投稿来源：十字财经

7月15日，中国银联宣布联合商业银行推出首款银联跨境返现卡，持卡跨境消费可获得笔笔立返1%和系列专属权益。与此同时，覆盖了数千家境内线上线下商户、全球80大暑期旅行目的地银联卡暑期境内外专属优惠活动。

近年来，随着消费不断升级，出境游开始成为国人的主流选择，信用卡境外消费的蛋糕不断做大。文化和旅游部数据中心发布的数据显示，2018年中国居民出境旅游人数约1.66亿人次，比上年增长11%。全年实现旅游总收入6.52万亿元，同比增长9.3%。

为分羹跨境消费的万亿市场，卡组织、发卡银行、支付机构、商户等产业各方也纷纷加大在跨境支付领域的投入。而“境外返现”成为各大卡组织争夺市场的重要手段。

事实上，早在此前在与部分银行的合作中，银联也曾经尝试过境外返现的权益回馈方式，但将“境外返现”作为成熟产品，面向合作方和消费者大规模推出，则尚属首次。据悉，工、农、中、建、交、招商、平安、兴业、广发等9家银行将首批发行银联跨境返现卡产品，后续银联将联合更多商业银行发行该卡。

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首款境外返现卡亮点

过去十年，伴随国民收入水平提高，消费不断升级，加之签证服务等配套服务业的日渐成熟，出境游市场规模快速增长。而随着出境游和信用卡生态的深度融合，从签证到机票、酒店、境外交通、购物等跨境旅游的大量场景，都已离不开信用卡支付。

对卡组织而言，为争夺更多的市场份额，“返现”已经成为较为通行的市场竞争手段。而银联在不断拓展境外受理网络、加快银联移动支付产品的境外推广与受理场景建设的同时，也在建设全球持卡人优惠体系的路径上持续深入探索。跨境返现卡便是在这一背景中应运而生。

作为一款针对跨境需求打造的产品，据悉，持卡人可在境外173个国家和地区超过2700万线下商户刷卡消费，并自动享受零门槛、笔笔立返1%的优惠(返现金额每月1000元封顶)，绑定云闪付APP还可同时抽取“云闪付”专属红包。此外，银联跨境返现卡持卡人还可享受各类特色权益，包括获赠境外WIFI、全球购物险，并享有商旅出行、健康保障、人文娱乐、至臻生活四大类特色全球用卡服务。

中国银联常务副总裁蔡剑波在产品发布环节中介绍称，该产品具备几个突出特点：

一、对用户而言，在主打境外消费立返权益的基础上，叠加云闪付红包、发卡行优惠、“优计划”以及平台型营销等多种权益，为持卡人提供更丰富的综合服务体验;

二、对银行合作伙伴而言，结合银行账户为核心的卡基产品与云闪付红包为代表的移动支付服务，在跨境支付领域，通过便民惠民服务，可以引导支付行为回归银行业的传统优势阵地，支持重塑银行业在支付行业的主体地位，同时与云闪付主打的小额高频支付场景形成互补，助力移动支付业务发展;

三、对商户而言，境外商户通过受理此卡，即可自动纳入银联优惠体系，有利于吸引更多持卡人到店消费。

与此同时，银联在产品营销层面亦下足了功夫。据悉，银联将联合商业银行境内外联动推出大型主题营销活动。境内，在以“出行、美食和购物”为主题开展银联卡主题营销活动中，持卡人可在北上广深等地区近万家TOP品牌商户门店，享受银行卡消费满额立减的优惠。除满减优惠，持卡人还可享受跨境返现卡云闪付送红包、银联高端卡送境外优计划券等优惠;境外，在“用银联与世界友好相联”为主题的优惠活动中，持卡人可在全球80大暑期旅行目的地享受“海岛避暑”、“亲子乐园”等七大主题优惠，如大溪地Topdive Rangiroa潜水9折、Europcar租车最优75折、全球新世界酒店最优半价等。持卡人可在境外45个国家和地区、“吃住行游购娱”3万多家商户门店，享受从行前预订到目的地消费的多样优惠。

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全球布局再提速

根据银联方面公布数据显示，目前，银联卡全球受理网络已延伸至174家和地区，覆盖超过5500万家商户和290万台ATM(境外超过2700万商户、170万台ATM)。境外38个国家和地区的超过1800万台POS终端受理银联闪付，全球30个国家和地区的超过1080万家商户受理银联二维码，涵盖“吃穿住行游购娱”多种消费场景，用户可使用云闪付APP扫码支付。

(图片摘自《中国银行卡产业发展报告(2019)》)

事实上，近年来，银联在国际业务上发展步伐不断提速。

近期银联发布的《中国银行卡产业发展报告(2019)》显示，2018年银联网络转接交易金额占全球银行卡清算市场份额进一步提高，并继续保持全球第一。同时，银行卡发卡和受理规模进一步扩大，银联卡全球发行累计超过75.9亿张，同比增长13.5%，增速较上年增加4.2个百分点。

值得注意的是，2018年，中国支付企业不断推动自身产品和服务在境外市场的应用，通过服务、技术、标准和网点的输出传递国内发展成果，参与国际市场竞争。银联亦通过系统建设服务帮助海外国家建立本地的银行卡转接清算体系，加快与国际市场融合，进而扩大银联在国际市场的影响力。