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小野未凉,洋葱不慌
摘要

此次办公室小野的案例对MCN来说不失为一次警示,未来行业或将迎来更规范的发展。

办公室小野抖音2300万粉什么概念?

举个例子,吴亦凡抖音粉丝1623万、薛之谦1875万、江疏影1850万。小野的2300万粉可排进抖音粉丝榜前20,然而这还不是洋葱集团旗下最大的头部账号,比她粉丝多的还有两个,欲知详情请看下文。

办公室小野团队否认解散,正在复盘整改

自9月10日出面道歉后,办公室小野的事件有了最新的进展。

9月16日,“办公室小野”的表哥来到山东枣庄,与去世女孩哲哲、受伤女孩小雨的家属见面协商。小野表哥表示,无论谁对谁错,他们会对哲哲家属进行人道主义帮助。

17日,哲哲家属与小野方已签和解协议,但具体内容双方尚未透露。

事件发展至此并未完全结束,今日据齐鲁晚报消息称,目前“办公室小野”团队已经解散回家,工作室关门了,小野对于自己的未来工作也没有什么打算。

针对媒体报道“小野工作室解散”的新闻,小野工作室回应称,团队解散不属实,团队当前正在复盘整改。

背景无需过多赘述,8月22日,山东枣庄市两女孩因模仿易拉罐做爆米花的视频操作不当被烧伤,其中14岁女孩哲哲伤情过重身亡。

事件发生后,小野视频中缺乏风险提示这一点被诸多网友诟病。蓝鲸发现,在抖音最新一期节目中,小野团队在视频开头加上了显著的提示:本视频的烹饪操作均在专业指导下完成,切勿模仿。

从发生事故到出面道歉再到双方和解、小野团队否认解散,风波已持续一个月之久,作为一个微博超800万粉丝、抖音超2000万粉丝的网红大V,小野一瞬间从“天堂”跌至“地狱”,经历了人生的至暗时刻。

该事件对其余网红大V不失为一次警示,作为公众人物,享受着流量红利的同时自然也需承担相应的社会责任。

洋葱成爆款IP制造机,抖音粉丝前50独占三席

2017年,一个名为“办公室小野”的短视频制作团队,用“脑洞清奇”的短视频“洗劫”热门话题榜单,在他们的短视频作品中,在城市的压抑的办公室空间中,你可以用饮水机涮火锅,挂烫机蒸包子,电钻棉花糖,电脑机箱摊煎饼果子……

这些深谙互联网娱乐精神的作品在短时间内集聚了大量的人气,网友称她为“把办公室当作厨房的奇女子、美食界的泥石流、办公室里的贝尔”。

作为全国最火的美食博主,办公室小野的成功离不开团队的操刀,该团队所属的公司正是洋葱集团。

洋葱集团全名成都洋葱新未来网络科技有限公司,据天眼查资料显示,该公司成立于2016年9月,注册资本290.178万人民币,法人为陈佼。

从公司股权结构来看,陈佼为大股东,认缴129.76万元持股44.72%,徐加明次之,认缴59.49万元持股20.5%。除了上述两人外,北京微梦创科创业投资管理有限公司为洋葱集团的第三大股东,持股19.36%。

值得注意的是,2017年11月,小野团队曾拿到过新浪微博基金的天使轮融资,而上述提到的北京微梦创科创业投资管理有限公司正是新浪微博基金的管理人。

洋葱集团是国内最知名的MCN机构之一,主要业务为打造短视频内容IP,即孵化网红进行专门培养,建立IP矩阵并商业化运作,使产品的盈利达到最大化。

该公司除了孵化出办公室小野这一现象级IP外,旗下还有代古拉K、七舅脑爷、慕容瑞驰、爷爷等一下、李一檬EMOO、苏豪同学等众多知名IP。

附:KOL所属公司图鉴

随着短视频行业的迅速发展,洋葱集团的发展阵地从微博逐渐向抖音蔓延。

在抖音成为国民级应用后,洋葱旗下“代古拉K”凭借一支背景音乐为《pump》的甩臀舞迅速走红,在抖音上10天完成500万粉丝的增长,1个月突破1000万,打破平台素人的增粉记录,成为抖音标杆型的达人。

数据显示,目前代古拉K抖音粉丝为2360万,视频平均点击量超过30万。

借助短视频风口的红利,洋葱旗下另一剧情类短视频IP七舅脑爷同样深受粉丝喜爱,通过讲述情侣故事,七舅脑爷在平台迅速走红,目前该账号粉丝数已达到3000万,点赞总和超过2.8亿。

据《2019抖音粉丝排行榜》(截至6月)数据显示,七舅脑爷位列第13,代古拉K位列第20,办公室小野位列第38,前50的排名中,洋葱集团独占三席。除此之外,该公司旗下的账号粉丝量也均在百万级。

号 姓名 性别 粉丝数量 点赞数量 1 Dear-迪丽热巴 女 5047.9万 1.3亿 2 陈赫 男 4944.4万 1.5亿 3 会说话的刘二豆 男 4323.4万 4.0亿 4 一禅小和尚 男 4115.3万 2.2亿 5 Angelababy 女 3967.3万 7903.4万 6 莉哥o3o 女 3655.4万 2.8亿 7 陈翔六点半 男 3560.8万 2.5亿 8 摩登兄弟 男 3534.1万 2.2亿 9 何灵 男 3498.2万 7648.4万 10 郭聪明 男 3399.4万 2.4亿 11 M哥 女 3304.5万 2.0亿 12 高火火 男 2862.0万 1.8 13 七舅脑爷 男 2824.3万 2.4亿 14 冯提莫 女 2800.4万 8883.6万 15 抖音小助手 男 2740.7万 5148.8万 16 papi酱 女 2691.9万 1.2亿 17 麻辣德于 男 2481.3万 1.2亿 18 关晓彤 女 2432.8万 5439.8万 19 黑脸V 男 2380.9万 1.4亿 20 代古拉k 女 2361.6万 1.2亿 21 人民日报   2134.0万 4.8亿 22 彭十六elf 女 2122.2万 3.0亿 23 罗志祥 男 2106.1万 1.0亿 24 惠于ssica 女 2100.4万 1.9亿 25 李佳琦Austin 男 2092.0万 9030.1万 26 祝晓晗 女 2025.9万 2.2亿 27 黄晓明 男 1964.8万 3108.7万 28 杨洋 男 1956.8万 4274.7万 29 费启鸣 男 1914.1万 7243.8万 30 周冬雨 女 1864.0万 2473.8万3 31 快乐大本营   1849.0万 7188.3万 32 山村小杰 男 1769.0万 1.1亿 33 忠哥 男 1642.6万 7898.9万 34 食堂夜话 女 1624.2万 9235.9万 35 吴亦凡 男 1606.9万 3907.1万 36 熊梓淇 男 1581.9万 4687.8万 37 邓伦 男 1568.9万 3026.5万 38 办公室小野 女 1550.7万 9609.7万 39 歐陽娜娜Nana 女 1540.5万 2731.6万 40 AG超玩会梦泪 男 1529.1 1.4亿 41 天天乐园 男 1508.1万 1.7亿 42 唐嫣 女 1501.5万 2841.8万 43 娄艺潇 女 1471.2万 2842.3万 44 阿纯(全网男女通用脸) 男 1454.9万 1.1亿 45 杨柴 女 1451.7万 2890.6万 46 GEM鄧柴棋 女 1437.5万 4339.8万 47 美少女小惠 女 1413.3万 8204.1万 48 涂磊 男 1409.5万 3491.0万 49 潘长江 男 1405.3万 7783.5万 50 你的千笺于凛 男 1404.6万 1.1亿 51 虎二 男 1380.3万 5589.3万 52 刘宇 男 1365.7万 9507.7万 53 央视新闻   1365.6万 2.2亿 54 丫蛋蛋换个心情做自己 女 1340.6万 6929.0万 55 四平警事 男 1333.1万 7624.5万 56 江疏影 女 1321.1万 2517.2万 57 林允Jelly 女 1315.6万 1767.9万 58 杜于建 男 1303.5万 4784.2万 59 小沈阳 男 1265.4万 3540.1万 60 AleksKost 男 945.9万 6465.1万 61 袁姗姍 女 1251.3万 2111.9万 62 柳岩 女 1249.3万 1056.7万 63 张大仙 男 1244.8万 1.1亿 64 李子柒 女 1233.7万 4307.8万 65 仙女酵母 女 1221.8万 1.1亿 66 开挂的猫二歪 女 1220.4万 1.1亿 67 薛之谦 男 1219.7万 5865.9万 68 毛晓彤 女 1207.4万 2188.9万 69 乔万旭 男 1201.0万 1.5亿 70 暖男先生 男 1189.0万 7350.3万 71 娜扎nz 女 1145.9万 2042.1万 72 斯外戈 男 1138.0万 1.1亿 73 猫女林 女 1133.6万 1.1亿 74 我叫王大锤 男 1132.0万 4344.2万 75 张欣绕 男 1089.2万 1.1亿 76 人民网   1079.4万 2.4亿 77 线条君LineDancer 女 1074.2万 5772.0万 78 杨幂 女 1064.1万 1989.3万 79 大头大头下雨不愁 男 1049.1万 1.1亿 80 汪东城 男 1042.4万 2370.6万 81 花一村 男 1036.2万 1.3亿 82 唐唐 男 1034.6万 9876.7万 83 陈三废gg 男 1027.3万 1.4亿 84 小鹿式女友 男 1020.7万 1.1亿 85 懒饭 女 1019.7万 1.1亿 86 西木西木 男 1019.5万 7752.1万 87 老爸评测 男 1007.1万 2501.7万 88 杨迪 男 993.6万 1203.7万 89 S 女 988.7万 1996.3万 90 王嘉尓 男 9866万 1742.1万 91 李溪芮 女 978.0万 1889.3万 92 喵小兔漫画(画师七七) 女 974.1万 98256万; 93 金瀚kdm 男 972.7万 4005.0万 94 巴哥Bart 男 9490万 5446.4万 95 名励探小宇 女 947.5万 3402.8万 96 itsRae 女 945.3万 4205.1万 97 王北车 男 9414万 3570.0万 98 王鹤棣Dylan 男 927.5万 32952万: 99 怪了个兽 男 922.6万 1.0亿          

代古拉K凭借魔性舞蹈一跃成为抖音舞蹈一姐,七舅脑爷凭借感人共鸣的剧情顺势成为抖音最贴心男友,办公室小野凭借脑洞大开的创意成为最火美食达人……而这些网红大V的背后,都打着“洋葱制造”的标签。

超九成“头部网红”被签约,MCN发展进入白热化阶段

办公室小野、代古拉K、七舅脑爷等一批网红群体发展至今,早已摆脱单一化的标签,深入至社会的各领域,包括音乐、游戏、搞笑、美食、舞蹈、萌宠、时尚、美妆、辣妈、直播等。

对于网红而言,其核心工作莫过于创造内容,从找选题到拍视频再到后期裁剪等一系列操作需耗费大量人力物力,因此每一个头部网红背后均有一个强大的团队支撑。

据《2019 中国 MCN 行业发展研究白皮书》数据显示,截至 2018 年 12 月,MCN 的数量已经超过了 5000家。并且 90%以上的头部网红都被 MCN 收入囊中,或者成立了自己的 MCN。

在整个商业化的产业链中,相对于网红个人的能力而言,MCN承担着主要的作用。无论是在IP孵化、营销推广、运营还是商业变现方面都表现出明显优势,扮演着连接平台、网红、粉丝和商家的重要角色。

上述白皮书还显示,2018年超三成被调研MCN的营收规模在5000万以上,营收规模破亿的MCN数量占比高达6%。

发展至今,MCN依托短视频平台的助力和资本的加持逐渐完成蜕变,其商业模式更多元化,变现途径更加丰富。MCN的高速发展助力网红更好的生产内容,在此背景下,洋葱集团造就了办公室小野、代古拉K、七舅脑爷等一批头部网红,此次办公室小野的案例对MCN来说不失为一次警示,未来行业或将迎来更规范的发展。

数据参考:1.天眼查

2.《2019中国MCN行业发展研究白皮书》

3. 《抖音人气排行榜TOP100》

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