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B站Q3亏损超4亿,缺乏商业模式
摘要

哔哩哔哩第三季度总净营收达人民币18.590亿元,与去年同期相比增长72%;净亏损为人民币4.057亿元,相比之下去年同期的净亏损为人民币2.461亿元。

投稿来源:睿财经

哔哩哔哩今日发布了截至9月30日的2019财年第三季度财报。报告显示,哔哩哔哩第三季度总净营收达人民币18.590亿元(约合2.601亿美元),与去年同期相比增长72%;净亏损为人民币4.057亿元(约合5680万美元),相比之下去年同期的净亏损为人民币2.461亿元,同比扩大;不按照美国通用会计准则(non-GAAP),调整后净亏损为人民币3.431亿元(约合4800万美元),与去年同期的调整后净亏损人民币2.027亿元相比扩大。

年轻人为主,缺乏商业模式

哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎称,三季度的用户画像,与此前相比没有明显变化,用户的平均年龄是21.5岁。B站成立于2009年,到现在已经有10年的时间,通过大数据分析用户的年龄段依旧是21.5岁,没有太大的变化,也就说B站有大量的年轻人在进入,而老用户在流失一直在不断流失。

我们都知道真正具有购买力的年龄在28岁以后,B站的低龄化使得用户的购买力不足,这是B站一直亏损的原因之一。并且随着年龄的增加伪二次元用户将会抛弃B站。

B站的盈利模式过于不够丰富,B站主要依靠直播、游戏、购物和广告的收入,但是直播的风口已经过去,现在斗鱼、一直播等游戏直播利润都非常一般,后续B站直播的增长也不会维持太长时间。

B站的购物完全依靠阿里巴巴,自从阿里巴巴入股B站后,阿里巴巴将很多资源输送到B站,使得B站第三季度电商及其他收入为人民币2.261亿元(约合3160万美元),与去年同期相比增长703%。B站本身是缺乏电商独立运作能力的。因此电商业务想要长久稳定发展还需改变自己的运营方式。

B站的广告量没有变化,依旧是5%,广告量没有变化,广告收入增加增加只能调高广告单价,这对竞争非常激烈的广告市场,提高单价为将会出现很大风险。

B站运营成本过高

哔哩哔哩第三季度总运营支出为人民币7.744亿元(约合1.083亿美元),与去年同期相比增长71%,占总收入的41.7%左右。按照互联网公司计算41%的运营成本是较高的。主要成本应用是渠道和营销。通过增加销售渠道和增加曝光率获取更多客户,这种烧钱的获客的方式已经过时,并且获客成本较高,用户的稳定不高。将用户转化成收入还有一个较长的过程,新用户只能让财报变的漂亮,新用户的贡献到底有多少和后续能带来多少收入还是一个未知数。

同时受到财报亏损的影响,B站股价出现小幅下跌,股市专家称,B站股价有持续下跌的风险。

作为中国二次元市场中最重要的网站,B站如何成功商业化将成为未来发展的关键。如果持续依靠背后的“大佬”支持将会对B站的发展不利。

 

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