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与《复联4》同期上映的电影都成了炮灰，但漫威英雄万万没想到的是，拉自己下马的竟是一只黄色的电老鼠。在皮卡丘这一经典IP刷屏的背后，以“萌经济”为主互联网潮流悄然崛起。

 

靠卖萌拉票房，皮卡丘除了可爱一无是处?

公开资料显示，《大侦探皮卡丘》是由传奇影业、华纳兄弟影片公司联合出品的游戏改编电影。

早在5月8日，网络流传出一条名为《大侦探皮卡丘全片》的视频，该视频全长1小时42分钟53秒，初看下来影片长度与正片相似。然而点开发现，是一只头戴福尔摩斯式侦探帽的皮卡丘在跳舞，这场舞蹈持续了100分钟。

网民吐槽道：我从来没想过一只老鼠跳舞能让我看上整整一个多小时。数据显示，在该视频流传出两天后就收获了超过千万的阅读。

在电影上映之前，官方借这条长达100分钟的恶搞视频玩了一波创意营销。凭借刷屏的气势，皮卡丘在中国电影市场开了一个好头。截至发稿，该影片已收获2.88亿票房。

 

《复联4》自4月24日中国内地市场上映以来，已连续16天成为单日票房冠军，同时也是连续两个周末的票房冠军。然而，5月10日(周五)《大侦探皮卡丘》以7497万票房登顶单日票房冠军，阻止了《复联4》的连冠之路。在20多天过后《复联4》进入票房收尾阶段，皮卡丘接棒。

评分方面，上映首日该影片在豆瓣为7.0分，但随着时间推移目前仅有6.8分，观众看后的普遍评价为“除了可爱好像一无是处”。

对“精灵宝可梦”这一IP而言，拍摄真人版可谓是一次大胆的尝试。出品方用创意营销打头阵，借皮卡丘这一IP顺势卖了一波情怀，然而在口碑效应的影响下，该影片后续票房的增长并不突出。

数据显示，猫眼票房对该片的最终票房预测仅为5.9亿，值得注意的是，日前该预测数据尚在8亿左右。与此同时，评分和票房的下滑让不少观众直呼：皮卡丘那么可爱，你们还要啥自行车?

布局23年，宝可梦成为最赚钱IP

让时间回到1996年2月27日，彼时，初代《精灵宝可梦》游戏横空出世。数据显示，从1996到2019，已经有812种宝可梦，共计8个世代。与“漫威宇宙”相似的是，游戏发行方任天堂用23年时间缔造了一个价值千亿的“精灵宝可梦宇宙”。

值得注意的是，在初代游戏之中，主人公的初始宝可梦也不是皮卡丘，而是杰尼龟、妙蛙种子、小火龙。随着游戏的大卖，1997年年4月1日，《精灵宝可梦》第一部于日本东京电视台播出。

据娱乐品牌营收排行榜数据显示，1996年诞生的宝可梦系列是目前娱乐业收入最高的品牌，一年营收591亿美元，力压HELLO Kitty、星球大战和迪士尼米老鼠，一举成为世界上最赚钱的IP。

以《精灵宝可梦Go》为例，2016年，任天堂推出的这款VR游戏，引发了全球捉精灵的热潮。其创新性的VR/AR技术被运用至最火的IP之上，一时间成为各大游戏厂商效仿的案例。

数据显示，《精灵宝可梦Go》在今年第一季度营收2.05亿美元，相比2018年同期的1.47亿美元增长了40%。截至目前，《精灵宝可梦Go》在全球的营收已经突破25亿美元，更有意思的在于，这款游戏的热度在今年传超去年。

2018年11月，任天堂Switch发行了新款游戏《精灵宝可梦 Let's Go 皮卡丘/伊布》，发售首周全球销量达300万份，刷新NS游戏首周销量记录，再度于游戏行业掀起一波宝可梦热潮。

从游戏到动漫再到周边衍生品，宝可梦已逐渐成为全球流行文化的重要标志。那么在宝可梦世界皮卡丘究竟有多火?

公开资料显示，在1999年，皮卡丘曾被《时代》选为年度第二大最有影响力人物，称其为“继Hello Kitty之后最受人喜爱的动画角色”，其影响力可见一斑。皮卡丘也顺势坐上了“宝可梦宇宙”第一大IP的宝座。

皮卡丘受热捧的背后，观众为“萌经济”买账

华纳将真人版大电影被搬上大荧幕，也正是看中精灵宝可梦这一IP在世界范围内的影响力。虽然上映后被批剧情老套，贩卖情怀，但皮卡丘唱歌、跳舞、搞怪，凭借一身卖萌的本事，依然收获了不少粉丝的芳心。

可以发现的是，观众之所以对皮卡丘热爱实际上是为“萌物”而买账。

近年来，“萌经济”日益走俏，为了时刻追赶新生力量的步伐，摆脱被时代淘汰的可能，消费“萌文化”似乎已成为不少成年人潮流标签。与此同时，“萌物”带来的经济效益也已经远超想象。

从日用品到食物再到影视文化作品，市面上都曾出现过以“萌”为主题的设计。

今年2月，星巴克在其中国门店发售了2019年樱花主题系列杯。其中最受欢迎的当属“猫爪杯”。杯子的内壁被做成了猫爪子的样子，点缀这一些樱花图案，当带有颜色的饮料注入杯子后，猫爪会随着饮料“实体化”变的更加清晰，让猫奴和樱花控们欲罢不能。

彼时，猫爪杯一度被炒至3000元一个的天价，不少购得杯子的80后与90后均表示对“萌物”毫无抵抗力。

然而“萌”的表现形式远不止上述案例，随着社交网络的发展，“萌”正逐渐成为一种文化现象，乃至形成一种新的经济业态。皮卡丘正是这一潮流下被捧红的产物。

在“萌经济”的影响下，出品方借皮卡丘这一IP卖了一波情怀。虽然翻拍改编后暴露不少问题，但也正如网友所言：“就一部商业爆米花电影来说，皮卡丘都那么可爱了，你们还要啥自行车啊?”