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毕导:篇篇10万+,如何设计出脑洞超大、受欢迎的选题? | 浑水课堂
摘要

毕导:原名毕啸天,曾任清华大学带班辅导员。2016年8月创立同名公众号“毕导”。曾以《一个清华博士在供暖前给广大学子最中肯的建议》一文创造300万阅读量。

作者:蓝鲸浑水  课程总策划:郭楠   本期编辑:裴勇博   视觉:沈墨

蓝鲸财经新媒体分享会 第153期 

本期嘉宾

毕导创始人:毕啸天

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毕导:篇篇10万+,如何设计出脑洞超大、受欢迎的选题?

嘉宾介绍

毕导:原名毕啸天,原名毕啸天,曾任清华大学带班辅导员,故称毕导。2016年8月创立同名公众号“毕导”。曾以《一个清华博士在供暖前给广大学子最中肯的建议》一文创造300万阅读量。目前公众号粉丝100万+。

刷屏百万级代表作:《微信红包先抢和后抢差距居然这么大!春节抢红包的大数据分析》、《如何将任意辣鸡话题写成一篇优秀的毕业论文——以本文为例》、《喝完20斤珍珠奶茶后,我终于发现了不剩珍珠的喝法》、以及《困扰10亿人的拉屎压水花问题,我给出了最科学的策略》等。

2018年10月于B站上线《哆啦B梦》视频栏目,专注于发明沙雕装置解决人们日常生活中的需求。同时试水vlog《魔幻兵马俑主题酒店》,被全网刷屏,播放量超1300万。

2018年4月,毕导公司完成400万元天使轮融资,投资方为嘉程资本。目前公司估值为三千余万元人民币。

01

入行新媒体你必须知道的几件事

大家好,我是毕导。

很多人熟悉我是因为一个特殊的身份,我曾经是清华化工的博士生,从博士半路出家转行做新媒体。

我的公众号创建于2016年8月,到现在两年半了,粉丝量110万,阅读量在十几到几十万。此外也在微博、知乎、B站等平台各种开花。

此外,大家听说过我们也可能是通过一些代表作,比如秋衣外穿,抢红包秘诀,光头像洗袜子以及去年的西安兵马俑酒店恐怖试睡体验等等。

毕导公众号:《因为懒得洗袜子,我顺手发明了一个自动洗袜机... ...》

正是因为我对科学、化工的热爱,所以我在公众号上也主要以理工科的思路去解读生活中的有趣。

我讲的东西也是我在做了两年多之后对自己的总结的一些基础性的思考。

很多人说新媒体不像是一个正经行业,毕业之后去国企、外企、事业单位,这是主流选择,新媒体小编是什么?入这一行究竟能干什么?

我主要擅长的是内容创作领域。这方面有图文、视频、漫画这几大工种。

如果你决定做新媒体,首先问问自己的第一个问题:你在这三个方面有什么擅长或者偏好吗?

这包括,创意能力、写文能力、编导、拍摄、剪辑、后期、绘画、编剧等。

第二个问题:你是否非常擅长创作,你经常被别人认为是一个有趣的人、有创意的人,并且内心深处有创作和表达欲?

如果有,那你有更大概率在行业中茁壮成长。

第三个问题:你是否对某一方面极其擅长,我们管它叫垂直领域,这不仅是说学得好,而是要真正懂了,融会贯通形成了自己的逻辑体系。

自己做号能冒出来的人大多是有独特人格魅力或者极其擅长某一领域的人。

02

如何设计出脑洞超大的选题?

根据业内的统计数据,现在全行业的平均打开率在3%以下。这是一个非常悲观的数据。打开率反映的是你的粉丝粘性以及你的内容质量。

在创作中有一个铁律:创作频率和创作质量是负相关的。你更新频繁了,质量一定是保证不了的。如果你能容忍自己质量的下降,那你的更新频率就会自然而然地有所提高。

因为创作是一件强依赖于灵感和输入才会有输出的事情。我们目前在110万的粉丝下可以保持篇篇10万+,一个原因是我们打磨得更精细,另一个重要原因就是我们更得慢。

但这其中的逻辑是,作为一个苛刻的创作者,我主动选择了这条慢工出细活的路。

因此,你是想选择内容的工业化高频生产,还是精品化低频生产,是需要仔细想好并确定下来的。

灵感不常有,但经验和方法是可以后天习得的。那么,如何设计出脑洞超大的选题呢?可以分享一下我们的流程。

我们的每篇图文,会有一个连我一共4人的小团队进行头脑风暴。

我的团队基本是从粉丝里来的。选题来源一是热点事件,瘦死的热点比马大,二是我们粉丝群体主要是学生和初入职场年轻人,我们会针对这个群体在当下阶段的痛点去选题。比如4月交论文,6月期末考试,9月开学军训等等。

头脑风暴会上定大纲。这是极其重要的。创作一定是大纲先行,结构充分清晰之后再去填内容。有趣、有用、有意义,这三者你一定要占住某一者。

要么让别人看完之后觉得好玩,比如微博时代的天才小熊猫、比如GQ实验室、比如我们;要么觉得有切实的收获或者知识,比如丁香医生,比如一些教程;要么发人深思提升思想,比如36氪,各种新闻深度报道。

我们相信,要想在人群中冒出来,你的选题视角一定要足够独特,得是别人想不到的。

一个有效的方法是知识迁移。也就是,用一套语言体系去表达另一套知识体系。比如我们的方法论就是用做科研的心态去写推送。

比如流浪地球出来的时候,铺天盖地都是解读,地球能不能被推动。

那我也不专业啊,凑这个热闹没有意义。所以我们去注意挖掘了电影当中的一些有趣的小bug,并且用科研论文的格式写出来。就在昨天,黑洞照片公布了。我们还写过一篇《如何把任何的辣鸡话题写成科研论文——以本文为例》。

这就好像六神磊磊读金庸,把金庸读透了,一切问题都可以用金庸来类比。

之后团队会起草写初稿,早期我一个人兼职的时候写一篇大概要一周,现在有团队后其实一两天初稿就好了,之后我们的主编和我会再精修到完美。

说到完美,我是一个蛮有完美主义的人,所以可能修会修很长时间,但我觉得这是创作者必备的精神。

我听过这么个观点,创作者要追寻自己内心的声音,表达自己想表达的事情,不要迎合观众,以吸粉为目的,哗众取宠。

我想告诉各位从业者或者即将从业者,当你进入这一行,涨粉就成为了你的一大工作目标,它也是一个很公平地评价你受欢迎程度的指标,创意的表达欲望和与观众的交流欲望就成为了你的基本职业素养。

如果你觉得创作者不应该迎合观众,那请你去自己买个本子写日记,不要来做公众号。

当你选择社交媒体上发声的时候,就要时刻记得内心深处你是想和粉丝说话的,也不要否认自己是想让自己的作品被更多人看到的。

03

时代潮流中我们应该何去何从?

新媒体这个行业日新月异。2014年的时候公众号盛极一时,那段时间有个百万粉丝的都在融资。

等到2016年的时候,业内已经流传着“微信红利已过”、“文字要全面转向视频”的声音。

抖音在去年流量巨大,但今年许多博主们在抖音上赚不到钱,开始在创作上迷茫。今年突然微博、B站都在狂推vlog,你可能注意到你关注的许多博主都开始做vlog,包括我。

Vlog真的会成为下一个风口吗?

这个行业的变化是以月为单位的,媒体形态的更替速度之快总让从业者害怕被时代抛弃。所以,究竟应该修炼核心能力还是勇敢转身尝试新的内容领域?

在我有限的观察里,我的同行们分两类。

一类修炼内功,保持核心能力。写图文就一直写,画漫画就一直画。

另一类选择转身开拓,将自己在某一领域的能力迁移到其他领域,比如视觉志做出了少女兔,混子曰做出了混子谈钱等矩阵漫画号,深夜发媸徐老师有图文有视频,这样会增强自己的抗风险能力。

我个人是偏向于后者,建议大家如果想更全面的话,单纯从自己职业发展的角度来看,多学点技能是件好事。

毕导Vlog《西安兵马俑主题酒店》

比如如果不会拍剪视频的话就增强自己的视频鉴赏和策划能力,实在不行就多看看视频,多学学什么是好的视频。

“好的内容永远都有红利”、“不管视频再怎么流行,图文都不会消亡”,这在我眼中是两句大废话。

红利少了是一个事实,视频的流行也是事实。

时代对人的改变远远大于人对于时代的改变,做新媒体的一定要顺应发展的大势。比如视频、综艺、知识付费、电商、社群这些,技多不压身。

04

辞职做一名全职网红靠谱吗?

许多人觉得网红们似乎每天就是拍拍视频、参加参加活动、开开箱、写写文章,感觉这么简单谁都能做。那么在光鲜亮丽的表象背后,他们的真实生活是什么样的?我想当个博主靠谱吗?

在这个年代,我当然会劝你慎重。

博主之路是很漫长且很靠机遇的。一炮走红当然好,十年磨一剑也不是不可能。所以如果你打定主意去做博主,首先,你要在心态上做好可能一年内完全没有收入的准备。

任何一份事业的初期,其实你最重要的是两件半事。

第一件,好好迭代你的产品,比如让你的文字达到完美,或者是精剪你的视频;

第二件,和你的用户交谈,寻求他们的意见,知道他们喜欢什么不喜欢什么,从而修正自己的认知;

最后半件事儿是健身,保持自己有健康的体魄。

从一个创作者,到现在带着十几人的团队,我觉得关键是坚持。归根到底,你要持之以恒地输出独特的内容,你要不断地保持自己在创作上的先进性,以抵抗自己过气的生命周期。

我觉得在内容创业里有一个定律:当你的作品质量不断上升的时候,大家觉得你挺稳的;当你的作品质量挺稳的时候,大家就觉得你在下行。

每一个个体的网红都会有自己的瓶颈和下行,这是正常的事情,撑不下去了一定要坚持。

说说容易做做难,我能坚持下去,一方面是热爱,另一方面是赚到了钱。但我也是因为能赚到钱,也才给了我更多勇气从博士转行做了新媒体。赚不到钱的话还蛮难坚持的,但当个爱好是不错的。

另外,生活是你素材最好的来源,仔细观察并记录生活你会发现很多有趣的事。作为一个新媒体人,我劝大家不要把上下班区分开,下班就完全不想着了。这在别的行业成立,在我们这不行。

一个优秀的创作者,刷微博刷抖音看见好玩的梗会把它记录下来,分享跟大家,在生活中看到有趣的事情的时候都会留意作为自己的素材。一个大热点来了,你说你下班了不追,那给人感觉挺不专业的。

所以我建议大家准备一个素材本,或者随时有想法随时记录在手机里,非常有用,高手都在用。

05

我在大学生职业选择上的一些看法

在我眼中,一份工作最关键的是,它要在精神和物质上给你正反馈。

我读博之前我挺喜欢化工的,我觉得自己应该会喜欢科研、做实验。但后来读了博之后我发现我并不能在读文献、做实验中乐在其中,反而失眠、焦虑、掉头发。

我在博三的时候开了这个公众号,起初就是自己瞎写着玩,意外在秋衣外穿那篇文章之后火了,一夜涨粉10万,倒逼我从“写着玩”去认真思考怎么运营好一个公众号。

坦率地说,我今天从一个小号成长为拥有一个十几人团队的小公司,运气占五成,能力占三成,策略占两成。

初期使我坚持下去的,是对写文字的热爱,是喷薄而出的表达欲。后期助推我在这个行业中深耕的,是我慢慢接到了小广告,尝到了甜头,这份收入比绝大部分工作都要高。

06

简历怎么写才能助你成为一匹黑马?

下面说说求职这回事。

大部分新媒体都是这么几关:看简历-看作品-面试,可能会有试写,然后三个月试用期转正。

作为一个小团队的老板,我最看重的是啥?

对新手,我期待在你的简历上看到:

(1)你很认同我所在做的事,初入职场的你是因为对这份工作有热情而来的,所以最好在简历上体现你与应聘公司的关系。

如果一个人应聘的时候写上“我是毕导老粉,从2016年就开始关注,熟读风格,理解透彻”,绝对是一个大大的加分项。否则,很容易沦为一个“苦逼小编这样的工种”,你的成长也会不够大。

(2)你做过和我相关的事,比如你应聘编辑,就得写出你以前的文风和成果。

比如你应聘段子手,就得让我看到你的段子,你应聘时尚号,就得让我看到你的时尚敏感度。我很喜欢会讲段子的人,曾经有一个人来我们这,简历里放满了自己的朋友圈,都很好笑,就直接录取了。

简历分为哪些部分?基本信息、教育背景、校内项目、实习经历、工作经历、自我评价。

第一,选个好模板就不用我说了。当老板之前我一直不理解“HR看你简历就5秒钟”,当老板之后我发现有时候5秒都不到。打开看一眼,扫一下学校,扫一眼照片,看一下有没有匹配的东西,没有就关了。

第二,很多人纠结照片要不要放,一定要放一定要放。好看的要放,不好看的P好看也要放。

不放的话,只会给HR留下无穷的负面想象空间,觉得你丑得连自己都心虚,以后肯定影响办公室的室容室貌。

此外,我经常看到一些简历用有趣、有活力的生活照,这也很好,让老板觉得你是一个很开朗很有活力的人,一定很能干活。

第三,写你具体做的事情的时候有一个原则,STAR法则。

(STAR法则是情境(situation)、任务(task)、行动(action)、结果(result)四项的缩写。)

你写一件你做过的事,你得写清楚你在什么样的情况下,完成了一个什么目标,做了什么事,取得了什么成果。

也许你在学校里运营过系里或者学校的公众号,你千万不要写“负责学校公众号XXX的文字采编”,我得不到任何信息,我不知道这个号的团队里你负责什么,我不知道你厉害在哪或者不厉害在哪。但我有可能会懒得花时间去分辨你究竟厉不厉害。

我还看过一类简历,写“曾负责某公众号的运营,运营期间粉丝从10万涨到30万。”这个看着很好,但其实在我眼中是非常差劲的行为。

因为,有可能你是负责这个公众号回消息、统计数据的,涨粉10万到30万显然不会是你的主要功劳。

因此,STAR法则就要求你,清晰地写出我面临的情境是什么,我的目标是是什么,我具体做了什么以及贡献有哪些?

所以你应该写的是“我在担任校团委宣传部部员期间,原创文章约XX篇。其中独立创作的《某一篇》取得了XXX的阅读量,涨粉XX。”现在我知道你牛逼了,你表现出了创意能力、撰写能力、对涨粉的敏感性,很好。

第四,也是很关键的一点,你的简历需要有数据来支撑。我最怕别人说自己“擅长文字”、“负责XX视频拍摄”,因为我真的感受不到你有多厉害。就像我和大家说,毕导我是当代新媒体界的高手,你说你算老几。我有110万粉丝,篇篇10万+,打开率15%,这同行们看到了就觉得哟,厉害厉害失敬失敬。

第五,自我评价的部分。很多人喜欢写“乐观开朗”“积极向上”,千万不要这么写!平平无奇!这世界上谁找工作不说自己乐观开朗积极向上?

自我评价是用来展现自己个性、让公司更认识你的地方,一定要用非常规词汇!要爆发出自己独特的人格魅力!要让自己仿佛跃然于简历的纸面之上。

如果你比较外向就说自己飘逸灵动,是大家的快乐源泉;如果你比较内向就说自己热爱思考。算是一种美化的方式,但适度就好。

第六,邮箱。记得一定要改自己的发件姓名。千万不要搞个QQ昵称就发过来,第一印象非常差。

第七,也是最关键的一点,求职,是为了寻找一个匹配的工作。所以,我个人建议不要在简历或者面试当中伪装自己。

你需要做的是,展现真实的自己,看这家公司和你是否匹配。内向的人不要为了公司而强行装外向,

现在对于996的讨论非常多。但其实新媒体行业也是一个加班偏严重的行业我觉得。但本质上来讲,新媒体是一个创意密集型行业,它不是一个苦力工种,想做好是需要投入脑子的。

 

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