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请回答2012-2019:内容创业发展史
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不论人们如何定义从公众号起步的种种商业模式,新媒体行业已经完成了一轮洗牌和沉淀。我们从野蛮生长中一路走来,在跌跌撞撞中摸索前行。时势造英雄,英雄亦适时。

投稿来源:蓝鲸浑水

张小龙曾在今年的微信之夜上说,“公众号其实不是为自媒体准备的”。

自2012年8月微信公众号上线至今,内容创业者依托微信生态丛林而生,随着平台的不断演变、整个行业的不断变化,过去的7年里,新媒体从业者经历了许多:

2015年,我们谈论涨粉、10W+、原生广告;资深媒体人转型投入新媒体领域,个人创作者向公司化运营转型,内容创业的概念清晰化。

2016年,papi酱一场拍卖会成为整个行业的热点并被广泛讨论;知识付费、社会化营销、新媒体矩阵化成为趋势。

2017年,小程序成为诸多互联网创业者们的首要选择;短视频、MCN成为了资本与创业者们新的关注点。

2018年,抖音、快手出现诸多风格各异的创作者;全民短视频的创作热潮被激起。

2019年,5G时代、私域流量、vlog、淘宝直播,成为了新的焦点。

不论人们如何定义从公众号起步的种种商业模式,新媒体行业已经完成了一轮洗牌和沉淀。

我们从野蛮生长中一路走来,在跌跌撞撞中摸索前行。

时势造英雄,英雄亦适时。

2012-2015

“银鞍照白马,飒沓如流星”

关键词:原生广告、媒体人转型、自媒体融资元年

2012年8月29日,《生于80年代》作者、前腾讯网科技中心总监程苓峰,发了一条微博:个人化媒体和社会化媒体是雌雄一体,是大势所趋。

2013年1月25日,程苓峰在公众号“孕峰”(后改名卢泓言)发了第一篇新媒体广告,广告主是唯品会,一张贴片售价一万块。

2013年10月,前淘宝搜索负责人鬼脚七离职阿里。1个月后,以7.8万的价格卖出了双11的广告,当时他的粉丝只有23万。他曾预测,未来几年自媒体变现的三种主要方式是:收会员费、出书、广告。

2014年12月底,顾爷为支付宝做的广告——《梵高为什么会自杀》,成为了当年刷屏级原生广告,引发了新媒体变现的多重想象。

一切才刚刚开始。

2015年10月,曾经的新华社妙笔王晓磊离职,化名“六神磊磊”读金庸,因为爱招蚊子,总要抹好多六神花露水,家人开玩笑地叫他六神磊磊,读者尊他一声少侠磊磊。

同年,邓潍离开新华社旗下《财经国家周刊》,选择了自己最喜欢的时尚领域,开山立派,成为如今粉丝百万的中产阶级穿搭指南——商务范范主。

远在广州的方夷敏,离职南都娱乐,化名黎贝卡,这个名字源自《购物狂的异想世界》,书中女主角就叫黎贝卡,因为爱买东西,所以从记者成为了一名导购。后来的黎贝卡,也成为了粉丝心中的“买神”。

《外滩画报》前总编徐沪生创办“一条”;《第一财经日报》前总编秦朔创办“秦朔朋友圈”;《凤凰周刊》前执行主编黄章晋创办“大象公会”;曾经的《GQ智族》副主编张伟,成为了后来的“世相君”;“吴晓波频道”上线500天,用户突破100万。

诸多资深媒体人转型投入新媒体领域,个人创作者开始向公司化运营转型。

范卫锋辞去证券时报传媒集团战略发展部投资总监,创办高樟资本,第一期3亿资金只投资新媒体,85天完成了13个新媒体项目的投资。时称“新媒体参谋长”。

“你不需要一份高大上的商业计划书,找朋友要一个我的微信号,或者直接在高樟资本公众号后台留言,都能找到我。”

吴晓波执掌的狮享家基金,半年内完成了对餐饮老板内参、灵魂有香气的女子、十点读书等9个项目的投资。

前央视主持人张泉灵,成为紫牛基金合伙人后,布局了4个公众号:混子曰、年糕妈妈、编程猫、张博士快乐家。

据清博指数公布的数据显示,2014年伊始,微信公众号融资案例有5个,2015年公开案例达42个,这一年,也被称为“自媒体融资元年”。

2016

“闲过信陵饮,脱剑膝前横”

关键词:知识付费、社会化营销、新媒体矩阵化

早期的知识付费市场,以罗辑思维、吴晓波频道、十点读书等为代表的新媒体,通过出品课程、举办讲座、销售书籍等方式打破了传媒行业以广告收入为主的盈利模式。

2016年5月底开始,“李翔商业内参”“雪枫音乐会”“通往财富自由之路”等15个订阅专栏在“得到”上线,189天的时间,订阅专栏产品营收突破1亿元。

(来源:innovy)

2016年被称为知识付费元年,喜马拉雅、蜻蜓FM、得到、知乎、分答、小密圈(知识星球)等平台,在知识付费领域或新入局或加大投入。

2016年,拥有140万会员的樊登读书会,仅靠出售一年365元的会员资格收入过亿。

“十点课堂”上线10个月,获得近30万付费用户,流水达3000万元。李筱懿主讲的《脱颖而出,12堂优质女人成长课》在十点课堂上线一个月,订阅用户破3万。

分答上线一个月获得2500万美元融资,42天获得超过100万位付费用户。

这年12月,喜马拉雅的首个“知识狂欢节”单天销售额突破5000万元,其中马东领衔的《好好说话》单日销售额555万元。

在原有的内容基础上,新媒体内容营销产生了更多新的“玩法”。

2016年7月8日早上8点,新世相为航空管家定制的“4 小时逃离北上广”刷屏,阅读数3小时破百万,让人们看到了新媒体引爆话题的能力。

▲新世相:逃离北上广

11月16日,“丢书大作战”在北上广的地铁、航班、顺风车上投放了10000册书,并邀请明星参与传播。

以新世相为代表的社会化营销新势力显现出新的趋势:移动端传播的形式为主、话题营销持续活跃。

此时,内容竞争也愈发激烈,在摸索新的涨粉渠道之余,构建新媒体矩阵,成为内容创业的又一解法。

公号江湖的“南林北沙”——林少和沙小皮,切入了更多垂直领域。

沙小皮当年判断,公号未来成功的一定是人格化的号,视觉志不适合做人格化,所以布局了一位暖男“七言君”。“蛙哥漫画”、“窈窕妈妈”、“一读”、“她刊”等账号微信总粉丝量至今超过5000万。

林少的“十点读书”,则衍生出“十点读书会”、“十点电影”、“十点电台”、“她读”等数个百万、乃至千万量级的账号。

量子云则是逐步搭建了以“卡娃微卡”为头部的情感矩阵,以“InsDaily”为头部的时尚矩阵,以“美芽”为头部的美妆矩阵的内容IP矩阵。截至去年,量子云旗下微信公众号矩阵粉丝超过2.4亿。

2017

“满月临弓影,连星入剑端”

关键词:小程序、短视频MCN

2017年1月9日,微信小程序正式上线,无需下载安装,即用即得,用完即走,为小游戏、社交电商、内容电商提供了全新的机遇。

LOOK很快推出了小程序电商平台,严明将其定位于“自媒体电商合伙人”,为女性消费类自媒体打造一站式小程序电商解决方案,并成为gogoboi、石榴婆报告、商务范、ELLE等60多个消费类大号独家小程序电商合作伙伴。

与此同时的深圳,万旭成带着他的SEE团队立即开始探索小程序在电商领域的可能性,并于2017年5月正式推出以小程序为基础的电商平台系统“小电铺”,提出“再小的自媒体都有自己的旗舰店”。

2017年7月,王俊煜完成了他的第二次创业——轻芒。轻芒小程序免费为内容创作者生成小程序的工具,据轻芒的数据显示,自2017年7月上线以来,截至2018年12月,轻芒服务了超过6万家内容合作伙伴。

这年 4 月,无码科技发布了第一款产品 Readhub,随后陆续推出抽奖助手、临床试验、就诊助理等多个小程序产品。其中抽奖助手用户量已超过 8000 万。最近又发布了一款名为「拍东西」的小程序。

2017年12月28日下午2点46,公众号“微信派”推文《停下来,放松一下》,介绍了一款游戏小程序“跳一跳”。

2018年1月,小游戏正式上线。据QuestMobile调查数据显示,小游戏的上线为小程序带来了51.9%的月活用户。

今日头条、百度、腾讯重金补贴短视频创作者,属于短视频的博弈在2017年彻底爆发。

2017年3月中旬,papitube在原有的MCN体量基础上扩张,开启“百人计划”,到次年年底签约100位红人。

最早入局短视频行业的新片场,在创作人社区的基础上,逐步衍生新片场影业、新片场短视频、新片场营销等多条业务,目前估值超过11亿元。

曾任职《南方周末》的马昌博创办了知识短视频公司“视知”,保持每月200条左右短视频的原创生产速度,单支视频全网播放量平均超800万,发展为“知识化解释-说服”的知识赋能服务商。

曾任《人物》杂志主编及出版人的张悦,创办互联网视频品牌“Figure”。24个月内创作了超过200支人物非虚构短视频。

在短视频不断升温的同时,长图插画的创作形式在这一年更加普及。

2017年5月,“局部气候调查组”为百雀羚做了一张一镜到底、长达427厘米的广告,成为了新媒体广告自发传播的案例;“匡扶摇”《他们谈恋爱时不讲道理》阅读量320万,两天涨粉10万;樱桃画报《如何假装成一个好妈妈》阅读量达1500万,涨粉40万,作者易老板总结:插画的魅力在于,比文字活泼、比影像安静。

2018

“秦关汉月俱风流,入卿袖中皆成诗”

关键词:抖音、快手、下沉市场

2018年的春节开始,抖音持续霸占中国App Store单日下载量榜首共16天,打破了自2017年初以来其他所有非游戏类App所创下的冠军位持续天数的纪录。

“沉迷抖音不可自拔”的用户越来越多,到六月份,上线不足两年的抖音,国内日活用户突破1.5亿,月活跃用户超过3亿。

抖音自带的各种滤镜、BGM、剪辑模板降低了短视频制作门槛。带火了大批靠靓丽外形、唱跳走红的素人,形成了现象级的素人刷屏——

毕业于北大新闻传播专业的李雪琴,隔空喊话吴亦凡,“你看这是清华大学的校门,多白。”在抖音上获得超过100万人喜欢、2.8万评论、3.4万转发。随后吴亦凡的回应,让“李雪琴是谁”成为热门。

“抖音网红迭代周期就是三个月,学猫叫火了一年,但当初学猫叫的人,已经想不起来是谁了。”李雪琴分析,“微博上,你记得美妆、美食大V是谁,但抖音火的是歌、是手指舞、是海底捞。”

震惊文化另辟蹊径,猪小屁在抖音上线50天,吸引了200万粉丝。用震惊文化创始人樊不凡的话来说,“在合适的时间,选对了平台,做了合适的事情”。

新动传媒旗下的抖音红人“祝晓晗”,则通过剧情化的短视频在家庭喜剧、搞笑幽默类内容中,一年多的时间实现了2600万的粉丝增长。

蜂群文化CEO莫力洋认为,抖音的出现导致了两个结果——强化了素人、弱化了MCN。“之前,我们的竞争对手是其他MCN推的KOL,抖音出现之后,跟我们抢用户量的竞品变成了抖音素人用户。”

与此同时,“银发网红”也成为抖音的一个新兴现象。

2018年7月,末那大叔将自己和父亲北海爷爷的短视频上传抖音,意外刷爆,“抖音流量当天600万,第二天1200万,一周后超过2000万。我做公众号快三年了,文章最高流量才1600万。”

2018年初,“下沉市场”的概念被反复提及。拼多多、趣头条、快手快速崛起。

2018年7月,“3亿人都在拼”的电商平台拼多多赴美上市,其“拼购模式”与社交关系,吸引了大量三四线及以下城市的用户,并充分消化了这一部分“人口红利”,不到3年积累了超3亿用户。

2018年9月14日,成立不足两年的资讯服务商趣头条在美股上市。通过阅读得金币(可兑现)和拉新返现,积累了过亿用户。

快手日活在2018年初超过了1亿,总注册用户突破七亿,日均上传视频量达1000万条,成为短视频增长的又一现象级案例。

来自河北的“手工耿”在快手上传了不锈钢制的“脑瓜崩辅助器”、“菜刀手机壳”,被网友们称为“发明界的泥石流”。“皮皮虾,我们走”、“扎心了,老铁”成为年度热词。

2019

“流波将月去,潮水带星来”

关键词:5G时代、Vlog、淘宝直播、私域流量

2018年,艺人欧阳娜娜将生活日程拍成vlog发布,微博话题 #娜娜的vlog# 浏览量突破十亿。与此同时,竹子、井越、cbvivi、flypig等国内初代vlogger也走进越来越多人的视野。

▲井越的年度总结vlog,微博播放量已超过1034万

伴随5G时代的到来,2019年,vlog、淘宝直播、开始吸引观众们的注意,全民短视频的创作热潮被激起。

“老师好我叫何同学”拍摄的一条测试5G网速的短视频被广泛传播,在B站的视频的点击量在短短两天突破600万,并得到了人民日报的点赞。

从小范围发展到全民vlog,只用了一年的时间。

目前,vlog已成为年轻人观察、体验、记录世界的一种流行创作方式。许多人从“看客”变成参与者,开始尝试创作自己的第一支vlog。

和vlog一同火起来的,还有淘宝直播。

李佳琦凭借极具诱惑力的带货语言,成为“口红一哥”,去年双十一与马云的pk中,李佳琦在5分钟卖出口红15000支,完胜马云。

今年3月,薇娅通过排位赛,单场破了1.5亿元成交额,坐稳了“淘宝直播一姐”的宝座。

淘宝直播负责人赵圆圆表示,只要愿意学习和努力,明年这个时候入局淘宝直播都来得及,但要是想做“风口上的猪”直接躺赢,那现在已经晚了。

在2018年巴九灵公司年终会上,吴晓波指出,随着平台“公域流量”越来越贵,2019年私域社交流量将会出现井喷。知名财经媒体人秦朔也认为私域流量将成为2019年互联网行业的年度关键词。

一般认为,“私域流量”满足了随时触达、无需付费、反复利用等特点,在平台流量获客成本高企的当下,成为今年最受瞩目的流量新玩法之一。

新媒体江湖从不缺少风口,也从不缺少跟随风口入局内容创业的人。

从原生广告到推出联名产品,从知识付费到内容电商,从线上到发展实体店铺,无论风口如何变化,内容创业的探索永无止境。

今年3月,阿司匹林博物馆的线下咖啡店新址落地,赵越说,开咖啡馆除了是她一直以来的梦想,也让她更有安全感。

▲做咖啡时的赵越

“我一直有忧患意识,觉得公众号和QQ空间、人人网一样,总会有迭代期,做实体业务会让我有安全感,咖啡算是我做新媒体转型的路径之一”。

今年1 月 25 日,军武科技完成 5000 万元的 B 轮融资,并开始探索在男性消费领域的自主品牌建设。

另一个垂直领域的内容创业公司“有车以后”以公众号为起点,成长为为汽车消费者提供贯穿选车、买车、用车的社交汽车媒体服务平台,公司估值超过20亿元。

2019、后新媒体时代还有哪些新玩法?

2012年8月23日,微信公众平台正式上线的时候,曾被命名为“官号平台”和“媒体平台”。

就像微信的推出为人们带来“与QQ有什么不同”的疑问一样,微信公众号的诞生初期,也一直被认为是基于移动端的简化版QQ空间。

如今,距离微信公众平台上线已经快过去7年时间。最初谁都不曾想到,这款最后被命名为“微信公众平台”的产品,在接下来的七年里,这项功能改变了11亿人的阅读习惯,也改变了内容传播的生态格局,更影响了几千万新媒体从业者的人生轨迹,彻底改变了中国自媒体行业的游戏规则。

从大潮涌起到红利衰退,或许微信公众平台的红利期已经过去,但内容创业以及新媒体行业,从来不缺新的潮水方向。

那么,新的潮水方向在哪?后新媒体时代有哪些新玩法?

一年一度,我们邀请五湖四海的从业者相聚北京,复盘过去,放眼未来,共话新媒体江湖。

在和江湖朋友打交道的时候,我们觉得,新媒体江湖发生了那么多故事,总得有人记下来。

2015年10月,蓝鲸浑水公众号正式创立,承载了记录江湖朋友们的故事的使命,浑水新媒体江湖录也是从此,开始了每天的更新。

自此以后,蓝鲸财经新媒体峰会不仅被看做新媒体行业从业者一年一度的重要聚会,还被看做是每年梳理一年来江湖风云变化的重要时刻。

“首届最具商业价值新媒体峰会”举办于2015年8月,蓝鲸财经与蓝鲸浑水,联合200位新媒体人、100位广告主、20位投资人,共筹400万,历时三天,共襄盛会。

在首届蓝鲸新媒体峰会上,天奇创投管理合伙人魏武挥、高樟资本创始人范卫锋、友融传媒、万合传播、六神磊磊、馒头大师张玮、商务范创始人邓潍、三表龙门阵、十点读书林少等200位新媒体投资人、观察者、从业者,第一次正式地与行内人共同探讨未来,讲述自己与微信的故事。

▲首届蓝鲸财经新媒体峰会现场

去年9月20日,第二届蓝鲸新媒体峰会,包含主题演讲、圆桌论坛、行业晚宴等环节,邀请行业内的佼佼者共同讨论行业现状以及未来发展趋势。汇聚了新媒体投资、内容转型、小程序、内容电商、流量增长五大领域的风云人物。

人民视频产业生态主任宋博博进行开场分享,天奇创投管理合伙人魏武挥、高樟资本创始人范卫锋、六神磊磊、无码科技CEO冯大辉、三表、馒头大师张玮、新片场联合创始人周迪、夜听创始人刘筱、丁香园VP、丁香医生新媒体负责人初洋、阿拉丁小程序统计平台创始人史文禄、LOOK创始人严明 、靠谱好物创始人魏明杰、即速应用创始人兼CTO刘秋志、辛里有束CEO胡辛束、知识圈创始人孙大伟等超300位大咖,共同解读现阶段的新媒体行业的生存发展与成长法则。

▲第二届蓝鲸财经新媒体峰会现场

参会报名人数超1000人,近500位内容行业从业者赴会,共同探讨现阶段新媒体行业的创业机会、内容创作、用户增长、内容电商、小程序等发展变革与未来趋势。

2019年8月29日,第三届蓝鲸新媒体峰会即将如期而至。

蓝鲸财经始终致力于和媒体人、新媒体人一同成长,并且致力于帮助希望进入传媒领域的年轻人成长。

蓝鲸财经是界面·财联社旗下财经记者信息服务平台。界面·财联社是上海报业集团主管主办,持有A级新闻牌照的主流财经新闻集团和财经通讯社。旗下拥有界面、蓝鲸、财联社、摩尔金融等4个财经媒体产品,集“媒体+资讯+数据+服务+交易”五位于一体,实现稳定覆盖人群达到亿级规模。

蓝鲸财经由国内多名资深媒体人担纲主编,力推独家快速深度财经资讯。行业涉及TMT、金融、产经、教育等资本最为活跃的领域。

蓝鲸财经记者工作平台是一个仅针对中国大陆财经记者和编辑,行业专家,以及企业和机构新闻发言人开放的交互平台。平台为财经记者写作所需要的采访通讯录、新闻发布会、新闻线索、热门事件专家推荐等服务。

自2014年6月至今,蓝鲸财经已推出近170期媒体沙龙,并定期与清华大学、中国传媒大学等高校联合举办高校青年论坛,每年针对TMT、传媒、教育、新媒体等资本最为关注的领域举办行业峰会。

旗下内容创业报道平台蓝鲸浑水,聚焦十万新媒体人,作为新媒体行业的记录者、观察者、服务者,与无数新媒体人齐肩并进,从野蛮生长中一路走来,在跌跌撞撞中摸索前行。与超过1000家主流媒体机构、新媒体公司建立了长期深度合作。

2019年8月29日,由上海报业集团指导,蓝鲸财经、蓝鲸浑水主办,界面新闻、财联社、摩尔金融协办,上海自媒体联盟特约支持的第三届蓝鲸财经新媒体峰会,汇聚新媒体投资、内容创作、短视频、小程序、流量增长五大领域的核心人物,融合主题演讲、互动研讨、圆桌论坛等多种形式,共同探讨内容行业趋势,内容创业公司的投资价值,小程序、vlog、社交电商等新兴风口,展望新媒体领域的未来,并现场颁发新媒体行业奖项。

本届蓝鲸新媒体峰会上,你将看到:

界面·财联社副董事长何力;

天奇阿米巴基金管理合伙人魏武挥;

高樟资本创始人范卫锋;

《智族GQ》编辑总监曾鸣;

无码科技创建人冯大辉;

新片场CMO马睿;

有车以后创始人徐晨华;

轻芒联合创始人、CEO王俊煜;

量子云创始人纪卫宁;

军武科技CEO曾航;

夜听创始人刘筱;

新动传媒MCN创始人慕容继承;

阿司匹林博物馆创始人赵越;

知名vlogger井越;

毕导创始人毕啸天;

箭厂总制片人钟伟杰;

……

(更多嘉宾持续邀请中)

近500位知名媒体行业观察者、投资人、创始人;各主流内容平台负责人;关注新媒体的投资机构出席参会。

他们将带来哪些新的观点与行业解读?

第三届蓝鲸财经新媒体峰会,将汇聚近500位新媒体行业观察者、从业者、投资者,共商江湖风云。

第三届蓝鲸新媒体峰会

暨2019年度影响力新媒体大会

指导单位

上海报业集团

主办方

蓝鲸财经 蓝鲸浑水

协办方

界面新闻 财联社 摩尔金融

特约支持

上海自媒体联盟

时间

2019年8月29日

地点

中国·北京

如何报名

长按识别下方二维码,或点击“阅读原文”直达报名链接。

峰会仅面向媒体相关领域、新媒体公司创始人、合伙人、核心业务负责人开放报名。

行走江湖,侠义为先。

主办方为各位客官承担了绝大部分成本,只象征性收取189元门票。

蓝鲸新媒体之夜暨2019蓝鲸新媒体颁奖典礼仅内部邀请峰会嘉宾、获奖机构、特邀投资机构。对外仅开放10个名额,详情咨询浑水小二微信( 微信ID:hunwater3),备注新媒体之夜,通过审核后凭唯一邀请函入场。

注:票既售出不予退换。报名通过审核后,您将会收到活动行入场二维码,此为本次峰会唯一入场凭证,谢绝空降。(本次活动最终解释权归主办方所有)

投资机构合作、媒体合作、峰会合作详情咨询:13717567960(微信)

浑水广发新媒体英雄帖。

期待今年8月29日,与你江湖再见。

福利时间到:

蓝鲸浑水已陪伴大家在新媒体江湖走过4年时光,为感谢各位客官支持,评论区留言点赞前三名的客官,我们将送出第三届蓝鲸新媒体峰会现场门票。

(统计截至8月10日,赠送门票仅限下午峰会,不包含新媒体之夜贵宾门票。)

 

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