网友们喜欢的徐志胜,品牌接得住吗?

脱口秀鹿晗,反容貌焦虑「第一人」,这些不香么?

文|时趣

最近,社交媒体上有一个话题#如果徐志胜纯粹靠颜值接代言#。网友们真是为这位脱口秀“鹿晗”的商代操碎了心,连转发和互动都是带声音的,哈哈哈哈哈。

也有网友说just玩梗,钩子配不上ziseng。

到底钩子配不配得上ziseng,咱也不知道,咱也不敢问钩子。但是,脱口秀鹿晗却是被当事人实名认证的。

图片来源:社交平台截图

在今年第四季脱口秀大会上,徐志胜贡献了一系列出圈的段子,卖面膜、一串win号、容貌绝望……

像脱口秀鹿晗也是志胜段子中的一部分,间接调侃自己的容貌。让网友们出乎意料的是鹿晗本晗也看脱口秀,还公开互动上了。

除了出圈的段子之外,在最后的决赛中,新人志胜也获得了第四名的成绩。有不少人认为志胜是今年最强黑马,还把志胜和去年爆红的李雪琴来做对比。

去年,同样作为新人的李雪琴,在节目中凭借「高学历、段子搞笑、丧丧、王建国」等标签迅速积累了不少粉丝和关注度。

也正因如此,在去年节目结束之后,李雪琴也获得了不少品牌主的青睐。据不完全统计,仅今年和李雪琴合作的品牌就不下20家。

现在的问题是,李雪琴之后,观众们喜欢的徐志胜,品牌接得住吗

 01、相比李雪琴,今年的徐志胜算「红」吗?

徐志胜身上最大的标签就是容貌,吊梢眼、塌鼻梁、黑皮肤,额头上还有一撮只要一动就能全场爆灯全场大笑的「逗号刘海」。

图片来源:视频平台截图

在节目中,嘉宾们也曾讨论过,不理解徐志胜为什么会火?还一度质疑观众开始从审美到审丑了。根据时趣洞察引擎数据显示,可以看到徐志胜自身的热度主要来自于节目周期性的播出,呈现周期性波峰热度。

最近一个月内,除去杨笠事件,徐志胜的热度明显高于其他脱口秀演员和李雪琴,日常热度也高于和杨笠。

随着节目播出被大众认识,网友们对徐志胜的情感偏向为25,处于一个好感度高位,并且没有负面信息。

当网友们谈及徐志胜时,“哈哈哈哈”、“广智”、“好笑”等词较多,这些大多数来自于网友们对于志胜段子和本人的回应。

数据来源:时趣洞察引擎

在关注徐志胜的人群中,虽然依旧为女生为主,却可以看到男生也占据四分之一,人群年龄方面以90后、95后为主。徐志胜是一名95后。

徐志胜为什么会“出圈”?

从脱口秀专业角度来说,大众喜欢一个演员主要的因素在于观众缘和内容。而无论是观众缘和内容,志胜身上都是有的。具体来看:

1.容貌搞笑&反容貌焦虑“第一人”

类似于北大才女李雪琴、交大校草庞博,徐志胜也有一个十分鲜明的人物形象,并且在整个脱口秀大会上都被大家当段子素材,反复提及,像“三体人”、“暴力丑学”等,志胜本人也拿自己容貌来出段子。

其实,志胜在容貌上的优势就是足够的接地气,尤其在当下容貌焦虑风向盛行的时候,以段子自嘲来传递自己「容貌绝望」背后的“反容貌焦虑”,更能引起网友们的关注和共鸣。

这种容貌绝望的容貌特质和反容貌焦虑“第一人”的形象也为志胜带来了不少的观众缘,除此之外,也成为贯穿整场节目的内容引子。

 2.观众缘:不仅有短板也有才华

当志胜第一次出场,其貌不扬,全场大笑,网友们对他有很多好奇和笑声都是出于容貌的,后面又介绍自己是北科大材料科学与工程学院毕业的一名硕士研究生,好像在说:虽然我长得丑,但我还有太多可以弥补颜值短板的特质。对此,也收获了网友们对志胜在才华和努力上的认可。

3.内容:有丰富的故事感 

比如,在节目中,其实每一期徐志胜的话题感很重,是队友段子素材的来源,是徐峥导演电影中的安保小人物,也和广智两个人组成了一对CP。像“南广智北志胜”也成为最后几期观众们的谈资,两个人的合照也没有违和感,反而多了不少喜庆。

而随着比赛竞争激烈,除了容貌焦虑、CP档,谈恋爱的话题也逐渐被安排上了。在徐志胜的标签中,也可以看到对于徐志胜谈恋爱这件事情,也获得了不少关注度。

02、品牌接得住志胜么?

脱口秀大会结束后,有不少品牌会想如何借助这波演员的热潮,把品牌推到“风口浪尖”上。这种感觉就像是,品牌一碰到杨笠就会「炸」,像奔驰、英特尔、海澜之家等等,只要搭上杨笠就能有热搜。

而徐志胜作为唯一一个冲入决赛的新人,无论是近期的热度,以及自带的话题度、观众缘,都是品牌容易抛出橄榄枝的那一种「明星」。但从网友们的呼声和操心程度来看,显然,对于徐志胜,品牌更怕的是「接不住」。 

比如,在节目中,徐志胜也在调侃自己不适合接面膜的代言,还说卖面或者卖膜都行,不明白品牌想要自己表达的是什么,难道是面膜的副作用?

前不久,时尚芭莎邀请他去拍大片了,徐志胜在微博上一边晒出时尚大片,一边还不忘自嘲:时尚“杀”我。

其实,对于徐志胜这种个人形象突出的「新星」来说,品牌如果想要和徐志胜合作,确实需要先评估下两者之间在产品和品牌上的内容结合度,否则一个不小心就会影响品牌的调性。当然,品牌如果找到了一个双方非常契合的点,也会是一个非常出圈、有意思的事情。 

结合徐志胜本身特点,以及考虑到流量热度的持续度、内容话题产生的话题声量等,时有趣有以下几点建议:

 1.要抓住「志胜」的个人特质。比如徐志胜本身自带的「反容貌焦虑」、「有才华也有短板」等,这种和品牌价值观上的契合点,以此为营销主题的切入点,进行合作内容和形式的设计,来进行一些品牌态度的表达。  

2.脱口秀+短视频形态的内容,更容易出圈。本身是脱口秀演员,在语言文本、内容段子上相比于明星来说,更具有可塑性,同时,因为演员本身又极具个人幽默诙谐的风格,和观众们关注的“颜值”,脱口秀+短视频的营销内容很容易受到网友的关注,甚至有可能打造出魔性视频,持续发酵,搞笑破圈。

3.社交话题玩梗,发音梗+广智CP档……在志胜身上,品牌除了从品牌价值观层面找到契合点,从社交玩梗层面,像发音梗「win号」、CP档、颜粉等都是可以再次借助玩梗的话题。如果话题视角找的好,也会带来更多自发传播,为品牌的传播带来了更多的影响力。 

4.更推荐品牌展开短时间内的、轻量级的合作方式。由于其受综艺节目播出内容的影响比较大,一般很难在综艺节目结束后持续保持高流量和高关注度。当然,对于脱口秀大会来说,虽然这一波节目结束,但参考去年《反跨年脱口秀大会》热度,在这期间也会是一个很好的合作时间点。

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