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从兽爷到丁香医生,我们又隐约看到了新闻业的曙光
摘要

丁香医生一篇文章不仅牵出了权健集团保健品帝国背后鲜为人知的故事,同时如一枚深水炸弹般搅动着舆论。

“周洋的父亲周二力这辈子最后悔的,就是带女儿去了权健公司……”

又一出魏则西式悲剧发生了。

昨日,国内知名医学新媒体丁香医生在旗下公众号“偶尔治愈”发布了一篇名为《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》的文章,文章中一个名叫周洋的4岁女孩被查出患有小儿恶性生殖细胞瘤,但她的父亲拒绝了医生的劝阻,转而寻求天津权健公司的“祖传抗癌”疗法,最终病情恶化、离开人世。

这篇文章不仅牵出了权健集团保健品帝国背后鲜为人知的故事,同时如一枚深水炸弹般搅动着舆论。

丁香医生带头,全网开扒保健品帝国

在丁香医生的文章中,周洋的故事只是一个引子,它们真正指向的是权健集团,这个在不少长辈眼中“心系苍生,福泽万民”,但却在不少子女眼中“蛊惑人心,谋财害命”的保健品帝国。

据《百亿帝国》一文,权健商业帝国的基本模式为:它建立在一个健康神话(几千万购买的秘方)上,核心产品包括天价鞋垫、负离子卫生巾和火疗,这些产品都被正规医生所质疑,所谓抗癌神药,其实只是普通饮料。注册和生产看似都“合规”,可在营销上,他们会通过编造谎言和制造奇迹的方式,赋予这些保健品神奇的疗效。

火疗(图片来源:丁香医生)

依靠这种模式,过去14年,权健发展到7000多家加盟店,年销售额达到惊人的200亿元。创始人更是豪言,未来五年要让权健的营业额达到5000亿元……随着文章“刷屏”,“保健品帝国”的神话被戳破,未来五年这样的豪言壮语恐怕只能是个梦了。

图片来源:丁香医生

文章发出后,目前微信阅读10万+,被诸多专业媒体与知名自媒体转载,引发了整个新闻界对于“权健集团”的深度关注,几乎所有媒体都加入到了“开扒权健”的队伍中,而这个所谓的“保健品帝国”也在越来越丰富的信息中被具象化。

澎湃新闻从权健一直为人所诟病的“传销模式”入手,发现权健子公司高管发展下线5000余人曾被控传销,被判处缓刑。每日经济新闻等媒体则第一时间前往权健总部,直击权健直销大会,2000人会场被挤爆,会员疯狂拍手舞蹈,当场热词是“中医秘方”。据天津当地人介绍,权健不仅不会将“魔爪”伸向本地人,而是将之发展成为下线,吸纳大量的当地人进入其工厂工作,因此,当地人的利益不仅不会受到损害,还能由此获得可观的收入。

在媒体的“轮番轰炸”后权健事件彻底发酵,登上各大社交网站热搜榜,而事件当事方权健集团与丁香医生之间冲突升级。

26日,权健发布声明,称“丁香医生”发布的文章不实,要求撤稿且道歉。丁香医生迅速回应:不会删稿,对每一个字负责,欢迎来告,并通过公众号发布作者手记,文中表示在做这个稿子的过程中,非常注意保留和固定各种证据,有些证据担心会消失,所以在发稿之前,甚至在公证处做了公证。

受相关消息影响,今日开盘权健创始人束昱辉参股公司股价大跌,金财互联盘中跌幅一度超过6%。今日晚间,天津武清区市场监管局回应“百亿保健帝国阴影”一文,称正在核实文章中反映的情况。市场监管局则发布了关于进一步加强保健食品生产经营企业电话营销行为管理的公告。

一篇新媒体机构的文章就这样在短短两天之内,引发了一场舆论海啸,几乎每个人都在关注着接下来的事态变化,期待着一场“疫苗之王”般的变革。

自媒体影响下的中国新闻界

当我们在期待《百亿保健帝国阴影》能像当初的《疫苗之王》一样产生巨大的能量,引发有关部门关注,并最终形成一种力量推动社会向前进步时,自媒体的影响力已经在一次次社会热点事件爆发时得到验证。

2018年7月21日,自媒体人兽爷的一篇《疫苗之王》刷爆了朋友圈,阅读量近1000万,并引发了人民日报、新京报、澎湃新闻等媒体跟进报道、评论“长生生物疫苗门”事件,堪称现象级的自媒体报道作品。自此一场由网友、媒体、意见领袖共同参与的舆论风暴席卷全网。而“疫苗之王”长生生物最终因违法违规生产疫苗,被处罚没款91亿元等。12月1日,长生生物收到了深交所的重大违法强制退市告知书,或成为第一只因重大违法遭强制退市的个股。

《疫苗之王》成为了国内首例自媒体改变公共政策的经典之作,但这并不是孤立的事件。在此之后,微博大 V花总丢了金箍棒,用一段短视频触发了酒店住宿行业的大地震——客人花数千元住一晚的五星级酒店,茶杯和马桶居然用同一块抹布擦拭;如今丁香医生则用一篇《百亿保健帝国阴影》揭开了深入中国家庭的“传销保健之忧”。

自媒体对于媒体来说是一大威胁吗?

某种程度上的确是的,腾讯大家专栏作家张丰在评论《百亿保健帝国阴影》时表示:“这是严格意义上的‘调查报道’,不但有录音,有证据,甚至还对证据进行了公证……”在文章的写作层面不少自媒体已经达到专业水准,甚至某些自媒体人本身就是资深传媒从业者久经沙场,同时,作为新媒体领域内的KOL他们的粉丝覆盖面已与大型媒体无异,传播效率惊人。

比起传统媒体,玩转新媒体的自媒体人对于舆论有着更敏感的嗅觉,以丁香医生这篇文章为例,表面上是一则对于保健品公司的揭露,但之所以能形成舆论海啸,其实深层次原因是目前网络社会中“养生保健谣言肆虐”的反噬。

如果说,这些保健品是抓住了中老年人医疗保健知识匮乏与对于病痛死亡的恐惧这一痛点大肆扩张,那么丁香医生则是代表有着科学保健观念的新一代人群在发声,是一次有凭有据的强力反击。

自媒体正在散发强大的能量,但这对于整个传媒界来说并非坏事。

如果将新闻的传播看做一个连续的过程,自媒体则是其中关键的一环,从兽爷到丁香医生,虽然他们的文章足够有深度,但在整个舆情发酵的过程中,他们更像是一个水准很高的“通讯员”,主要承担着“发现问题”的重要职能,更多专业媒体的跟进报道则是一个“分析问题”的过程,使得新闻的价值深度与广度得到进一步扩展,最终形成合力推动社会进步,“解决问题”。

自媒体是不是要抢媒体人的饭碗,这个问题很难回答,但因为有着兽爷、花总、丁香医生这样的自媒体,新闻业让人有了更多的期待……

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