槟榔品牌口味王宣传打“擦边球”,网剧植入广告、加快全国布局

在业内人士看来,槟榔产业发展进入高速发展期,覆盖人数不断增加,口味王等槟榔企业才会加大投入,在争议声中以打“擦边球”方式激进发展。槟榔既未列入毒品,也未列入食品,但当前行业产值近千亿元,随着产值规模不断扩大,再不禁止槟榔无序扩张,相关产业人群和企业都会被其“绑架”。

蓝鲸财经记者注意到,槟榔品牌口味王通过“擦边球”的方式,不断加大宣传力度,并且还要披上一层“特色产品”的外衣,加快全国布局。

目前,由潘粤明、张雨绮主演的《云南虫谷》正在热播,口味王广告再次出现在剧中。此前,口味王也曾多次出现在综艺和网剧中。

这与2019年,湖南省槟榔食品行业协会叫停湖南所有槟榔生产企业在国内全部广告宣传的做法相悖。

不仅如此,有消息称,湖南正在准备通过立法的方式,将槟榔作为地方特色产品进行推广。

但在湖南将槟榔“特产”化的同时,国内的厦门、广州等地在禁止槟榔的宣传。甚至在新加坡、澳大利亚、加拿大、土耳其等地将槟榔列为了毒品,泰国在禁止槟榔后,口腔癌发病率大幅下降。

在业内人士看来,槟榔产业发展进入高速发展期,覆盖人数不断增加,口味王等槟榔企业才会加大投入,在争议声中以打“擦边球”方式激进发展。槟榔既未列入毒品,也未列入食品,但当前行业产值近千亿元,随着产值规模不断扩大,再不禁止槟榔无序扩张,相关产业人群和企业都会被其“绑架”。

不断打“擦边球”,覆盖更多人群

在最近热播的网剧《云南虫谷》中,口味王以插图广告的方式现身,并打出了“胜利大逃亡,得亏提神口味王”的广告语。

据了解,《云南虫谷》是导演费振翔拍的《黄皮子坟》《怒晴湘西》《龙岭迷窟》《云南虫谷》4部“鬼吹灯”系列网剧之一。9集的播放量已经突破4.5亿,并且费振翔将《云南虫谷》定位是冒险片,不是恐怖片,所以会适合全年龄段的观众。可见其覆盖的观众之众多。

其实,口味王已经在2019年播放的《怒晴湘西》中以独家植入、特约支持的方式植入广告。另外,在综艺节目《这!就是街舞4》中,也出现了口味王的广告,大肆宣传槟榔提神、时尚潮流。不过,此举备受网友批评。

在线下,口味王也通过买槟榔抽黄金的方式促销,吸引消费者。有消费者在一包15元的槟榔中抽中价值千元的黄金戒指。一些店面在出现大奖后,就通过挂横幅等方式大肆宣传,吸引消费者眼球。

对于槟榔做广告宣传,2019年,湖南省槟榔食品行业协会也曾叫停了湖南所有槟榔生产企业在国内全部广告宣传。

对于口味王等企业肆无忌惮的宣传,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,国家对于槟榔企业宣传并没有强制性约束法规,甚至在湖南,槟榔企业的广告遍布电视、车厢、路牌等等。更重要的原因是,槟榔覆盖的人群越来越多,估计接近两亿人,槟榔行业发展进入新的高速扩容期,所以企业才不断地投入。

口味王是湖南生产槟榔最大的企业,即使槟榔备受争议,但其也在试图扩大槟榔销售的覆盖范围。其相关负责人曾表示,2018年至今累计销量超4亿包,产品覆盖了除湖南、湖北、广东外,还包括江西、海南、贵州等诸多省份的415个城市,比2017年覆盖范围增加了一倍。

被多国定义为毒品,可对标烟草、电子烟管理

据了解,槟榔产业一直在争议中发展。2003年,世界卫生组织(WHO)下属机构国际癌症研究中心(IARC)就认定槟榔为一级致癌物。

2017年,原国家食品药品监督管理总局公布的一类致癌物清单中,有三种致癌物与槟榔有关,分别是槟榔果、含烟草的槟榔嚼块和不含烟草的槟榔嚼块。

并且,中南大学湘雅医院也曾对湘潭进行过调查,发现嚼槟榔者中66%有口腔黏膜病变,而不咀嚼槟榔者的这一数据仅为1.5%。

国内多地已经开始限制槟榔的销售与生产。1996年,厦门禁止在市内生产、销售槟榔,违反禁令的处以1000元以上10000元以下罚款。违反规定食用槟榔的,由市各级卫生行政管理部门处以100元以上1000元以下的罚款。

2021年3月,广州全市全面叫停槟榔广告,并且继续对槟榔广告进行清理工作,彻底从源头禁止一切槟榔广告的发布。

在国外,槟榔被很多国家认定为毒品。8月中旬,中国驻伊斯坦布尔总领事馆发布消息称,中国同胞切勿携带槟榔入境土耳其。根据土耳其法律,槟榔中所含槟榔碱因具有致幻性而被认定为毒品。并且自3月中旬以来,有多名台湾地区与内地民众相继因携带“过量”槟榔而被捕。

不仅在土耳其,澳大利亚也将槟榔碱列为四级毒品管制、处方用药。新加坡、阿联酋和加拿大等国完全禁止槟榔销售和进口。

中国农业大学博士生导师朱毅人认为,槟榔对口腔的黏膜伤害,首先来源于槟榔碱、多酚和亚硝胺等物质的化学刺激,可能改变口腔微生态平衡,发生氧化应激反应激发炎性因子,促使上皮细胞在短时间内凋亡,同时阻止机体清除这些细胞外蛋白质,造成口腔黏膜下纤维化;另外,槟榔碱还会与亚硝酸钠反应生成致癌物N-亚硝胺,研究者在嚼槟榔的人唾液中检测出3种亚硝胺类物质。这些反应都在加速口腔癌前病变和癌症的发生。

值得注意的是,湖南当地却在试图将槟榔“特产化”。据新京报报道,湖南省市场监督管理局此前在其官网发布《对省十三届人大四次会议第1247号建议的答复》中表示,为确保槟榔产业的发展,湖南省市场监管局将着力推动相关立法,争取出台省政府规章,明确设立槟榔制品生产的省级行政许可,同时争取通过地方立法确定槟榔“地方特色产品”的定位。

目前,槟榔被收入《中国药典》,作为药品的法律地位非常明确。但槟榔并未出现在食物原料名录、药食兼用食品目录以及新资源食品目录中,所以槟榔作为食品的地位还是模糊不确定的。

朱毅表示,此前槟榔连食品“身份”都没有,若被认证为“地方特色产品”,其腰板会更应,加之尚未确认特定管理方法,才出现了打“擦边球”情况。监管层面要进一步规范,可以对标烟草和电子烟等产品,课以重税,同时划定生产和销售区域,另外还需要促进槟榔加工工艺、配方等的方面的升级。

也有业内人士认为,再不制止槟榔行业的扩张,随着产业相关从业人员和企业的增加,以及食用槟榔人口的增加,控制槟榔行业扩张将更难,或将有更多消费者因此患病。

据了解,上世纪50年代,口腔癌是泰国第一大癌症。随着泰国政府禁止槟榔,男性口腔癌发病率在上世纪末一度降低到1.2/10万,禁令作用明显。

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