初抖音测试了长视频功能。

刷抖音的时候会发现一些视频标题后缀有“xx分完整版“,这被认为是抖音对vlog视频形态的探索。

据了解,抖音正在内测达5分钟的长视频。

不仅BAT压注vlog,一闪、猫饼、VUE、小影等短视频工具类产品也扎堆vlog赛道,希望赶上这趟内容红利的末班车。

公开资料显示,主攻海外市场的小影截止2018年底APP用户超5.5亿,涵盖全球200多个地区。

2018年底,将自己定位为”视频记录平台”的VUE安装用户破1亿。

“猫饼”的创始人纯银在自己微博上透露,猫饼已经卖给了腾讯。据查,猫饼的开发者信息目前已从之前的上海春末夏初信息科技有限公司变更为腾讯科技。

03

volgger 红人们

”看她的Vlog有一种好好生活的欲望“

@你好_竹子

微博粉丝:249万

提到Vlogger,很多喜欢Vlog文化的人会立刻想到竹子。美黑,穿着露背上衣,有活力,自信,非常契合中国第一批玩Vlog的女孩形象。

竹子的原名,叫邵竞竹。去年7月20日,竹子受国外YouTuber在圣诞节前一个月会vlogmas的启发,决定给自己定一个连续Vlog31天的flag。

在一期vlog里,竹子还亲自分享了如何拍一支vlog,里面详细介绍了相机、剪辑软件,最重要的是要有一个面对镜头无比自然的心态和神情。

粉丝给出一个关注她的理由:不知道为什么,看完竹子的Vlog就会有一种想努力过好自己每一天的欲望。

@Flypig

微博粉丝:111万

Flypig是一闪的CEO,粉丝喜欢称他为“飞猪老师”。

2005年,还在南开大学读书的飞猪和朋友一起创立了中文播客“反波”,并在4个月内获得45万访问量。2005年,“反波”获德国之声国际博客大赛最佳播客奖。

Flypig三年前辞职创业,选择摄影和图片方向。他从去年开始拍Vlog,并在去年以开发者的身份推出App一闪(Onetake),这款App不仅可以为照片加滤镜,还能制作简单的Vlog。

Flypig最出名的Vlog作品,要数《朝鲜95小时》,他和旅行博主@花总丢了金箍棒一起在朝鲜待了95小时,并用摄像机记录下了在朝鲜的点点滴滴。

▲《朝鲜95小时》第二部分

@大概是井越

微博粉丝:173万

井越和女朋友@Hachi八哥哥 是一对情侣网红,微博内容基本上都是创作的Vlog,日常打扮偏日系。他和另外一位著名网红梁欢关系很不错,他也是非常美式非常毒舌的《恶毒梁欢秀》的主创人员。

井越和女朋友一起记录并分享旅行、游戏、玩具等日常生活。

当大部分人还没听过“网红”这个词的时候,井越就已经是人人网上风靡一时、小有名气的作者,发表以哲学为主,深刻度远超大多数同龄人的文字和见解。

@cbvivi

微博粉丝:135万

cbvivi至今已拍了140部Vlog,以拍摄美食为主。他最早主要录制任天堂游戏,一次去东京旅行的契机让他拍起了Vlog,从此一发不可收拾。

cbvivi 的偶像 Casey Neistat,他在 32 岁生日那天给自己一个挑战,每天发布一期 10 分钟的 Vlog,不给自己任何逃避拍摄的借口。

这个挑战激发了他的创造力并成就了 YouTube 上最大的成功,600 多期的 Daily Vlog,共带来 500 万名订阅用户和超过 10 亿的播放量,以及 18 个月密集创作的充实生活。

04

谁能拍好vlog

“不是所有人都适合拍vlog”

知乎上有个问题是:为什么中国视频网站没有孕育出那么多像YouTube上那样的VLog红人?

最高票回答者说:根本原因是没有经济支持,国外的youTuber大部分是可以赚钱。

目前,国内vlog商业化的形式仍限于商业植入。由于Vlog本身自带的强个人属性,Vlogger 接商业推广容易遇到限制。

@你好竹子在微博上谈过自己对国内vlog困境的看法,她坦言难以商业化是其主要的问题之一。

井越在一次非虚构影响行业论坛上谈到他认为Vlog并不只是日常生活的记录,而是主题性的表达。

”我拍的vlog并不是我的日常生活直接的记录,这其中我做了一些喜剧性的表达,刚好我之前做过脱口秀编剧。

Vlog创业,门槛不低,国内的Vlogger里创作(及)审美达到可以单纯以Vlog营利的人屈指可数。

要想清楚别人为什么来看你的生活,大家的生活都是一样的吃饭、工作、睡觉,想清楚这点比较重要。“

一闪、猫饼、VUE、小影等短视频工具类产品的出现降低了拍摄、剪辑vlog的难度,给用户提供了制作条件,vlog将促进全民非虚构视频的到来吗?

Vlogger、电影制片人、《雅荻跑世界》及《跑出勇气》出品人关雅荻向浑水表示他认为不是所有人都适合拍Vlog。

“比如说朋友圈设定成三天可见的,发朋友圈之前要进行分组设定的,你可能不适合做Vlog。"

这意味着你可能具有非常强烈的隐私自我保护的概念。而Vlog要求创作者能够面对对镜头真实地表达自己的观点,展示自己的生活状态。

你有创作vlog来记录生活吗,创作过程中遇到过哪些困难,欢迎在评论区留言分享。

延伸阅读:

《关雅荻:朋友圈三天可见的人,为什么不适合做Vlog?》

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