相信对于绝大部分人来说，这个春节注定终生难忘。全国十几亿民众主动减少出行、不去聚会、宅在家中，这不远仅是响应“我为国家省口罩”的口号，更是每个人都在用自己的方式为战“疫”做出贡献。
宅在家中自然就引发了“宅消费”的大幅增长，从米面粮油等民生基本保障到影音娱乐或是健身瑜伽，消费者的需求不尽相同， 通过京东发布的大数据可以发现，今年春节“宅消费”呈现以下特点：(数据同比为2020年除夕-初九同比2019年农历春节同期)
消费者宅家剁手五花八门，线上消费持续成长;
抛开繁忙的工作，26-35岁人群成为家庭消费主力;
年轻人家庭责任感增强，成为居家商品选购达人;
东北、长三角地区的消费者最“宅”，不同线级城市过节“姿势”各异。
宅家需求旺盛
今年春节期间各项“宅消费”需求整体大幅超过去年，其中如生鲜类的成交额最高达到了去年同期的400%，宠物生活的成交额最高达去年的230%，游戏设备的需求峰值为去年同期的254%，健身训练则达243%。
通过与去年春节每日成交额比较可以发现，大致出现了两个需求高峰：第一个峰值出现在初二(1月26日)，与之相关的是1月23-24日，国家民航局与国家铁路集团公司推出“免费退票”政策从而进入退票高峰期(国家铁路集团：至25日共免费退票3220万张)，以及上海迪士尼等公共娱乐设施25日起关闭等消息。很多原有出行或游玩计划的民众改为宅家过节，因此游戏设备、健身训练等成交额达到去年同期的两倍以上。
而到了正月初五，或许受此前一天国务院办公厅发布延长春节假期通知的影响，居家期延长，健身美食正当时，“宅”相关的各类商品如瑜伽舞蹈、生鲜等又迎来一个小高潮。
娱乐vs健身兼得 需求差异化加大
“宅”在一定意义上经常与“打游戏”画上等号，这个春节期间也不例外。除夕至初六，游戏机品类成交额同比增长超200%，其中Switch成交额占比整体近50%，索尼PS4成交额同比增长133%、微软XBOX成交额同比增长188%;此外，平板电脑整体成交额同比增长55%，其中正月初二学生平板电脑成交额同比增长276%，华为品牌平板电脑成交额同比增长324%，其中旗舰单品华为Matapad Pro单日销售破千台。
也许是终于可以放下繁重的工作，痛快开黑一把，今年春节期间26-35岁人群超越去年的16-25岁人群，成为游戏与游戏设备的购买主力，下单人数同比增长60%，他们同时也购买了最多的STEAM玩具、潮玩/动漫、乐器等。
不过，游戏类成交额增长最快的竟是56岁以上人群，同比增长约90%。
从用户的人数的占比来看，16-25岁人群比全站均值少7个百分点，26-35岁人群高5%，其它几个年龄段都有2-3%的增长。看来春节的宅生活对于此前对游戏“有心无力”的人群是个最好的时机，终于得以一尝所愿。
与此同时，户外运动的限制也使在家中健身和练瑜伽成为很多人的首选，各类跑步机、折叠跑步机、划船机、健身板、瑜伽垫等热销。春节期间，京东平台哑铃成交额同比增长60%， 拉力器成交额同比增长109%，跳绳成交额同比增长56%，划船机成交额同比增长134%，自营瑜伽垫成交额同比增长150%，2月至今自营瑜伽垫成交额同比增长近6倍。其中16-25岁人群占比同比有所下降，而26-35岁人群上升8%，46-55岁以上人群占比略有上升。
有意思的是，游戏与健身在不同职业层面上基本呈现反向的增长趋势，金融从业者、白领爱玩游戏的用户增长较快，而公务员、小镇居民的健身需求增长较快。
从区域看，健身/瑜伽成交额增长TOP10省市是北京、四川、辽宁、山西、天津、陕西、海南、河北、上海、江苏。
游戏/游戏设备类增长TOP10省市是四川、山西、天津、宁夏、内蒙古、上海、陕西、福建、江苏、北京。
家庭影音vs读书养性：幼儿园快开学吧……
电影院暂时不去了，也可以在家看大片。据京东大数据，除夕至初六期间，影音娱乐品类成交额同比增长170%，其中家用投影仪成交额更是同比增长超200%，家用投影Top1单品极米H3销售额突破千万，创历史新高。
与此同时，图书类春节期间也有较大增长，国学古籍类图书增长最高，增速超过了90%，其次是中小学教辅成交额增长了80%，表现突出的还有政治/军事类书籍。
此外，家庭打印机也跟着教育和办公的居家话销量水涨船高，其中适合学生使用的打印机增长迅猛，同比超200%，家庭办公打印机同比增长超100%，家长的需求还是比不过孩子们。
从年龄段分布可以看出，35岁以下用户购买集中在自我成长、育儿、教辅等书籍，而年龄稍大的用户则比较爱买居家、政治/军事、金融投资的书。
年轻人家庭责任感增强
宅家当然也离不开吃，而事实上生鲜、食品一直占据着春节期间消费的“绝对主力”榜单。据京东大数据显示，从除夕-初九(同比去年春节同期)全站包括米面粮油及乳制品等在内的民生类商品成交额增长154%。其中，作为主要生活必须品的米、面成交额分别增长5.4倍、4.7倍，另外方便食品成交金额增长3.5倍，食用油供应量就达到590万升。
因为线下采购存在一定风险，生鲜品类今年春节的需求量也大幅增长。春节期间，京东生鲜成交额同比增长215%，为广大消费者提供了近1.5万吨生鲜产品。猪牛羊肉和禽肉蛋品的成交额同比都超过了400%，其中，成交额增长最高的产品是猪肉，同比去年春节增长超10倍;蔬菜成交额也同比增长近450%，让很多消费者养成了上京东买菜的习惯。
值得注意的是，在这个春节，更熟悉手机或互联网操作的年轻人正越来越体现出家庭责任感，如25岁以下年龄段购买肉蛋果蔬的增长最为迅猛，其中水果、蔬菜的订单量(在全站订单中)占比高于均值20%，而26-35岁的年轻人群则当之无愧是家中“顶梁柱”，他们购买了全站(订单量的)50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷冻食品和53%的海鲜水产。
不同区域“宅需求”各异 城市间消费差异明显
若问春节哪里最“宅”?京东大数据给出了答案：
以成交额增长排名，辽宁省“宅消费”同比增长65%，居全国第一。而前十名中东北和长三角地区占了一半名额，甚至在前五名中占据4席，或许可以说明东部省市的用户最懂得在家享受。
若按品类分，“吃货”冠军被重庆摘得——生鲜消费增长最快，而东北和四川在健身/瑜伽品类上消费增长较快。
不过，不同线级的城市仍然存在着不同的消费结构。从成交额对比全站均值，分析不同线级城市用户的消费占比可见，一线城市用户在生鲜、宠物生活品类上花费较多，二线城市在各品类消费相对较为均衡，而越往低线城市，影音娱乐、智能设备、计生用品的消费占比越高，四线城市在健身/瑜伽品类消费占比最高，游戏/游戏设备在3-4线城市消费占比最高，六线城市用户在影音娱乐上消费占比明显高于其它线级。
据京东大数据，16-25岁用户是购买计生情趣用品同比增长最高的人群，而有意思的是，46-55岁人群购买计生情趣商品的增长高于26-45岁年龄段。总体上看，春节期间女性购买计生用品的占比高于全站均值4.1%。
以往，一桌好菜、一桌麻将、走亲访友或是出门旅行似乎已成为春节的“标配”。而今年大量消费者虽然足不出户，但无论山珍海鲜还是新奇游戏，抑或瑜伽健身，各类丰富的商品在为人们的生活带来极大便利的同时，也为民众解锁了居家团圆的新玩法。