熬夜刷完5000条视频,我终于知道“四川观察”为什么火了

抖音劳模。

近日来,四川观察抖音号火遍全网,昨晚一口气刷完5000多条视频,今天小鲸就来聊聊四川观察为什么火了?

四川观察有多火?

在分析四川观察为什么火之前,我们先来看看四川观察有多火?

截至发稿,该账号拥有2825万粉丝,9.3亿点赞。

据新抖数据显示 ,四川观察近30天新增获赞数2.9亿,近30天新增粉丝数1101.54w,近30天新增作品数818条,传播力、影响力、勤勉度均超过99.99%的账号。

除了庞大粉丝群体之外,其用户粘性也高于一般的资讯类账号。

在视频评论区随处可见粉丝列队刷阵型:四川观察,四处观察;四川观察除了四川啥都观察;都过去一分钟了,你怎么还不更新……在别的资讯类账号下可以见到网友戏称:删了,让四川观察来发。

此外,四川观察更是火到出圈,抖音上随处可见山寨版,淘宝上甚至出现了四川观察的文化衫。其影响力大到,央视新闻抖音号专门出了一期视频来分析四川观察。

这就是四川观察,一个仅成立一年多的抖音号。

四川观察为什么火了?

四川观察为四川广播电视台旗下的新媒体,作为刚成立不久政务类的抖音账号,能在短时间内收获超过2800万粉丝,这也说明了短视频已逐渐成为人们获取资讯的重要渠道。

然而抖音上那么多“XX观察”,为何单单“四川观察”走红了?

抖音劳模:一年多更新超5000条视频

记者查询发现,四川观察的首条视频发布于2019年3月5日,从去年3月截至今日发稿共发布了5078条视频。

虽然成立时间仅有一年多,但从视频数量和更新频率上来看,四川观察可谓是“劳模”级的新闻资讯类账号。

数字不够直观的话我们可以对比来看,1.1亿粉丝的人民日报官抖视频数为2240条;9330万粉丝的央视新闻官抖视频数为3313条;3340万粉丝的新华社官抖视频数为1824条。

高产量的背后也需要有庞大的团队为依托,上文提到四川观察为四川广播电视台旗下的新媒体账号。公开资料显示,四川电视台新闻中心拥有一只500多名人员的新闻视频专业团队,有成熟的新闻采编播流程系统和应急反应机制,每天24小时不间断地推送视频新闻和信息。成立一年多发布超5000条视频,平均每天发布约10条,虽然入局抖音的时间不算早,但四川观察通过超高的更新频率和视频数量来弥补后天的劣势。

也正是在这只庞大新闻团队的支撑下,四川观察才能实现平均每天10条视频的高产量。

除了抖音号外,“四川观察”app客户端也在新版本中更加注重发挥广电媒体在视频、直播、音频方面的优势。利用原创独家短视频为核心竞争力,以新闻视频、直播为亮点,扩大四川主流媒体的影响力。

内容多样:四川观察,除了四川啥都观察

“四川观察,四处观察,除了四川啥都观察。”

从内容上看,该抖音号常常因发布的视频与四川无关而被网友调侃,而这也恰恰说明了四川观察涉猎内容之广泛。

事实上,账号开设之初四川观察的更新频率并不高,有时候甚两到三天才更新一条,并且视频内容也较为单一,虽然初期不断尝试切换风格,但收效并不明显,点赞数一直维持在几百左右。

直至2019年8月,四川观察似乎找到了自身的定位,开始在新闻资讯类内容上重点发力。

去年8月21日暴雨之际,四川观察发布了一条武警驰援灾区的视频,该视频真实地记录了官兵跑步进山,群众自发赠粮的画面。视频发出后收获了65万点赞,这也是四川观察从创号以来第一条拥有广泛影响力的视频。

正是从那时开始,四川观察的视频“画风”逐渐统一,中间用来呈现视频画面,上下方标注以显眼的大字幕。平均点赞数也达到上千的水平。

疫情初期,四川观察的更新频率达到高峰,以2月份春节期间为例,该账号平均每天更新视频数达到20条。除了实时疫情播报外,视频内容还包括国内外疫情热点、一线战疫人员实录、记者深入疫区采访、专家观点等,资讯内容紧跟疫情热点。

疫情初期超高的新闻更新频率和视频内容让四川观察的粉丝数和用户粘性得到了显著提高。从那时开始,该账号平均点赞数达到上万的水平,粉丝数直线上升。

此后,四川观察依然保持着高频率更新,除了对疫情热点的关注外,还逐渐从四川本地新闻延展到国内热点、国际时事、公司要闻、娱乐八卦、奇闻趣事等等。

例如:

孟晚舟事件(62万赞)

小伙爬楼救女(307万赞)

猴子妈妈飞身救子(383万赞)

观察冥王星(117万赞)

帅气小哥夜市摆摊(138万赞)

男子下车方便发生意外(586万赞)

日本遭超强洪水袭击(100万赞)

耿爽正式履职中国常驻联合国副代表(430万赞)

第24次高考,53岁梁实取得420分,未上二本线(173万赞)

上述均为四川观察发布后收获百万高赞的视频,然而这仅仅是众多高赞视频中的一小部分。也正是从这时开始,网友开始调侃四川观察为四处观察,网友足不出户便可通过该账号观察世界。

除了更新频率快、内容质量高之外,四川观察一句“24小时绝不间断”的口号也是让众多同类账号望尘莫及。进入直播间可以发现,一则不动的直播画面观看人数便可高达1200多万人,评论打卡留名的粉丝更是多不甚数,四川观察热度之高可见一斑。

互动性强:央视新闻也来串门求关注

事实上,在昨日的视频中,央视也对四川观察的走红做了分析,视频中饼叔提到,四川观察颠覆了观众对本地融媒体的传统认知,质量、速度、网感都在线,不管再怎么破圈,传统媒体人看家本领不能丢,内容真实、消息迅速、稿源渠道丰富。

传统媒体想要在新媒体出圈发力,首先要做跟别人不一样的东西,也可以说是老百姓爱看的东西。

其次就是人设,据新抖数据显示,四川观察粉丝多为24岁-30岁的用户,而这一年龄段的用户也正符合四川观察的人设定为,运营小编通过不断互动来增强用户粘性。

记者在评论区发现,央视的该则视频中,四川观察来串门评论。今日,四川观察也出了一则名为“四川观察观察央视新闻观察四川观察”(PS:太绕了)的回应视频,评论区中央视新闻也前来串门,并回应称:“不会吧,不会吧,不会有人只关注四川观察不关注央视新闻吧?”

有与用户的互动,也有与官媒的互动,四川观察运营小编塑造的人设大幅提升了官媒在用户心中的好感度。

2019年可以说是“官抖”元年,众多政务大V纷纷进驻抖音,励志成为抖音“小网红”,对于行业而言,官抖的加入无异于一次自媒体江湖的全新洗牌。

然而相比于MCN机构的提前布局,政务官抖的入局抖音的时间较晚,内容也多为严肃类短视频内容,流量低成为官方面临的最大问题。而四川观察的爆红出圈对各类官抖来说无疑是一个可供参考的案例。