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“百亿帝国”权健,一个被保健品耽误的新媒体
摘要

权健的黑幕在全国范围内引起了舆论的广泛关注,在自媒体领域而言,这对保健品广告的乱象也是一种无形的打击。

权健事件最新消息,天津市委、市政府高度重视,责成市市场监管委、市卫健委和武清区等相关部门成立联合调查组,调查组已进驻权健集团展开核查。

丁香医生一篇文章迁出了权健的三大发明:火疗、骨正基鞋垫、负离子卫生巾。据官方介绍,火疗可治秃治聋,鞋垫可正骨救心,卫生巾可医前列腺炎……然而离奇的产品和功效还远远不止这些。

随着互联网的快速发展以及智能手机的普及,保健品有了更广泛的营销渠道,自媒体由此成了重灾区。不止是权健,不少天价、暴利、虚假宣传的保健品依附公众平台得以野蛮生长,微信也成为保健品推广、洗脑、牟利的温床。

公司、团队、个人,权健无限裂变的微信矩阵

作为价值百亿的保健帝国,权健在新媒体端的建设和运营自然不会差到哪里去。微信搜索输入权健可以发现,相关的账号有近百个。

其公号矩阵分为两类,一类是经过官方认证的账号,另一类是权健线下团队所注册的个人账号,此类账号多以推广、销售权健产品为主。

通过梳理发现,经过官方认证账号有,权健自然医学、权健健康服务平台、权健肿瘤医院、天津权健肿瘤医院、成都权健医院等,账号主体为权健自然医学科技发展有限公司。

其中活跃度最高的账号为权健自然医学集团,头条阅读平均在2~3万之间,内容主要为权健产品的推广。另外在公号菜单栏中,也有销售涉虚假宣传的“骨正基”等产品。

除了官方公众号进行产品的推广外,一些团队、个人注册的公众号更是借养生文章之名行宣传推广之实,为权健的保健品进行代言。其中较为活跃的包括权健火疗案例、权健火疗秘方、权健健康事业平台、权健自然疗法等账号。

以权“健火疗案例”这一账号为例,蓝鲸查询发现,该公号文章代言着本草清液等多款权健产品。每篇文章底部还附有权健直销微店的二维码,微店中售有几乎权健所有样式的保健品。

除此之外,文章还附有加盟权健微店直销的推荐,其称之为“互联网微营销”。最后文末呈现了一句带有引导性的推荐语:“做权健要有魄力,一点风险都不敢承担,还不如趁早放弃!成功的老师都果断开通了人脉通正式会员。”

其中,会员分为199元和299元两种,开通者可获得微店直销的多项特权。值得注意的是,“健火疗案例”该账号仅仅是众多非官方认证账号中的一个,除此之外还有更多带有权健产品推广的个人公众号。

蓝鲸发现,在一名为“直销自媒体微信公众号排行榜”中,存在多个与权健有关的自媒体账号,发布该榜单的研究机构甚至以“权健称霸自媒体天下”这样的字眼为标题,来显示权健在直销自媒体领域的地位。

 

2013年权健获得商务部批复,成为第42家获牌的直销企业。在此之前,权健曾创下了一年内六次被曝涉嫌传销的纪录,即便是拿到直销牌照后,权健也仍旧未洗掉传销的嫌疑。

靠着不断拉人发展线下团队,权健拥有大量追随者,与此同时,群众可以通过注册公众号来自发推广保健品。从公司到团队再到个人,形成了无限裂变的微信矩阵,这对权健而言大大增加了产品的推广营销效率。

保健品入侵自媒体,老人日均被4万条养生文洗脑

不止是权健,如今在微信端,各式保健品借养生文章的名义混迹在长辈的朋友圈中,不少家长对此深以为然,深陷其中,最后发生不可挽回的错误。

有数据显示,中老年人每天转发文章的次数高达44次,养生类文章为大头,其中每个月转发5条以上谣言的用户,有80%都是中老年人。因此,为人子女时常感慨道:“妈,求你别再转发这种文章了。”

日前法制日报曾刊文表示,自媒体养生类文章,东拼西凑而成大多是广告。

新浪舆情披露的数据显示,平均每天就有超过4万条有关养生的信息,其中微信和微博是最主要的信息来源。形形色色的养生类文章其实掺杂着不少水分:有的养生类文章其实是为了追求点击率而制造的虚假养生学、有的养生类文章其实是推销保健品的广告。

对此有专家表示,自媒体不是科研单位,一些养生类文章中出现的知识大多是引用其他文章或者其他自媒体引用过的,然后直接抄袭,只要能显得有依据就可以了,也有可能会断章取义。

近年来电视等平台的监管日趋严格。2017年,活跃在多家卫视的专家刘洪滨被曝光,曾在多个养生节目中频繁出现,有报道统计,她先后出现在六家卫视,推销各种“神药”保健品。

因此自媒体逐渐成为滋生保健品广告的温床,不少公司通过自媒体养生文章来实现宣传广告的目的,从前的迷信电视栏目的老人也开始迷信公众号养生文章。

谣言泛滥的自媒体时代,不少长辈缺乏辨识真假的能力,轻信了虚假养生信息,同时误识了保健品的夸大疗效。在被曝光的骨正基、火疗等一系列产品中,老年人也是主要受害者。

权健的黑幕在全国范围内引起了舆论的广泛关注,在自媒体领域而言,这对保健品广告的乱象也是一种无形的打击。

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