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问路分账剧:这是新的奶与蜜之地吗?| 三声·新青年沙龙
摘要

三年前,《妖出长安》以不足500万元投资拿下2000万元分账票房的成绩,让分账剧这一网络剧领域的新商业模式得到了更多方的关注。

图片来源: IC photo

作者:蓝鲸浑水

主办方:三声

合作媒体:蓝鲸浑水

分账剧到底是不是一门好生意?

4月3日,三声·新青年沙龙为您解答。

三年前,《妖出长安》以不足500万元投资拿下2000万元分账票房的成绩,让分账剧这一网络剧领域的新商业模式得到了更多方的关注。

三年后,一批在网络电影领域找到C端内容方法论的公司成为分账剧这一模式的早期入局者和获益者:2017年新圣堂影业出品的《花间提壶方大厨》两年间累计分账总收益超过7200万;2018年新片场出品的《二龙湖爱情故事》以13集内容在跟播期分账达2000万;2019年开年,映美传媒出品的《绝世千金》跟播期分账金额达到3500万。

不论是平台还是影视公司,都从分账剧中看到了新的机会。

与传统网剧不同,分账剧不再由视频平台投资出品或买断版权,而是由影视公司完成从投资、拍摄,到营收的所有过程,其商业模式由toB变为toC。简单来说,分账剧的主要收入来源由原本的视频平台变为平台上的付费会员。

对于视频平台来说,基于独家内容的付费会员竞争正如火如荼。去年11月,爱奇艺、腾讯、优酷相继公布了付费会员相关的数据,即将破亿的会员数在推高平台会员收入的同时,也对平台在接下来的内容生产中提出了更高的要求。

这一前提下,分账剧这种由影视公司自负盈亏的剧集生产模式,在丰富平台更圈层、更长尾内容库的同时,又能够减小平台的内容投入和风险,因此得到视频平台的力推。

剧集公司亦对此颇有期望:对于网大公司来说,分账剧是在网大之外另一条新增的收入途径,且不论受众、题材等均未与网大重叠,可形成互补。但基于用户付费的底层逻辑又一脉相承;对于头部网剧公司甚至传统电视剧公司来说,分账剧一定程度上能够解决目前以toB为主的内容生产模式离观众太远的问题。

分账剧的用户画像是什么样的?他们对于内容有哪些偏好?

制作公司做分账剧有哪些动力与顾虑?该如何控制成本,同时提高内容品质?如何与平台打好配合战?

目前平台的分账模式是什么样的?对平台而言,分账剧具有怎么样的价值?操盘方式与分成策略该如何进行调整?

传统影视公司如何判断市场?是否考虑入局?

分账网剧的市场做大将对行业产生怎么样的影响?

……

4月3日,三声·新青年沙龙邀请到了平台、传统影视公司、制作公司、数据方等各方代表,共同探讨目前的分账剧制作、播出、市场、营收的现状及发展趋势,以及分账剧整体制作体系目前的状态、问题,以及商业前景。

活动信息:

时间:2019年4月3日 14:15-17:15

地点:北京市朝阳区光华路8号和乔大厦AB座一层中庭SPACiE Café

嘉宾:

李莉:爱奇艺戏剧中心总经理

迟铭:阿里大文娱优酷事业群开放平台网剧中心总经理

周亚平:蓝白红影业创始人

吴延:映美传媒创始人、CEO

王颖:华策集团万有颖力工作室总经理

刘翠萍:艺恩解决方案中心副总

(更多嘉宾陆续邀约中)

日程:

13:45-14:15 签到

14:15-14:25 主办方致辞

14:25-15:25 主题演讲

15:25-15:40 茶歇

15:40-16:50 圆桌论坛

16:50-17:10 观众问答

现场席位有限,扫描下方二维码报名

(插入活动行二维码)

关于主办方【三声】

三声,由彭博商业周刊核心内容团队创办于2016年5月,聚焦“新文娱、新消费、新青年”领域,提供富有预见性和启发性的一手、深度、原创商业报道。

欢迎关注

关于活动场地【成旅Spacie】

『成旅SPACiE – 北京光华联合办公』主打公共以及私人空间的完美平衡,Balanced Working Space 的设计,让空间为您切换工作情绪、专心于您的事业。交通便捷,位于北京东3环核心商务区,紧邻北京第一高楼中国尊、央视总部、环球金融中心等,是北京现行重点发展区。欢迎更多小伙伴入驻~

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