荣耀“重回”荣耀?

“克隆”旗舰,荣耀意欲何为?

文|摩根频道

8月20日,荣耀独立后首部高端旗舰Magic 3系列开售。

此次新旗舰的发售,寓意着荣耀完成了作为一个独立品牌,完成了低端机型到旗舰机型的布局。同时,京东近百万的预约量以及发售后非直营渠道高于发售价格的溢价也间接证明了荣耀现存的品牌力和Magic系列的火热。

然而,火热的同时也少不了受人诟病。荣耀新品发布会后,小米集团国际部总裁卢伟冰发微博暗讽荣耀新机型为“保时泰”,不理解为什么买保时泰这种“假牌”手机。

虽然卢伟冰常规性“暗讽”操作,已时常被网友诟病没有气度。但是作为撞档的“友商”来说,营销与挑刺也无可厚非。而且,此次荣耀“撞脸”华为Mate系列,已经是大多数人的直观感受。

那么荣耀发布“克隆”而生的Magic系列,予以何为?在荣耀50系列带动下,7月销量超过小米步入国内前三的荣耀,能否靠Magic新旗舰系列进一步稳定和打开市场,“重回”荣耀呢?

荣耀“克隆”华为,“被利用”的刻板印象?

荣耀Magic 3未正式曝光前,很多人都在猜测荣耀独立之后的首款旗舰机,如何才能让用户摆脱掉华为的影子,成为“真正的”荣耀。

然而,当荣耀新品发布会后,大家却发现荣耀走了一条“与之相反”的道路。荣耀并没有刻意避开“老华为”的标签,而是利用用户的刻板为自身打响了高端旗舰机的第一枪。

因为荣耀Magic 3与华为Mate40系列外观太相似了,在相近颜色的对比下足以让部分用户无法一眼辨别出手机的品牌与款型。甚至,有数码博主提出使用的是否为“华为Mate 50废案”的猜测,不过被荣耀CEO赵明公开否认。

过去的一年可谓是荣耀最具传奇色彩的一年,而荣耀走的每一步似乎都是在某个充满外部“揣测”的风口上来证明自身。

荣耀V40系列,或许是为了给经销商与用户一个交代,证明荣耀品牌还在。而随V40系列推出的“100%保值换新计划”,更像是对自身用户的一个保证:荣耀不会倒下,未来只会越来越好。

荣耀50系列,或许是为了证明了荣耀自身供应链体系的完整与强大,可以大量生产与出货,给经销商与用户底气。而就是凭借着次系列,使得荣耀手机的市场份额从最低的3%升至14.6%。

据每日经济新闻联合第三方数据机构CINNO Research所发布的7月《中国手机通信产业数据观察报告》显示,荣耀7月出货量达400万,高于小米的390万,位居国内第三,足以可见荣耀50系列对荣耀品牌本身的带动。

而8月下旬荣耀所推出的荣耀Magic 3系列与荣耀X20,一高一低的定位更像是向市场证明荣耀已经完成了低中高端的全线布局,并且荣耀有能力做好高端机。

除去备受争议的外观不谈,此次其50MP(IMX700)+64MP黑白镜头+64MP长焦+64MP广角镜头的配置与IP68的防水,加上为了应对888系列芯片“火龙”风格而采用的超高导热系数的石墨烯散热,并且搭配了从华为继承的四网协同技术与OS TurboX技术,已经达到在国产高端手机市场中,能让人一眼看到的水准。

当然这与荣耀本身实力是分不开的,作为国内最“硬核”的创业型公司,从老东家华为那里所继承的100+业界一流水准的实验室,全国5个研发中心与中高端手机原班研发团队,这都成为了新荣耀往高端跃进的勇气。

然而在内部堆料与性能调教上诚意十足的荣耀Magic 3系列,却在外观上“致敬”了华为Mate系列,这种内外反差不得不令人深思其目的。不得使人怀疑,荣耀Magic 3系列所对准的目标,或许从一开始就是老华为用户。并且线下市场内,尤其是下沉市场中很多用户至今依旧存在“荣耀依旧属于华为”的刻板印象。

而且,在网上手机数码博主的推荐中带有“华为Mate40平替”、“性价比版Mate”、“买不到Mate40就买Magic 3”的导向。不过此番“华为情怀”捆绑,加上荣耀自身原有的口碑与独立后得天独厚的线下渠道,使得Magic 3系列从预售到发售,无论线上与线下都有着不错的成绩。

或许,从一开始荣耀的目的,就不是“摆脱”,而是尽可能地收下华为因被制裁而遗失的市场份额,站稳自身在国内手机市场中的地位。

同时,此次荣耀Magic 3系列发售,使得荣耀与小米时隔三年,Magic 系列与MIX数字系列再次撞档。不禁让人梦回3年前,在2018年10月份,小米与荣耀前后脚分别发布了MIX3与Magic2的首次交锋。

今时不同往日,荣耀不再属于华为的子品牌,小米也抓住了华为被制裁的契机,一跃成为全球销量第二的手机品牌,不禁然给人一种物是人非事事休的感觉,而且更有可能成为两家高端化跃进之路的重要节点。

小米在今年国内高端手机市场上频频发力,从小米11系列到MIX FOLD,再到此次MIX4,但是市场反响平平。

尤其是小米11Ultra系列,其最高配12G+512G版本,在今年6.18大促上京东与天猫狂跌1100元,甚至在拼多多百亿补贴上还要更低,可谓是真材实料的“跳水王”。虽然小米官方为原用户提供了无线耳机的补偿,但是也无法挽回小米在高端市场的认可度。

而此次荣耀Magic 3系列撞档小米 MIX4,在京东与天猫不相伯仲的情况下,或许就已经隐喻了小米MIX4 将成为荣耀高端化之路上的垫脚石。

荣耀独立于华为后,已经从主线上转变成了主线下。而且,从二手市场与第三方卖家对于两款机型给出的二次售价来看,小米MIX4 持平或低于官方价,Magic 3 Pro与至臻版高于官方价格的溢价,成为华为之后新一代理财产品,也间接证明了荣耀此次高端化跃进的市场认可度与受欢迎的程度。

或许,荣耀与小米两者都没有逃脱用户对其认知的刻板印象。不同的是,刻板印象此轮被荣耀合理化“利用了”,而小米仍旧束缚于“屌丝形象”,无法彻底摆脱。

新荣耀激发“鲶鱼效应”,市场正向洗牌?

此次Magic系列作为荣耀新旗舰的发布,打破了原有的数字旗舰系列,也可以看出荣耀自身不甘居于过往,重新来过的勇气,也象征了荣耀带着全线产品正式回归手机市场。

并且荣耀50连续17天斩获京东+天猫平台2500+4000元价位段销量第一,在此价位中,有着各家最畅销的机型,包括红米K40系列、OPPO Reno6等,从此可以看出,市场正在重新洗牌。

尤其是这次荣耀旗舰对准高端,回拢国内高端手机市场国产手机份额,虽然很难在看到在高端市场内,华为与苹果那种大份额对立的局面,但是对国内手机市场来说绝对是正面的导向。而此次小米MIX4 与荣耀 Magic3 的交锋后,一定会激发各家更大的产品研发力与市场品牌认可度的思考。

并且随着荣耀在短短几个月内市场份额从3%到14.6%的提升,并且随着Magic 3系列与X20系列对高端与低端的补全,加上当下良好的市场口碑,荣耀的份额仍旧呈上扬趋势。

其次,随着华为鸿蒙OS2用户超越7000万人次,芯片的局限性肯定会促使华为向外展望,而在国内手机市场中,荣耀绝对是最与之契合的品牌,如若两者再度合作,国内手机市场或许要再引起一番变动。

那么小米、OPPO、vivo等国产手机巨头一定不会甘愿自身市场就这样拱手想让,定会加快自身在国内手机市场中差异化进程,并且当下外观已经满足不了用户的胃口,那么有差异化就代表了自身技术的突破,对于国内整个科技氛围都是向良的。

就正如vivo执行总裁胡波山在近期采访中确定了九月将发布的vivo X70系列,搭载地是首颗自研影像芯片V1。这也可以看出,国内手机市场由堆料时代逐步向自研时代的转变。

荣耀能否“重回”荣耀,这是毋庸置疑的,或许下个季度我们就能看到新荣耀份额超越曾经自己身为华为子品牌时最辉煌的时刻。

那么荣耀能否“超越”华为呢?摩根频道想,重要的不是“超越”,而是“延续”与“继承”,成为可以与华为同等分量的属于中国自己的科技公司。当然,这不会仅是荣耀自身的较量,这是属于中国任意一家科技公司的气节与财富。

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