玄机科技:国漫崛起的大势下,上市是否枉然?

上市对动漫公司真的有好处吗?

文|互联网深度点评

一些商品价值溢出,形成了新的商机,人们发现后,开始不断发掘、创新它的价值,它就是知识产权(以下简称“IP”)。

在IP价值不断溢出的情况下,其衍生商品正在以另类的方式创造价值,比如直播带货、贴牌代工等都在深挖流量的价值,但相比之下人们较为熟知的还是更多以文字、图文、视频等形式存在,又或者以商品品牌、产品形象存在的一些作品。在这其中,要以为文字IP的价值最为原始,也最重要。

以文字为主的IP,其中影视化、漫改化非常普遍,而近年来爆火的《秦时明月》、《斗罗大陆》、《天谕》等动漫作品背后的制作公司-玄机科技,也在资本市场的督导下,正式走向了上市IPO的阶段。

综上,从IP价值的发掘到深耕,再到打造IP实现商业价值的利用,都是资本市场对获利的需求增大才引动了企业的上市需求,而玄机科技上市的未来趋势,还是要结合市场现状以及玄机科技的发展来诠释。

国漫崛起前有很多故事要讲

通过公开信息可知,不只是玄机科技谋划上市,幻维、原力等动漫制作公司也都瞄准了这一步棋。但上市对动漫公司真的有好处吗?

依照现阶段网文IP聚堆爆发来看,市场仍旧处在红利阶段,甚至未来网文系列的IP都会是IP市场的代表之一。要知道IP分为很多品类,虚拟IP、游戏IP、人物IP等等,但最有代表性的还是网文IP系列。

移动阅读市场非常庞大,但目前市场规模(变现规模)并不尽人意,知识服务付费的整体规模与市场容量不成正比,并且在知识服务付费意识的形成下,这个市场的未来潜力是非常巨大甚至很容易聚拢的,最鲜明的例子大概就是以腾讯系为首的知识版权的占比,而玄机科技正是与腾讯合作的动漫制作公司之一。

玄机科技因为一部《秦时明月》立足动漫制作市场,而这部作品也是国内第一部3D武侠动漫系列作品,因此玄机科技更是通过此类作品获得了不少国内外的相关奖项。拥有自己的风格以及从从2005年建立至今,玄机科技旗下也汇聚了众多创作者,其作品或许就是上市的底气。

除去《秦时明月》这部作品之外,玄机科技目前最火的IP当属与唐家三少合作的《斗罗大陆》,抛开小说《斗罗大陆》系列作品在网文市场有很深的影响之外,其漫画也是人们推崇的元素之一,而动漫《斗罗大陆》的推出,更是加深了观众对这部作品的深度解析与喜爱。

也有很多人认为《斗罗大陆》撑起了国漫崛起,但并不是所有人都这样认同,首先仅拿这部作品的剧情来说就有很多可圈可点之处,称得上特别出彩的也不过是其中某剧集或某片段,整体上不一定要说代表了国漫崛起。

严格来说没有哪一部作品可以代表国漫崛起,不管是从剧情设计、排版,还是人物的刻画、制作等都不能单依靠某一方面就说是崛起,国漫崛起代表的是国内整体制作水平,而某一家的某一部作品出彩不能代表。并且从国内动漫市场整体情况来看,真正有出彩作品的并不多,也就玄机、原力、幻维等头部公司有较大的竞争空间,单相比之下,众多中小型玩家就显得技术不够成熟,给市场蒙上一层被疑虑的面纱。

玄机科技以及原力、幻维等动漫公司抱团上市,但显然市场并不是一个特别合适的机会,一个是部分作品开始出现口碑问题,另一个就是无法确定资本市场对动漫市场的幻想是否足够大,让动漫市场相比其他赛道略显轻浮。

精品背后的续航力孱弱,也是玄机上市面临的隐忧

上市就要面临很多挑战,不管二级市场的考察还是C端观众的认可。

从二级市场的立场来说,动漫赛道是一个潜力巨大的赛道,但是依照目前赛道的盈利情况来看,似乎投资的价值又比不上电商赛道或者传统企业赛道,所以动漫行业的不确定性导致与二级市场之间始终会有一层隔阂在其中。

二级市场不止看重行业潜力,也要看重其近期发展,如果近期或者中期盈利能力较弱,那么很可能会转而选择其他变现节奏较快的行业。

从C端观众的角度来看,玄机科技的上市造成的影响或许有二,一是上市后对创作的投研资金问题,二是未来作品的发展导向。

如果玄机科技上市成功,那么其更需要向资本市场交出一份满意的变现答卷,其中对创作的资金投入就会影响,资金高那么利润就会降低,资金低那么作品的质量就会降低,在变现与产品质量相较量之下,玄机科技无法舍弃其中之一来达成单方面的增长,也就陷入了行业变现难的怪圈中。

另外,作品的发展导向对观众的影响也非常大,《秦时明月》系列作品虽然作为玄机科技的门牌一直连载,但是整体的续航能力成了其最大的弱环。

《秦时明月》作品为系列型,目前新作品是以副线为主要剧情,而主线则被临时摈弃。也有朋友说,农家(秦时明月中的流派之一)剧情已经乐不起来了,迫切需要新主线剧情,造成了很多观众对连续作品的失望。这种以副线为主线其实已经偏离了中心观众的需求,就像著名动漫《火影忍者》中,因为经常出现番外剧情,导致整体构架显得混乱,甚至剧情重复出现,就给观众一种不明所以的状态。

另外,对剧情某段着重刻画,一集只有一个剧情甚至事件,还会给观众造成“水”(敷衍)的假象,很不利于口碑的发展。想要提升作品的整体水平,不仅仅要寻找质量好的IP,更要建造一个成熟的导演、编剧团队才能合理的完成一部作品的制作、处理到推出。从C端的角度来看,玄机科技的综合水平有待提升,不仅仅要熟悉IP内容的框架,更要了解观众的观看需求。

综上来看,玄机科技上市似乎并不是最好的时机,只不过在二级市场的期待下,着急的走向了上市IPO的道路上,但上市并非儿戏,一旦触碰其中风控风险之处,不说对企业运营造成打击,对外口碑很可能发生变化,造成得不偿失之势。加之同行业巨头纷纷准备上市,就会造成投资者理念疲劳,容易在选择投资对象上形成误区。

IP,归根结底还是流量战

以企业上市理念来看,上市的目的除了求存,还有扩大、增发等特点,上市对企业来说有利亦有弊,利在于实现商业变现的机率增加,弊在于对企业经营更加苛刻,稍不注意就会破坏原有运行壁垒。

对玄机科技来说,上市并不可怕,因为不管上市前后,玄机科技面对的都是对流量的把控。

玄机科技的经营环中打造或者聚拢IP非常重要,而IP最大的价值在于凝聚流量,实现商业变现,在互联网行业中,人、物品、虚拟形象、品牌、产品、历史等等都可以当作IP,互联网以IP为主导,就会迅速集结一大批流量,然后自动筛选出一部分忠实“粉丝”,最后才是流量的分发、传播。

从IP的作用上来看,一些头部较大的IP可以带动衍生的小IP发展,但现阶段IP与衍生作品之间形成相互影响的关系非常薄弱,很可能造成的正面影响微乎其微,因此在IP打造环节就不能过于吃老IP的红利,就需要企业在新IP打造上投入更多。

新老IP之间虽然不一定存在带动关系,但是新老IP的更换更有利于聚拢流量。动漫也是作为玄机科技的商品,因此聚拢流量也可以通过营销的反射光hi进行,譬如很多观众通过短视频赛道了解到某动漫的片段产生兴趣,就成了其公司的“潜在客户”,而动漫的衍生作品游戏、玩偶也是途径之一,但是同类衍生动漫却不一定有那么大的影响。

另外,虽然玄机科技与原力、幻维有时会与同一巨头合作,但是最终与对方之间还是竞争关系,因此以谁的IP能够吸引更多流量则成了对手们最好的较量方式。

总的来说,现阶段IP价值正在不断溢出,直播、产品形象、商业品牌等都在IP化,而以IP为主流的动漫公司更需要在IP价值的开发和利用上下足功夫才能走好下一步棋。玄机科技上市已经成为资本市场推动后逼走的一条路,但是想要更加安全的走过,还是要依IP本身的价值以及流量的粘性支持。IP价值蕴含无线商机,但也很容易阻碍企业成长。

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