编辑|于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

虽然在全球范围内都正在面临强监管，但电子烟市场的“阵地”毫无疑问还在全球市场，对于一个有“野心”的电子烟品牌来说，它想要获得的是全世界的认可。这不仅仅是由企业愿景所决定，也是由目前电子烟供应链的全球化现状所决定的。

在此背景下，诞生了一批在全球范围内都有一定品牌影响力的电子烟品牌，其中也不乏中国企业推出的品牌，比如SMOK。

作为一家早在2010年就成立的电子烟品牌，SMOK发展到目前已经在大量海外市场中拥有着不俗的市场影响力，而随着中国市场消费能力的不断迸发，以及中国电子烟市场在全球份额中的比例极速提升，SMOK也开始将目光瞄准回国内。

根据相关媒体报道显示，就在今年，SMOK正式宣布回归国内市场，那么在国内电子烟品牌数量繁多的背景下，SMOK能否借助中国市场实现进一步的腾飞呢？

SMOK加速布局国内

据悉，SMOK目前的产品销售已经覆盖了中国、美国、加拿大、英国等七十多个国家和地区，它在全球范围内都建设有售后服务网络，品牌在美国、欧洲以及东南亚市场的电子烟市场中均处于头部地位。

根据相关行业统计信息显示，SMOK是连续五年的开放式自有品牌出口冠军，它在国外市场拥有数千万粉丝，品牌每次发布新品都能获得极高的海外讨论热度，另外它还曾在好莱坞举办过自己的新品发布会。

截止到现在，SMOK已经累计申请了国内专利一千四百多项、国际专利两百多项，还注册了一千两百多个国内外商标。

但作为一家中国企业，SMOK肯定不想也不愿意放弃中国市场。就在今年5月，SMOK对外宣布回归国内市场并发布了它在国内的第一款产品“极光”，这款被官方称为“全球首款智能屏可调功率换弹式小烟”的产品在刚刚推出时获得了不小的关注度。

SMOK极光的核心特点在于它将智能屏引入了电子烟，实现了智能屏显、调压调气的功能，这些功能显现出品牌在海外市场的技术积累。据介绍，极光0.69寸的OLED屏幕可以显示电池电量、功率大小、抽吸口数、抽吸时间等等信息，消费者可以通过调节不同档次的功率来实现大口、小口吸的随意切换。

而在布局国内产品之外，SMOK同样也在很多其它领域推行了大量动作。

比如它在国内兴建了规模庞大的SMOK产业园，建立了WTDP目击实验室，在深圳南山区科技生态园的总部大厦也即将完工。

种种“真金白银”的动作可以看出SMOK对于国内市场的重视，在中国企业在海外市场打响名气后纷纷想要回到国内再创辉煌的行业背景下，SMOK自然也不想落下。

可以确定的是，不管SMOK回到国内之后能不能取得让人满意的成绩，至少它的存在可以给本土电子烟品牌们增加更多的压力、推动电子烟行业的良性竞争，这或许对消费者群体来说是利益更大的。

试想，当出海大品牌带着自己的产品与技术回到国内市场时，各类品牌肯定会严阵以待，这有利于电子烟行业提升产品质量、降低产品价格。

而不同于一众在国内市场水土不服的海外品牌，SMOK显然对于中国市场有着比较深的了解，它在刚刚回归国内市场时就特别侧重了自己在监管合规上的布局，通过推出相应的未成年人守护计划来拥抱监管。

国内市场巨头多，想要突围也不容易

不过，即便SMOK曾经在海外市场取得了不错的成绩，也没人真的能够轻言它在国内市场的成功，因为国内市场有国内市场的玩法，海外品牌巨头在国内市场“折戟沉沙”的先例并不少。

聚焦在国内电子烟行业来说，目前国内电子烟行业已经形成了一个可以直观感受到的行业格局，其它品牌想要切入进来可以，但想要获得比较大的市场份额就很难了。

根据一些机构的调研分析显示，作为全球第一烟民市场，国内电子烟市场增量空间非常大。在2019年的时候，中国就有超过2.8亿成人烟草用户，这个数字意味着中国在电子烟市场层面也终究会是我们熟悉的那个世界第一。

考虑到目前国内的电子烟渗透率相比于发达国家还有很大的差距，所有人都相信中国市场的电子烟市场份额还有非常大的发展潜力。

正是在这样的一种认知下，国内大量企业早早地就开始布局电子烟，早从2015年开始，中国电子烟企业数量就迈上了增长快车道，到2019年底监管重拳落地时，行业更是曾掀起了轰轰烈烈的“千烟大战”，这种激烈的市场竞争环境孕育出了不少行业巨头。

而考虑到2019年十一月之后电子烟的线上销售、线上营销渠道被禁，国内电子烟行业正呈现出一种强者愈强、弱者愈弱的态势，原因也很简单，大家都比拼线下的背景下，竞争的壁垒被提升，新玩家想要挑战头部电子烟品牌越来越难。

这对于SMOK来说不是个好消息，即便它一样拥有着强大的背景，但想要从零开始追赶上目前国内电子烟头部品牌们的开店步伐、市场覆盖等非常不容易。

目前，中国存量电子烟市场中唯一的行业老大是悦刻，通过多年的线下销售渠道抢占，悦刻在去年的市场占有率已经接近80%，而在另外的20%份额中，魔笛、铂德、柚子等品牌表现亮眼。除了这些品牌以外，其它海量的电子烟品牌在行业中的市场份额都非常低。

SMOK归国之后该如何搅动国内电子烟“江湖”？悦刻们强大的实力下，可能SMOK争夺头部品牌的市场空间不太现实，它似乎更要在增量市场上做文章才行。