“搭嘎好，哦系渣渣辉，贪玩蓝月介系一款里没有玩过的船新版本，几虚体验三番钟，里就会干我一样爱上介款游戏……”上述广告词来自于张家辉曾代言的一款游戏“贪玩蓝月”。

粗糙的画质、五毛的特效、辣耳的广告词……用张家辉自己的话来说就是：“我看见就烦了，所以现在我都终止跟这个广告合作了。”

从核反应堆到牙膏，张家辉一口气注册45项商标

提到“贪玩蓝月”，即便你没有玩过也一定有所耳闻。它绝对算不上最热门的一款游戏，甚至都称不上好玩。但从广告的传播效应来看，它绝对是近年来网络上最火(土)热(味)的游戏之一。

大概人人都见过，那些代言的明星们身披铠甲，手握大刀，推广的大字报犹如澳门赌博广告一般色彩浓烈。

其中流传最广的广告词当属张家辉的那句不标准的普通话“搭嘎好，哦系渣渣辉”，如今已变成各种版本的热梗流传网络，不少网友被其魔性广告语“洗脑”。

近日，因为申请注册了“渣渣辉”这一商标，张家辉又上热搜了。对此，不少网友为其版权意识点赞，有网友戏称：“演技精湛的渣渣辉，没想到还是个商业鬼才。”

蓝鲸通过国家知识产权局商标局官网查询发现，张家辉在2019年5月30日，申请了共计45项“渣渣辉”的商标。其中包括游戏器具、体育用品、交通用具、教育、服装、食品、美容服务等行业，大到核反应堆，小到牙膏香皂等日常用品一应俱全。

目前，这45项商标仍在等待审查状态。

张家辉之所以一口气注册45项商标是因为，近年来随着“渣渣辉”等热梗风靡网络，其知名度也较以往得到了进一步提升，有商家在未获得本人授权的情况下，开始利用张家辉的形象和这一标签进行恶意的广告代言，此类行径无疑造成了侵权。

因此，2018年8月9日张家辉通过微博发布了律师声明，对第三方侵犯张家辉的肖像权、姓名权、名誉权等事宜作出了表态。

信中称，Windows 10 商店上线一款名为《我是渣渣辉》的游戏未经张家辉本人允许借用其形象进行宣传，该游戏的开发商或运营方从未就该等行为获得Star Talent Limited及张家辉先生本人的同意或授权。

此外，张家辉先生早在2018年2月即终止了与某游戏开发商的形象代言合作，其更加无权授权任何第三方使用张家辉先生之前的广告代言形象。

声明表示，若不停止侵权，将依法追究相关侵权主体的法律责任。

代理商先下手为强，“渣渣辉”“渣渣灰”都不放过

一款土味游戏孕育出“渣渣辉”这个炙手可热的商标，贪玩蓝月的偶然爆红也为广告营销界新添一现象级案例。

如此来看，和操着一口土味普通话的张家辉比起来，最近火的什么KOC简直弱爆了好嘛?

通过官网查询可知，贪玩蓝月为江西贪玩信息技术有限公司(下称江西贪玩)旗下的游戏品牌，该公司除了贪玩蓝月外，另有传奇世界、龙腾传世、天王传奇、银河战舰等页游手游产品。

据天眼查资料显示，江西贪玩成立于2015年5月21日，法人为史和友，注册资本1000万元。上饶县宏邦企业管理中心为大股东，认缴475万元持股47.5%，吴旭波认缴200万元持股20%，上饶县和众企业管理中心认缴105万元持股10.5%。

据此前的广告海报显示，贪玩蓝月邀请的代言人均为一线影视明星，其中包括古天乐、张家辉、陈小春、刘烨，四人在宣传中并称“四大天王”。

在公司的大力推广营销下，该游戏广告流窜于各大网站、视频平台、客户端首页…..

随着贪玩蓝月逐渐走红网络，2018年8月27日，江西贪玩一口气申请约40个“贪玩蓝月”商标，涵盖网站服务、医药、运输、机械设备、建筑、园艺、燃料等各行各业。

张家辉一句不标准的广告语带火了贪玩蓝月，作为游戏的所有方，江西贪玩自然也不会放过“渣渣辉”这个香饽饽。

蓝鲸查询发现，从2018年1月开始，江西贪玩信息技术有限公司便开始疯狂注册“渣渣辉”和“渣渣灰”的商标名称，两者仅有一字之差。据统计从2018年1月至5月，“渣渣辉”被申请注册了40次，从2018年4月到2019年3月，“渣渣灰”被申请注册了55次。

值得注意的是，目前“渣渣辉”所有的申请情况均是驳回、不予受理等，商标也已失效。而“渣渣灰”的申请中有9项已注册成功，其余46项处于等待审查状态。

有律师表示，“渣渣辉”和“渣渣灰”是演员张家辉姓名的谐音，江西贪玩信息技术有限公司注册该商标未经本人许可，容易对公众产生误导，造成不良影响，从而侵犯了张家辉姓名权的商品化权。

年流水超10亿元，贪玩蓝月疯狂吸金

事实上，“贪玩蓝月”的前生为“蓝月传奇”，是浙江盛和网络科技有限公司开发的一款网页游戏，其母公司为恺英网络。

随后，“蓝月传奇”被授权江西贪玩代理后，改名为“贪玩蓝月”，“贪玩”指运营商，“蓝月”则是“蓝月传奇”。

2019年6月，恺英网络公告称实控人王悦被逮捕，彼时江西贪玩还曾发布公开信及时撇清与恺英网络的关系。

江西贪玩称，贪玩蓝月及贪玩游戏为本公司自有品牌，本公司目前的法人及股东均与恺英游戏及王悦先生无任何实际关系，不存在部分媒体报道所述江西贪玩实际控制人为王悦个人、恺英网络是江西贪玩母公司的情况。

但无论对于恺英网络还是江西贪玩而言，“蓝月”都是一款吸金神器。数据显示，仅2017 年一年该游戏流水便突破10 亿人民币，位居所有页游之首。

随后在恺英网络2018年的半年报中，公司提到，“蓝月传奇”上线后最高月流水突破2亿元，截至2018年上半年累计流水超过30亿元。

作为一款页游吸金能力如此强大，江西贪玩想抢注一波“渣渣辉”的商标也在情理之中，但如今张家辉本人欲收回商标的使用权，小鲸也不由为其良好的维权意识和商业头脑点个赞。