作者：Tech星球  杨业擘

业务瘦身，战略聚焦的360，想要重回“TABLE”。

2009年1月15日，一架全美航空的飞机从纽约起飞，遇到加拿大雁群的撞击后，双侧发动机失效。

就在飞机即将陷入坠毁的灾难性后果面前，驾驶本次航班的机长萨利决定将飞机降落在纽约哈得孙河之上，最终飞机成功迫降并漂流在河水上。机长萨利的机智决定挽救了5名机组人员和150名乘客的生命。

这个真实故事改编的电影叫《萨利机长》，是360集团创始人/董事长周鸿祎最喜欢的电影。在周鸿祎自传《颠覆者》一书，他认为从创立3721到成为雅虎中国总裁，后续的3Q大战到360在美股上市，自己作为创业者，也经历了很多类似“萨利机长”关系成败的关键抉择。

单从市值表现来看，现在的360也正在经历一场极速坠落。2018年拆VIE回到A股上市的360公司，市值从最高的4500亿下滑到今天的1550亿元。为了让公司回到快速上升的轨道，如今的周鸿祎也正在进行一系列关键抉择。周鸿祎最新一项抉择就是剥离花椒直播，进行业务“瘦身”。

根据天眼查数据显示，4月29日，花椒直播主体公司北京密境和风科技有限公司发生多项变更，360、芒果文创等股东退出，变更后该公司唯一股东为北京六间房科技有限公司。同日，360胡振泉等退出高级管理人员备案，新增董事吕忠烨、陈昊和监事余果。

曾经的花椒直播是周鸿祎最重视的产品之一，自家奔驰车着火了，周鸿祎拿着手机先开了花椒直播;乌镇大会上，周鸿祎开着花椒直播找大佬聊天;甚至在质问朋友为何不用花椒直播后，直接拉黑对方。

然而不可否认的是，无论周鸿祎怎样努力，花椒直播仍然没有成功，连续多年的亏损是摆在面前的困局。在虎牙直播、映客等直播平台纷纷上市后，周鸿祎选择将花椒与360剥离，并将其与六间房重组。据新京报报道，重组后的新公司估值为85亿元，为上市冲刺做最后准备。

360「瘦身」

事实上360剥离花椒直播股份，只是周鸿祎的近期众多关键抉择之一。前段时间360也退出资讯平台“北京时间”，并将手中持有的60%股权悉数转让给北京新媒体集团。

北京时间作为北京电视台与360共同出资成立的新媒体业务，号称要打造视频版的“今日头条”。一直对搜索情有独钟的周鸿祎，也是希望在“北京时间”上实现信息资讯的推荐分发。

然而3年时间过去，北京时间尝试了直播、报道、短视频等业务都没有成功，背后资方北京新媒体集团的内部复杂关系，也导致其很难孵化上市。

Tech星球获悉北京时间很多高管便是前花椒直播团队创始成员，这些人在更早期便退出了北京时间。应当说周鸿祎早已经对北京时间的发展不寄予希望，只是一直在忙于360私有化事宜，今年终于开始整理业务，对集团业务进行瘦身。

360另一业务瘦身计划，还表现在对熊猫直播的“见死不救”上。工商数据显示，360持股比例为19.35%，是熊猫直播仅次于王思聪的第二大股东。在熊猫直播陷入破产清算传闻之际，360并没有继续投入资金救援。

在熊猫直播内部被称为360系主管的COO张菊元，在公司破产之际发布的内部信中提到，熊猫直播曾接触5个潜在投资方都没有成功，这其中是否包括360不得而知。此前有媒体报道，年前360曾考虑收购熊猫直播以平账，但最后时刻王思聪没有签字，转而将自己的花椒股份与周鸿祎进行了置换。

不仅直播业务不再被重视，在周鸿祎坚定的瘦身计划下，360正在放弃自己的新媒体梦。此前有数据显示，2016年360投资了9款文娱传媒类产品，包括近期接连退出的花椒直播、北京时间，周鸿祎还在2018年6月退出对酷狗音乐的投资，新京报“动新闻”极有可能是360下一个退出项目。

战略摇摆

360瘦身计划凸显的公司战略摇摆和市值迅速下滑背后，也许会让很多人认为这家公司正处于危险期，但是财报数据显示360公司正处于增速阶段。

在4月15日发布的360公司2018年报中，360公司营收131.29亿元，同比增长7.28%;净利润35.35亿元，同比增长4.83%。其中互联网广告及服务收入为106.58亿元，同比增长16.94%;互联网增值服务收入为11.78亿元，同比下降30.63%;智能硬件业务收入为10.15 亿元，同比下降 7.66%，安全业务并未产生规模收入。

从收入构成来看，360并不是大家印象中的安全公司。但是毫无疑问安全产品为360带来了品牌与用户，在此基础上360拓展了浏览器、搜索、网络游戏等增值业务，并构成今天的营收主力。但是这些产品毕竟属于PC时代，360迫切希望找到移动互联网时代的主产品。这也是周鸿祎不断尝试智能手机、移动直播、智能硬件等业务的主要原因。

遗憾的是周鸿祎战略转移移动时代过晚，并且很多探索都属于追风口。

比如周鸿祎在2012年携360浏览器和网址导航的优势，推出360搜索后瞬间夺得市场第二名。但是当时移动时代已经轰轰烈烈开始，2011年1月诞生的微信，已经开启新的移动社交时代;今日头条也在2012年8月开始上线，预示着第二代搜索“精准推荐”已经走上舞台。360搜索在PC搜索末期诞生，不但没有动摇百度的领先地位，还耽误了自身布局移动的宝贵时间。

2012年周鸿祎还看到了另外一个机会，就是做智能手机。2011年雷军开始做小米手机， 周鸿祎称自己是唯一一个看懂且看好雷军的人。最开始周鸿祎联合传统手机厂商做特供机，360提供系统和软件层面的整合和支持。

包括手机在内的智能硬件都需要很强的供应链整合和定制化开发能力，周鸿祎从特供机到与酷派联合成立奇酷手机，最终才意识到只有360亲自做手机才有胜算。2016年3月，周鸿祎将奇酷的酷派和乐视系股份回购，正是更名为360手机。不过彼时智能手机市场已经没有机会，360手机开始主打安全特色，成为小众需求品类。

直播是周鸿祎在2016年看到的风口，最早花椒对标的是流媒体直播应用Periscope，后者直播了凯特王妃生产、希拉里竞选等新闻事件而声名鹊起。但国内直播市场只有秀场和游戏两个领域有空间，周鸿祎请来前微拍CEO胡震生负责花椒后，后者将花椒彻底转型到秀场直播领域。

秀场直播虽是更大的领域，但是却面临更难的红海竞争。尽管艾媒咨询最新发布的《2019Q1中国在线直播行业研究报告》显示，2019年第一季度，在娱乐内容类直播主流平台中，花椒直播的月活跃用户数超过2500万，位居行业第一。但是直播头部玩家虎牙直播、映客、斗鱼(申请IPO)等纷纷上市的今天，花椒也迫切需要上岸，才能在比拼盈利能力的直播下半场活下去。

近些年周鸿祎的投资策略也乏善可陈，为数不多的亮点是早期投资今日头条。但是结果悲伤的是被人忽悠在B轮退出去了。今天今日头条估值超过750亿美金，“像我们得到又失去了才感觉到撕心的疼痛，”周鸿祎在一次耶鲁游学分享中，这样形容痛失头条。

押注大安全

都说岁月会磨平一个人的菱角，哪怕这个人是红衣教主周鸿祎。

在360私有化回归A股市场后，周鸿祎曾在朋友圈发出“我的人生竟然如此失败，没有任何意义”的感叹。有人分析是因为周鸿祎拆VIE架构，费了上百亿资金和一年多时间后，“CDR试点意见”出台，让360为回归A股所付出的都白费，因为新政许诺独角兽回归A股，可以直接IPO或者CDR。

尽管周鸿祎后来辟谣，称感慨是自己无法平衡家庭和事业，并不是为360私有化所付出努力白费苦恼。不过现在的周鸿祎确实低调的像另外一个人，尤其最近发声，几乎都是迫于需要澄清一些事，再也不是那个怼天怼地怼空气的周鸿祎。

今年4月份周鸿祎召开的发布会，就是对外澄清卖掉奇安信股份，并不是要和曾经的360集团二号人物齐向东分家。周鸿祎对媒体讲，此举是帮助老齐圆一个上市梦。实际上是周鸿祎要与奇安信划清业务界限，彻底放开手脚，在大安全市场为360争取一个大未来。

周鸿祎也在发布会上提到360如何做大安全：一是继续用网络游戏和广告赚钱反哺安全;二是IoT收入能见成效。不是靠硬件赚钱，而是把用户通过智能硬件连接起来，探索互联网新的收入模式;三是国家网络安全大脑和城市网络安全大脑收入能见成效。

如果从360大安全布局的看，360将在家庭互联网、汽车互联网和城市互联网三个主要场景布局，这三个场景包含的自动驾驶、智慧城市、智能家居等市场无疑在万亿规模。

移动时代对第三方提供的安全服务并没有强需求，物联网时代360有机会大显身手。业务瘦身后的360，终于要聚焦到一个正在兴起的万亿蓝海市场。

事实上360有过辉煌时候，早些年360曾和BAT、雷军系并称为“TABLE”。只是没有在移动成功布局的360，今天的市值已经低于拼多多的280亿美金。押注大安全的360还能够回来吗?