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4年来微信最大改版,你看见了什么?
摘要

公众号又又又又发生重大更新

今晚,公众号又又又又发生重大更新(给跪了)。

更新后,微信的首次开机页面是一朵花,并写着:因你看见,所以存在。

随后,张小龙也发了一条朋友圈,配上了王阳明的话:

你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。

微信7.0版本正式发布,距离上次6.0版本,已过去了4年。根据App Store的版本描述,本次更新共分为4类:

1.用“时刻视频”记录眼前的世界。也可以给朋友们“冒个泡”,告诉他你来过;

2.界面全新改版,更清晰直观的视觉与操作体验;

3.可以在看一看里浏览朋友认为好看的文章;

4.在聊天详情页中,可以给单聊设置强提醒。

1、6个重要的变化

本次微信更新7.0版本,你需要知道的6个重要变化:

1.原有公众号下方“点赞”升级为“好看”,用户可将自己认为“好看”的文章推荐至看一看;

2.新增“时刻视频”功能;

3.推出“强提醒”功能;

4.公众号阅读数精确到以万为单位;

5.朋友圈相册更加集中;

6.“钱包”升级为“支付”。

此次更新,原有公众号文章下方的“点赞”升级为“好看”,用户可以通过点击“好看”,将自己认为“好看”的文章推荐至看一看,并与好友进行互动。公众号的内容会得到更多曝光。

点击“好看”后,会出现一个弹框对话框弹出来提醒你:你的朋友可以在“发现”-“看一看”看到你认为好看的文章。已推荐到看一看后,还可将自己的想法分享到看一看。双击“好看”即可取消点赞。

从此,你的每一次“好看”都将被纳入微信看一看的算法推荐内容池里,可能会以“朋友认为好看”的标签被看到。

此外,新增的“时刻视频”功能,在个人设置的右上角,点击相继按钮,拍摄后可以自动上传,该功能所拍视频对外可见时长仅支持24小时。这一点上,和Instagram的快拍、以及微博故事比较相似,都在让用户用短视频记录眼前的故事。

发布视频后,你的头像的右上角,将在朋友圈、对话框、好友列表等位置显示出蓝色的“气泡”,提醒你的好友观看你所拍摄的“时刻视频”。双击“气泡”即可观看到你的好友所拍摄的“时刻视频”,还能给对方的短视频点赞。

同时,拍摄视频的时候可以将视频进行简单的编辑,并且,微信将智能识别你的短视频并为你匹配相应的BGM。

除了以上更新,此次微信改版还推出了“强提醒功能”,点进好友头像,可以为其设置强提醒,设置后,当好友给你发消息时,你会收到全屏的提醒。

公众号阅读数从精确到个位,变成精确到以万为单位。

点击“我”-“相册”,朋友圈的相册更加集中,方便用户查找照片。

微信钱包在此次微信改版上做出了升级,由原来的“钱包”升级为“支付”,页面较之前版本更加扁平化。

2、“好看”会带来哪些变化?

“以后不该看的别点赞,你的朋友们都会知道”

根据微信大数据以往的算法,看一看主要会为用户推荐新闻热点、朋友都在看、已关注公众号和其他兴趣标签内容,但内容质量参差不齐,有些文章点开后只有几段内容,鱼龙混杂。

而“好看”并推荐的新改动,很可能会为“看一看”带来一批优质内容。

以前我们看到一篇优质内容的文章,第一反应是将文章转发到朋友圈,或将文章分享给好友。如今,当你看到一篇好内容,你可以点“好看”并将此篇文章推荐到“看一看”让更多你的“非好友”看到。

微信7.0版本推出后,不少公众号针对“好看”对自己的文章页面进行了调整。比如视觉志,在自己公众号的“好看”的上方放置了“嘴角多一点幸福,就多一分好看”并配上一颗红心。

将“好看”纳入微信看一看的算法中,微信可能想扩大看一看的流量池。有人说自己的公众号将被更多人看到,但也有用户表示,微信此举也可能会让刷量刷赞的市场变大,也可能会充斥更多营销号的内容

对于微信将点赞”升级为“好看”,用户可以通过点击“好看”,将自己认为“好看”的文章推荐至看一看,并与好友进行互动这一更新,几位新媒体资深从业者向浑水表达了他们的看法:

@粥左罗

“以后不该看的别点赞,你的朋友们都会知道”

我觉得点赞变好看,好看能被推荐,是一件好事,毕竟我点赞比很不错。

开个玩笑,以后看不该看的别点赞,你的朋友们都会知道。

@少数派 老麦

“具体效果还要看产品如何调动用户的互动习惯”

这次升级,本质上是在加大看一看的权重,而看一看模块更像是类似今日头条这样的中心化内容分发平台。微信之前一直是以公众号订阅+朋友圈裂变的模式传播内容,这次升级,相当于打通了看一看的聚合展示,可以更好的形成内容传播闭环,以及探索更好的商业化模式。

理论上来说,应该能给内容优质+粉丝活跃的公众号带来更多曝光机会,但具体效果还要看产品上如何调动用户的互动习惯。

@视觉志 沙小皮

“如果能让这个产品的入口更显眼一些”

我觉得这个改版对内容行业是利好,因为用户喜欢的内容可以获得更高的流量和曝光,同时让用户参与推荐和互动,可以提高用户的活跃度和参与感。

另外我觉得看一看是一个很好的产品,我也经常使用,如果能让这个产品的入口不要那么深,更显眼一些,那么微信的广告收入和公众号的流量都能够得到很大的提升。

之前一个公众号最重要的流量来源是三块,粉丝订阅,朋友圈分享,好友转发(群或者对话),接下来看一看可能会成为另外一个重要的流量来源。对整个生态可能不会造成重大的改变,但是流量应该会得到提升。

总之,优质原创内容会越来越有市场。

@42章经 曲凯

“变就是好的,最怕的就是不变”

我觉得好像没什么太大变化。

信息流是否会让优质内容曝光增加,要看到底是流量优先还是社交关系优先,如果只是更大曝光量就没什么意义,如果能带动社交推荐属性就有意义。总之,优质原创内容会越来越有市场。

变就是好的,最怕就是不变。

@真实故事计划 雷磊

“能加深读者和创作者之间的连接”

在我看来挺好,微信公众号终于可能找到一点方向。更为稳定的预期,也有利于大家创造出更好的内容。信息流的效应,以及挤出了很多优质内容的创业者了。

再小的个体也有品牌,是需要在微信体系内,读者和创作者之间形成的,信息流肯定与这个点背道而驰,而现在这个改动,还是比较有互动效果的,能加深读者和创作者之间的连接。

至于变动之后,容易出现刷单、标题党等恶性竞争,我觉得腾讯能解决刷单的问题,买量的问题的,这是管理机制的问题,微信公众号现在面临的是生机的问题,管理和发展总是此消彼长的,信息流了,就没人刷单了么?

改版之后,真故仍然会持续在内容方向的投入。我觉得会有越来越多的人开始要赞。祝福微信事业长虹。

@英国报姐 徐申

“好内容在数据上呈几何上升”

这次改版可能对我们是好事。之后微信公众号头部将获得更多曝光,好文章能扩散,好内容在数据上呈几何上升。

@你好杭州 杨龙

“个人微信号的价值会提升好多”

这个入口牛啊,这个入口跟朋友圈相当于同一个级别的入口了,他会在发现里面把数量呈现出来。这样的话,别人一定会去点赞的,这个看一看的入口流量肯定要暴涨。

我觉得如果对于内容层面来讲,会更引导用户去分享给用户,然后共同的去做一些新任务点赞,这样的话,我觉得,个人微信号的价值会提升好多。

个人号的价值大多了,比如我加了很多甲方,我把自己广告每次都“好看”一次,他们在看一看列表里就可以看到,这样推荐机制就从之前系统算法变成了人工可以干预,个人号加大量的好友,把所有文章都好看,就增加了很多曝光。

@毕导

“个人觉得会让头部文章的马太效应更严重”

也许是我的敏锐性不够,我其实并没有觉得这是一次重大的改版。

改版前,个人觉得公众号的“点赞”本身是一个弱弱的功能。分享、评论、打赏都可以通过行为表达自己的态度,但是点赞后用户无法留下任何痕迹,动力并不强,也没有什么显性的效果。

改版后,从结果上看,微信里就有三个东西可以水了:最主要的朋友圈、订阅的公众号(信息流版本或者原始版本)、由朋友们看过的东西生成的看一看。

这么多东西肯定水不过来啊!

作为一个内容创作者,我深深觉得,大家对内容的感受会渐渐钝化,期待的刺激阈值越来越高。

这个时代不缺乏发现美的眼睛,但是太缺乏美了。也许新出现的朋友推荐的机制,可以让我们更加期待:“哟,看看这帮沙雕朋友们平时有没有看到什么好玩的。”虽然这更有利于好的内容通过圈层向外传播,但个人觉得这会让头部文章的马太效应更严重。

目前还不确定推荐文章到看一看的时候,会不会显示是谁推荐的,以及多人推荐的效果、不同的人的权重如何等等。总之,作为一个至今手机还完全没有被改版过的人而言,还是很享受现在这种“再小的个体都有自己的品牌”的感觉啊…

@阿禅

“让分享文章变得无压力,让阅读待在应该阅读的地方”

此外,阿禅在自己的公众号“可能吧”上发表了自己的看法:将文章分享到看一看,与分享到朋友圈并不一样。

这是让阅读回归本真,你觉得好看的文章,就告诉你的朋友,这和你的社会身份、朋友圈身份没关系,只是你觉得好看就可以了。本质就是,让分享文章变得无压力,让阅读待在应该阅读的地方。

3、即刻视频会给微信带来什么?

“是小视频的逻辑延续,适合现在每个人都是vlogger的时代”

“时刻视频”是此次更新的重头戏。当你发布了一则时刻视频,无论在朋友圈还是群聊还是在单人对话框中,你和你的朋友都会看到你自己的头像上多了一个蓝色的圆圈提醒。

点进头像进入个人页面,顶部即可看到自己拍摄的即刻视频,下拉即可播放。

双击“气泡”即可观看到你的好友所拍摄的“时刻视频”,还能给对方的短视频点赞。向左滑动还可观看对方的更多时刻视频。

这个与Instagram的快拍、微博故事相似功能,对微信有哪些影响?会给用户带来什么?

@三表

“适合现在每个人都是vlogger的时代”

是小视频的逻辑延续,但功能更丰富,交互更强,适合现在每个人都是Vlog的时代。应该不会延长,朋友圈毕竟还不是广场。

@馒头大师

“我认为微信之后会将时刻视频延长”

从最初的使用来看,如果用户习惯养成的话,还真的是挺厉害的。

如果数据好,用户有意愿的化,我觉得微信应该会把这个时间限制放宽乃至取消。

@毕导

“感觉是强化版的朋友圈,能让微信更好玩一点”

我还没更新,只是看别人说的功能。

现在我看时刻视频只有好友或者微信群等一些地方能看,没有本质区别,它像是个强化版的朋友圈视频,满足的还是社交需求,看朋友的生活动态,但归根到底还是在看朋友的东西。

微博、抖音、快手这些产品是用来“水别人的作品”,创作能力强的人成为视频大V,获得更多关注和利益,从而激发大众的创作欲望。

但是时刻视频更像是满足个人的表达欲望,并不具有扩散性。你拍个好点的视频,就像是发了个精心准备的朋友圈,对你自己没什么特别大的作用。

从我现在有限的观察看,就是个强化版的朋友圈,能让微信更好玩一点。

@42章经 曲凯

“好像没太大变化”

Story嘛,正常。我还是觉得变就比不变好,但中国人似乎对story功能没那么感冒,微博早就做了,好像也没太大变化。

@真实故事计划 雷磊

“祝微信玩的开心”

感觉微信抖音化,抖音可以放心做社交了,祝福微信玩的开心。

@你好杭州 杨龙

“腾讯希望借此功能从抖音手里抢回短视频的市场份额”

腾讯希望借此功能从抖音手里抢回短视频的市场份额。

个人号价值同样突出,我只要进入大量的微信群,发布一个时刻视频,然后群里互动,别人看到我的头像,点进去,就获得了视频曝光。

应该有很多玩法,比如看一个猜谜的视频,引导去公众号看结果,从而导粉。

4、微信的全新页面

“张小龙把微信能利用的犄角旮旯全部都要利用完了”

这一次微信7.0版本,整体页面越来越与Apple的设计理念“扁平化”重合。并且,页面整体视觉效果变得更白,许多用户表示:晃眼。

还有用户表示,更新后的微信,越来越像QQ了。

此外,微信的图标也变浅了。

▲左:更新前;右:更新后

对于此次微信改版,三表、小互、馒头大师还发表了自己的一些其它观点。

@知名互联网观察家小互

张小龙其实还是蛮牛的。

上面施加了那么大压力,让微信承担各种责任,为了不让微信的主要社交功能弱化和影响用户体验,张小龙把微信能利用的犄角旮旯全部都要利用完了,就是不在主界面给你加功能。

无比的克制。

@三表

这次改版后的页面,目前判断美丑太武断,还需要适应。此外,这次改版对公众号阅读量会有提升。

@馒头大师

对于新的页面,个人觉得比以前舒服。

微信的这次更新还是比较有勇气的。在这个用户规模基础上做这样改动还是不容易的。但倒过来说,也确实是因为感受到了压力,不管这次改版最终结果如何,还是不容易的。对于用户来说,多点选择可能性和变化,我个人觉得也是好事。

 

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