文|云酒头条
近期，中国裁判文书网披露（2021）黔03民初161号判决书，让一起茅台商标纠纷案进入行业视野。
判决书显示，贵州省仁怀市耀武扬威酒业有限公司（下称“耀武扬威酒业”）和仁怀市茅台镇耀武扬威酒类经营部，侵犯了中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的商标，法院判决“立即停止使用”，并赔偿50万元（含原告为制止侵权行为所支付的合理开支）。
这并非耀武扬威酒业首次因商标宣传问题对簿公堂。此前，耀武扬威酒业曾因云酒头条报道其假借“季老之徒”名义营销（点击链接阅读原文）而提起名誉权纠纷诉讼，经贵州省仁怀市人民法院判决，驳回了其要求云酒头条删稿、赔礼道歉、赔偿经济损失50万元、诉讼费由云酒头条承担等一系列诉讼请求。
赔款50万，不正当竞争该罚
2020年，耀武扬威酒业在抖音平台发布有关自家企业产品的短视频，自称“季老之徒”“季老飞天芧台酒”，其产品外观与茅台相似，还使用了白酒泰斗、茅台集团原董事长季克良的照片。
经季克良本人证实，该抖音号发布的相关内容确为不实内容。2020年4月6日，云酒头条发布《季老之徒、季老芧台、季老飞天芧台？季老有回复！》（点击链接阅读原文）一文，对此进行了关注和探讨。
此文一经发出，便在行业内引起了关注。
茅台集团关注到该事件后，针对耀武扬威酒业侵害商标权及不正当竞争行为提起诉讼，维护品牌声誉。
判决书显示，茅台集团方面认为耀武扬威酒业所生产的酒瓶、包装盒以及手提袋上突出使用的标贴和标识，与其旗下商标高度近似；耀武扬威公司网页宣传中也多处突出使用与其旗下系列商标高度近似的标识；耀武扬威公司官方网站域名为“www.飞天茅台酒创始人季克良真传耀武扬威酒业.com”，使用了其注册商标“飞天”“茅台”以及许可使用的“季克良”商标。
同时，该域名主体部分明显利用茅台集团公司和茅台酒创始人季克良的声誉进行虚假宣传，且容易导致相关公众误认。耀武扬威酒业的系列行为已构成商标侵权及不正当竞争行为。
对此，耀武扬威酒业在诉讼中辩称，未曾使用茅台集团公司所注册的专用商标，仅使用了依法取得的“季老之徒酒”图文商标、“季老之徒”文字商标、“季老飞天芧台酒”美术作品，不存在侵权行为。耀武扬威酒业认为其生产销售产品合法正当，不应当赔偿茅台集团公司所诉经济损失，并申请驳回原告茅台集团公司的诉讼请求。
经法院审理，判决耀武扬威酒业立即停止侵权行为及不正当竞争行为，同时赔偿茅台集团公司经济损失及合理维权费用50万元。
这一判决维护了茅台集团公司的合法权益，对酒业经营者依法合规经营起到了重要指导作用。也为企业依法维权、理性维权提供参考，为酒业建立良好的法治环境提供了范例。
假借“季老之徒”败诉，并非首次
云酒头条作为酒业头部新媒体，也在第一时间关注到“季老之徒”等一系列商标侵权行为。在第一时间求证酒业泰斗季克良“季老之徒”消息后之后，云酒头条对某假借“季老之徒”名义营销的酒企进行了点名报道。随后撰文《“季老之徒”后续：行业买账吗？法律会“算账”吗？》（点击链接阅读原文），报道业内对蹭热度者的批评、建议、质疑，呼吁监管部门加大力度。
2021年1月，耀武扬威酒业对云酒头条上述报道提起名誉权纠纷诉讼。贵州省仁怀市人民法院最终驳回了其要求云酒头条删稿、赔礼道歉、赔偿经济损失10元、诉讼费由云酒承担的诉讼请求，肯定了云酒传媒履行社会监督职责的担当，并特别指出，“希望原告（酒企）以此为鉴，增强自信，做好自己的品牌”。
法院在判决书中特别指出：
品牌是一种无形而宝贵的物质和精神财富。“酱酒”“茅台”是仁怀市乃至贵州省的宝贵财富。近年来，通过茅台领航，带动其他酱酒品牌逐步成长，形成了酱酒热潮，促进了经济发展，为脱贫攻坚和乡村振兴提供有力保障。
原告作为本地酱酒企业，更应明白“茅台”“季克良”的作用和影响，其宣传从长远角度来看，可能损害酱酒的整体品牌效应和酱酒营商环境，也背离了季克良在活动中书写“季老之徒”以“发扬光大酱香酒产业和更好的去服务社会”的初衷。
这份判决背后，是仁怀产区维护酱酒产业发展的整体利益、短期利益与长期利益，引导产业高质量发展的坚定信心，这值得行业点赞。
行业乱象频发，选酱酒要看名品、正品
此次耀武扬威酒业与茅台集团的商标纠纷，在业内并不鲜见。
企查查数据显示，截至2021年8月6日，与“季老”相关的酒类商标就有153个，其中大部分商标状态为“注册申请中”或“商标无效”，有37个为“已注册”，申请人多数为酒企或个人。
除了“季老”二字，利用“酿酒大师”等名头的商标或包装仿冒也层出不穷。诸多乱象不仅侵犯了茅台集团公司的权益，也造成了白酒市场良莠不齐，给行业带来了十分恶劣的影响。
正如判决书中所言，此类行为“主观上是为了利用他人知名的商品装潢，攀附他人的声誉，为自己获取市场竞争优势以及更多的市场交易机会，具有明显恶意，客观上会造成混淆，违反了诚实信用原则和公认的商业道德，扰乱了正常的竞争秩序，构成不正当竞争行为。”
从生产端到流通渠道，不断将正品、名品、优品推向市场，加大对假冒伪劣品牌和产品的打击力度，才能够真正净化市场风气，优化营商环境，保持行业的增长势头。
这对于当前的酱酒热而言，更是如此。10月15日-18日，酱酒之心主题展·2021秋糖将在天津卫大酒店举办，超百家来自全国不同产区、不同风格、不同价位以及不同模式的酱酒品牌齐聚一堂。届时，这里将成为酱酒正品、名品、优品集中推介的平台，也是广大酒商一站式遴选酱酒优质合作伙伴不容错过的契机。