返回蓝鲸财经
添加收藏
微信分享
微博分享
程一电台:3000万听众、每天20万条私信,音频创业路有多广?
摘要

对于音频内容的未来,程一认为这个市场会越来越大,它必然也需要更多的内容、更多的内容提供者。

投稿来源:蓝鲸浑水

在互联网内容消费版图中,在线音频是不可缺少的一块。

2013年后,蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝等国内移动音频平台的竞争格局基本形成,移动音频行业迎来百万主播、亿兆声音的盛景。

2016年起,知识付费音频以另一种形态革新了数字出版业,造富神话之外也有种种质疑。

进入2019年,Apple Podcast 与 Spotify 在播客领域有了直接竞争,国内的网络音频受众也呈现明显的年轻化、高知化、高质化、白领化趋势。

另一方面,智能音箱、车联网、可穿戴硬件......物联网技术连接到人与机器,会自然地连接到内容,从智能音箱这个案例可以看出,物联网带给内容的第一个机会,大概率会在音频领域。

浑水采访了在线音频领域的头部创作者、平台方、参与者,报道并探索移动音频领域的创新力量与发展态势。

今年6月份,程一换上了新的面具,新面具弱化了五官,纯白色骨骼式的一体化结构更显时尚感。

(「程一电台」创始人)

面具形象的升级也契合了近两年程一本人的变化:

从单打独斗的个人主播,到创业者,程一组建了一只以情感音频、文字为主的团队,「程一电台」的内容得以被更加广泛地传播。

以女性粉丝为主要受众,程一也在做更多的事——每日录节目、写书、健身、直播、录广播剧,甚至还出了几首歌。

2014年,程一开始在各大音频平台上传节目,到现在「程一电台」的音频节目已经更新了一千二百余期,五年的时间里,除了一些特殊情况,程一几乎每天都会更新自己的音频节目:

“我也没有想过自己会坚持这么久,当时是出于兴趣爱好录制的节目,越往后受众越多。很多听众留言给我,说每天听不我的声音就睡不着觉,这让我觉得自己有了一种责任。”程一说现在每天给听众录音已经成为一种习惯。

「程一电台」的节目以情感为核心,包括睡前陪伴、情感、星座物语等内容,温暖治愈系的风格已经吸引了全网3000万粉丝,其中90% 是女性,全网播放量超过50亿次。

2017年4月,「程一电台」获得了魅动力领投、真顺等基金跟投的数百万人民币天使轮融资。其后,程一成立了公司,并且将办公地点搬到了北京。同时,以「程一电台」为主 IP ,程一的公司开始签约、搭建主播矩阵,制作主题更多元化、形式更丰富的音频内容。

2018年2月,程一电台获得了微影资本千万元Pre-A轮融资,8月获得红杉资本、梅花创投A轮投资。

2018年起,程一开始走向校园,线下演讲活动已经走进了上百所高校,三四线城市是重点。

程一回忆自己刚读大学的时候,也有遇到一些情感问题不知道该怎么处理,“当你遇到这些情感问题,有人能给你引导和解答,并且随时都能跟他互动。在成长的路上,我觉得这是一件美好的事。”

程一说线下的活动能够让自己与粉丝建立更为紧密的信任关系,从而在更大程度上传递“程一的声音”对粉丝的积极影响。

01

从声音的陪伴讲起

“年轻群体的共性就是情感问题”

大学毕业之后,程一就一直在广播电台做播音工作,做的就是深夜情感类的节目。

2014年初,程一开始接触到互联网电台,“当时我本人对做电台很感兴趣,情感也比较丰富,出于个人爱好,想在网络上录制一个属于自己的一个专属电台,就是现在的程一电台。”

机缘巧合之下,「程一电台」赶上了情感电台火爆的风口,并成为了情感音频领域的头部主播。目前,「程一电台」在蜻蜓FM、喜马拉雅、网易云音乐等主流音频平台累计播放量已经超过50亿,单期节目播放量超过1000万。

“我们的受众是以15岁到25岁为主,90%都是女性,10%是男性。”程一介绍,现在包括「程一电台」在内,程一公司产出的主要内容都是面对年轻女性、女大学生。

互联网音频的受众更加年轻,是区别于传统电台的一大特点。程一说,对于情感电台来说,受众年龄不一样,遇到的问题也就不一样:

“我之前做传统电台,受众大部分都是开车的,比如三四十岁的女性不可能说我追的男生不喜欢我,该怎么办?网络电台的听众是很年轻的,手机收听也很方便,很多00后、95后的困扰就是喜欢的男生不喜欢自己不知道怎么办?”

程一认为,年轻受众里的主要的共性问题,第一个是男女之间的情感问题,第二个就是学习、生活目标等等。

在传统电台中,深夜情感节目一直是收听情况、听众反馈非常好的一种类型,如《神州夜航》《相伴到黎明》《夜空不寂寞》等节目,曾记录了一个时代、一个地区的中国式情感现实,青音、万峰、胡晓梅等知名情感主播都曾以个性鲜明、直入人心的不同播音风格影响了千百万人。

最早由姚科播讲的《千里共良宵》节目序词中,他用充满磁性而温柔的声音讲出:分享您的喜悦,聆听您的心声,您的心情有人懂,夜晚的心灵不设防。

程一的声音就是那种典型的磁性而温柔的男声,在他的理解中,情感类的音频内容很像早期的情感杂志等,有声化后这类内容有了声音的加持会显得更加真实、贴近生活。

“听众可以在收听的过程当中,学习到如何处理情感的问题,听到一些正能量的故事,能够陪伴他们的这种青春期,这让我觉得很有意义。”

程一介绍,未来的规划中,他们团队将以声音为基础,搭建和完善一个服务年轻女性的情感声音社区。

“我们的定位从始至终都是年轻女性。”

一种类型的内容服务的往往都是一个人阶段性的需求,程一认为,就情感的需求而言,年轻的、有情感困惑的受众是一直存在的。

「旧人去新人来」,程一这样看:人都有青春回忆、恋旧的情节,但我们的内容也会有一点点的变化,也在提供情感之外更多品类的内容。

“用户长大了,可能情感不是他们的第一位,没关系,我们还有其他的内容,知性的,精神层面的,我们都会提供。”

02

团队化的挑战与远景

“我一个人的精力是有限的”

回顾从2017年拿到第一笔投资到现在的两年时间,程一自己也有着了不小的变化:

“我最初只是一个内容创作者,之后去接触资本、融资,再到管理一家公司、组建团队,自己在商业管理方面还是需要不断加强的。但我很幸运找到了一些非常合适的合伙人,整个团队都非常的配合。”

「程一电台」每天都能接到二十万的用户私信,很多用户把他们的节目当做树洞,倾诉自己的情感问题,“我是很想帮助她们解决情感上的问题的,但我一个人的精力是有限的。”

程一说,大量的私信显示了用户对他们的信任,现在团队的整体的规划和方向就是更多、更有效地解决年轻女性的情感问题。

目前,程一的公司已经签约了500多位主播。

这些主播70%都有传统电台的工作经验,他们想在网络上通过自己的声音产生一些价值。与程一的公司签约后,这些主播会针对性的进行独立的、专门的塑造、运作。

“这些有传统电台、情感节目经验的主播,在听别人倾诉,解决情感问题方面会更加专业。”

其余的30%左右很多是播音主持专业出身,有些出色的主播,程一的公司会以投资的形式进行合作,比如说「陈末电台」就是程一提供一部分资金,支持他在自己所在的城市去成长。

成立团队、公司后,程一提供给听众的不再仅限于一档情感节目,他们有了更多元、更丰富的内容。

“我们现在还有一些关于大学生、校园类的脱口秀节目,有回答听众每天遇到的情感问题的心灵诊疗室类型的节目,还有一些睡前故事、艺人专访,其实整体还是围绕大学生这样一类的人群,但内容形式更丰富一些。”

程一介绍,他们大概有一两百人的线上文案团队,基本都是在校大学生、高中生,所以整体内容也会更接近日常的生活。

目前,以智能音箱为代表的消费物联网产品的普及度在提高,智能硬件为音频内容带来了新的渠道、新的可能性。「程一电台」此前和天猫精灵等智能音箱也有过一些内容合作,有音频内容采购和定制独家内容两种方式。

接下来,程一团队还会推出一款「程一二次元形象」的手办,也是向智能硬件这个方向发展。

他介绍,这个产品会跟专业的智能硬件公司合作,主要会有两个功能:一是作为树洞,用户有什么情感问题就可以直接向它诉说,同时这个产品还能回答一些有关情感方面的问题;另一种就是作为新的音频内容的渠道,里面会收录一些新的、独家的音频故事。

03

以音频为核心的商业化

“年轻女性的情感声音社区”

程一介绍,目前整个公司发展的首要目标,是要做年轻女性的情感声音社区,主要有两个方面的规划:

一是用户的增长,比如说今年继续进行「百所高校巡回演讲」,也是去大学校园当中拉新用户。这个计划里,程一要去三百余所高校进行演讲,三四线城市的高校是重点。

二是培养自己的主播,一个情感声音社区必然要为用户提供情感的解答服务,那就需要很多的优质主播来提供这种服务。

除了录制节目,程一还做音频直播,他觉得音频直播能够跟听众更多互动、联系,提高用户粘性,顺带有一些直播打赏的收入。

在用户的互动上,程一还做了很多和歌手、作家、艺人跨界的合作。

(「程一电台」×焦迈奇)

例如与歌手的合作,程一团队策划了很多和民谣、摇滚、说唱等不同风格的合作,用类似「电台与歌」的新颖形式呈现,比如程一跟房东的猫、焦迈奇等歌手的合作。

程一认为,同样的内容用户每天听还是会存在疲劳的,但节目内容多样化、形式多元化就是新的选择。

“如果你不想听情感的了,那我们还有脱口秀等多种类型的内容。我们签约了500多位主播,就是想让我们的内容更加丰富,打造一些不同类型的电台,满足用户多元化的需求。

比如心灵诊疗室,用户在遇到情感问题的时候,发私信告诉我们,我们以回答的形式告诉她们,倾听她们的声音,陪伴她们度过孤独的夜晚。”

程一团队目前还有一个内测的小程序,就是让用户在上面自由的表达自己的情感问题。之前用户只能通过网易云音乐、qq音乐、蜻蜓FM等音频平台与程一沟通,比较分散,程一认为有了这样一个专门的平台,再加上他们签约的500多位主播,可以更好地来陪伴她们,倾听她们的声音,解决她们的问题。

据程一介绍,目前公司的营收主要分为三个部分:

第一种是,目前他们开办有电台的主播商学院「西柚学院」,定位于以音频主播为主的泛娱乐文化教育及培训平台;

第二种是,做内容付费、情感咨询付费,这个是为大家提供的一种付费性质的服务。

第三种就是广告电商,但程一表示,目前网络音频这一块广告市场还不成熟。

(西柚学院第一期签约仪式)

目前增长前景最好的是「西柚学院」的业务,程一称这块业务是一个完整的闭环:一方面学员付费在程一这里边培训,培训完之后可以签约到他们公司,来做情感咨询、主播直播等工作,这样可以非常有效的培养人才,并且在公司内消化、形成不断成长的团队。

04

声音是一个慢生意

“和用户保持一致”

10月17日,程一新书《往后余生,目光所至都是你》面世,这是他的第三本书,很快登顶当当网青春文学类榜首。这本书基本上是他在出差的路上写完的,回顾了成立公司后两年的变化,年近三十的程一有了更多感受。

近期,程一的最新单曲《新欢》《关于郑州的记忆》也在网易云音乐上线了。同时,他还入选了2019年福布斯中国30岁以下精英榜单。

这两年时间,录节目、开公司、写作、唱歌、健身,给听众提供更丰富内容的同时,他自己也变得更加丰富起来。

对于出书,程一说,这是一个让更多的人了解到这个行业、了解程一的方式:“有些人是看书的,但不听电台的,我觉得能让别人从书中了解到「程一电台」,首先是一种传播,其次对有需要的人也是另一种陪伴。”

(《往后余生,目光所至都是你》读者书评)

谈到与听众长久的情感关联,程一认为主要有两方面的原因:

第一,内容的日积月累,程一从14年就开始录制节目,坚持五年每天更新;第二,每天听情感故事,用户是有情感投入的,尤其是陪伴的过程,与电台的情感关联就会从内心当中慢慢培养起来。

两年来,「程一电台」从一档节目向更加团队化、多样化的方向发展,以前被朋友叫做“程胖”的程一,也成为了健身达人,换上了更加时尚的白色定制面具。

“我认为声音还是要有一定的神秘性,听程一的声音比看到程一本身更重要。”程一还表示之后团队也不会太涉足视频领域。

“「程一电台」之所以能做长久,是因为一直与用户保持密切的联系,用户时刻对我们的内容保持一种新鲜感。”

在内容上,程一电台形成了PGC和UGC共同构成的内容生产体系——30%由其原创产出,70%则来自听众,程一团队只需要进行改编、搜集,然后录制。

程一说,如果说完全是靠自己,可能会渐渐的偏离用户的需要,“吸引用户首先要做的就是了解用户,和用户保持一致,深入到用户当中。”

对于音频内容的未来,程一认为这个市场会越来越大,它必然也需要更多的内容、更多的内容提供者。

“特别是情感内容,它一直是一个慢生意,人们无论是贫富,对情感的需求是不会断的,所以需要更多的内容来支撑这个行业。”

 

声明:本文内容仅代表该投稿文章作者观点,不代表千寻专栏立场。转载请注明投稿人姓名并附上本文出处(千寻专栏)。未按照规范转载者,千寻专栏保留追究相应责任的权利。
热门文章
1
理想汽车收购力帆汽车搭上官司:获得资质实现量产,债务力帆承担
2
白酒业迎政策利好:业外资本争相“饮酒”,整合难题依然待解
3
爱奇艺会员费蓄势涨价,能否靠用户解囊止亏?
4
职业教育机构崛起时间未到
5
呆萝卜、妙生活接连折戟,生鲜电商迎来新一轮洗牌期

注册成功,欢迎来到蓝鲸财经!