小米需要折叠机,但消费者需要吗?

继华为Mate X2之后,谷歌、三星和OPPO的折叠屏手机新品也已箭在弦上。而近日小米新款折叠屏手机也被曝出了真容...

投稿来源:松果财经

2021年,折叠屏手机成为各大手机厂商们抢食的角斗场。

继华为Mate X2之后,谷歌、三星和OPPO的折叠屏手机新品也已箭在弦上。而近日小米新款折叠屏手机也被曝出了真容.....

即便疫情凶猛,去年折叠屏手机依然实现高速增长。根据DSCC数据显示,2020年折叠屏手机出货量为310万台,同比猛增454%,收入增长394%至4.62亿美元。

天下熙熙,皆为利来。于是乎今年又有更多的手机厂商和上游渠道商入局,但这并不意味着折叠屏手机市场将迎来春天。折叠屏手机的价格依然高高在上,有诸多痛点无法解决,那么此时小米出新款明智吗?又是消费者入手折叠机的最佳时机吗?

三星一强称霸,小米为什么还要去做折叠手机?

2019年是折叠屏手机的元年。三星发布了折叠屏手机Galaxy Fold,紧接着华为发布折叠屏手机Mate X,到了年底,摩托罗拉的Razr V3和小米的折叠屏专利又接连刷屏。

而两年之后,小米也凑起了热闹。根据被曝光的产品图来看,小米的折叠屏手机采用主流的内折设计,类似三星 Galaxy Z Fold 2,不过小米的主屏采用无挖孔设计,视觉效果更加完美。

而小米屏幕的供应商来自TCL旗下的华星光电。目前工程机支持 90Hz 刷新率,未来有望支持 120Hz 刷新率,相机应该是一亿像素。总体来说,达到了市面上一款折叠手机的基础配置。

那么,小米为什么要入局折叠机市场呢?

(1)走高端市场必经之路。作为“平价”手机的代名词,小米的高性价比让全球米粉痴迷,这助小米快速扩张,但是在智能手机普及率越来越高的同时,小米也遇到了增长瓶颈。无论是在手机份额扩张、海外市场拓展还是互联网变现等方面看都不及预期。

此时的小米也将眼光看向了高端市场,而折叠机这类“科技”产品就成了小米的入场券,也是小米进行品牌升级的利器。

(2)提振股价。小米做折叠机虽然算不上什么稀罕事,但前途也有些渺茫。毕竟讲究性价比的小米和烧钱的折叠屏手机天生就像一对矛盾体,米粉会不会买账还未可知,但是此时此刻,小米放出这个消息,更多的还是为了自己的股价考虑。

3月8日,小米集团港股持续下挫,跌幅一度扩大近10%,截至收盘,报收22.3港元/股,创去年11月以来新低。今年以来,在不到两个月时间里,小米跌幅已达35%以上。此时的小米急需一个新故事来稳住资本的心,而被市场炒热的折叠机就是最好的选择。

(3)市场广阔增加收入。作为一种新潮产品,折叠机在市场上很受消费者的欢迎。

今年年初,华为Mate X2发售前,在华为商城、京东、淘宝等多个电商平台开启盲约(无价预约),仅华为官方商城的预约人数就高达300万,京东商城预约人数也接近50万。而二手交易平台上,黄牛甚至加价数千元倒卖。

这堪称“轰动”的市场效应也让手机厂商们看到了折叠屏有着颠覆直面屏手机的潜力。

市场调查机构OMDIA曾在去年给出一份详细的关于折叠屏OLED面板出货量的市场预估报告,报告显示到2026年,折叠屏面板的年平均出货量将增长93.9%,整个折叠屏智能手机市场的规模也将从2020年的390万台提升到2026年的7310万台。

(4)市场仍处于早期,小米需早抢坑位。目前,在折叠屏领域,三星算是绝对的王者。根据市场研究机构Canalys的统计数据,2020年全球折叠屏手机出货量为194.73万部,而仅三星就豪占71.59%,是无可争议的第一;而华为的份额虽然排到第二,但只有10.56%。

也就是说,除了三星之外,其余的折叠屏手机玩家实力相差不大,市场仍处于早期,小米此时入局,机会多多。

屏幕折痕、价格高昂、配套生态不完善,折叠机产品远未成熟

智能手机的形态已经长达十几年没有发生过根本性的变化。相比于直面屏来说,折叠的形态打破了人们对手机的旧有想象,极具科技感和未来感。在某种程度上,折叠屏承担了推进智能手机形态变化发展的重任。

目前已经上市的折叠屏手机超过10款,以三星、华为和摩托罗拉为主,国内玩家想买,基本就是三星 Galaxy Z Fold 2 或是华为的 Mate X2。

尽管极具 “科技”感的手机吸引了很多国内“玩机爱好者”,但是却远没有被普罗大众接受。折叠屏手机的高技术壁垒,使得产量十分有限。2020年,它在所有智能手机面板出货量中的占比还不足1%,而且横在折叠屏手机产品面前的主要问题也依旧没有解决。

(1)屏幕折痕。折叠屏手机屏幕折痕明显是不可忽视的问题。目前,折叠屏的形态主要分为外翻、内翻、卷轴。其主要结构分为四层,分别为屏幕保护层、可弯曲柔性屏幕、软胶支撑片、转轴铰链。

这其中,转轴铰链对于折叠屏手机来说尤为重要。目前折叠屏手机大多采用两块主机+转轴铰链的组合方式。转轴铰链的成败直接决定了整个折叠屏手机。既要做到纤薄,又要把其走线、散热等100多个零部件完好地设计进去,还要考虑可靠性、用户握持感。

但是目前折叠屏产品的关键性设计还没有做到那么精细。除了屏幕折痕明显之外,折叠屏手机存在闪屏、绿线、一半不显示、折痕和铰链磨损等多种问题。

(2)价格高昂。拿国内热销的三星 Galaxy Z Fold 2和华为的 Mate X2来说,这两款手机售价分别为 16999、17999 起,可以说动辄上万元的价格直接劝退了很多消费者。之所以价格这么贵,有两方面原因。

一方面是因为折叠屏手机的生产流程复杂、研发成本高。通常来说,制造折叠屏比制造一台直屏幕难2-3倍,尤其是其转轴铰链的制造成本,几乎是当下直屏手机价格的10倍。另外,折叠屏手机的原材料几乎都是进口的新材料,如CPI(塑料盖板)、UTG,成本很高。

相比普通手机,折叠屏手机BOM成本提升约30%,其中显示屏成本提升70%,电池和转轴等零部件成本上升达120%。华为Mate X和Xs的铰链成本在40-60美元,而屏幕的成本在80美元左右。

另一方面则是因为折叠屏手机不高的良率和产量。折叠屏出货量仍在较低水平,无法通过大量出货分摊成本。

(3)配套生态不完善。除了硬件之外,折叠屏还有一个普遍的问题,就是展开之后,更大屏幕上的应用生态展示处理不到位,如何解决大屏幕带来的应用体验创新,是摆在折叠屏手机厂商面前最大的难题。

尽管已经“乘风破浪”两年,但成本高、抗冲击性差、耐候性差仍然困扰着折叠屏手机。《松果财经》认为,除非是数码科技产品狂热粉丝,否则,对于普通消费者而言,现在购买折叠机可能不太划算,折叠机产品还远未成熟,即便是三星华为,也无法完全避免以上问题。因此,折叠屏也被戏称为小众玩家的玩具。

讲求“性价比”的小米能做好折叠机吗?

尽管折叠屏手机有诸多痛点,但是从供需关系上看,2020年的折叠屏还处于卖方市场。折叠屏手机经常出现“一机难求”的状态,很多折叠屏手机长期缺货。

归根究底是因为折叠屏手机产能无法跟上。如今诸多厂商入局,有助于扩大折叠屏手机阵营,形成聚集效应,进一步为打响知名度。但小米真的能做好折叠机吗?这可不是买智能手机那么简单。

现在折叠手机市场早就不是一篇蓝海。业内预计,今年将会有超过8款国产折叠屏旗舰手机发布上市。其中至少有三款来自三星,四款来自OPPO、vivo和小米,还有一款来自谷歌。

除此之外,“稳重”的苹果也来入局。根据科技咨询机构Omdia的报告,苹果可能会在2023年推出可折叠iPhone,并且支持Apple Pencil。这款新品将搭载OLED面板,屏幕尺寸在7.3英寸与7.6英寸之间。

除了手机厂商外,京东方、TCL华星光电、LG展示等面板公司也先后布局了可折叠手机面板。那么,随着折叠屏手机密集上市,小米作为后来者该如何破局呢?

众所周知,很多买小米的年轻人都是因为小米性价比高。过去十年,作为硬件毛利率最低的主流智能手机厂商,小米一直保持对于硬件价格的严格控制,这也是小米在全球智能手机市场迅速扩张的法宝。

而在折叠屏手机方面,小米也可以价格优势发挥极致。根据业内猜测,考虑到三星华为都在 1.5 万以上,小品牌柔宇也在万元左右,小米的这款产品起售价可能在万元左右,也可能定价为 9999。届时,这台来自小米的产品或将成为市面上最便宜的折叠屏手机。

但是做好折叠屏手机还是需要硬实力,小米需要在铰链结构、封装材料和技术、保护盖板强化等方面做出进一步的提升和努力。

总而言之,2021年折叠屏手机虽然多了,但仍然处于市场教化阶段,整体市场空间只会比2020年稍高,不会有突破性增长。而小米此时发布的折叠屏手机,战略意义更大于市场意义。

 

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