长视频,凛冬中向上求生

短平快的市场风潮明显站在短视频这一边,让长视频在这个寒冬的故事格外难讲。

文|有牛财经

在短视频风头日盛、不断扩张增长的市场环境之下,长视频渐入困境这一问题终于在今年冬天露出了原本影影绰绰的尾巴。

虽然我国长视频市场成长缓慢是多年常态,但今年却尤为不乐观。原本为了增加盈利出现的超前点播服务在上线将满两年之前于中消协的表态和用户的骂声中退出市场。另一边,短视频的发展不断蚕食着长视频的市场,让原本困于盈利的长视频们更加举步维艰。爱优腾的长视频之争还没个结果,就又集体跌进与短视频的博弈之中。

短平快的市场风潮明显站在短视频这一边,让长视频在这个寒冬的故事格外难讲。

裁员的爱奇艺

12月1日,作为视频三巨头之一的爱奇艺被曝正在裁员裁员比例高达20%—40%。而且媒体报道中提到,裁员从核心部门到边缘部门都有涉及,其中呆得越久、薪资越高的中层被裁比例更高。

但若回想爱奇艺第三季度财报电话会议中,龚宇表示当下的重点工作就是减少亏损,控制成本,其实就是开源节流的话,或许对于此次大幅度裁员的惊讶反应就不会那么大了。

虽然对于裁员传闻爱奇艺官方一直没有明确回应,市场的讨论与反应却轰轰烈烈,各种怀疑猜测与分析可以说是百态纷呈。消息出现后爱奇艺的股价也掉的厉害。12月前几天股价的跌幅都在24%以上,12月3日的跌幅更是高达36.58%,股价掉到了4.71美元。而爱奇艺今年股价最高点在28.97美元

虽然一心要做中国的奈飞,但在今年奈飞凭借《鱿鱼游戏》更上一层楼的时候,爱奇艺却迎来了更为艰难的日子。

裁员背后透露出的是曾经庞大野心带来的失衡。爱奇艺财报显示,爱奇艺在2020财年亏损了70亿元,2021财年第一季度再度亏损13亿元,上市后累计亏损了277亿元。连年亏损带来的负债数额让即便是背靠着百度的爱奇艺也不得不停下来进行自我调整。

回过头来看近几年爱奇艺的发展,虽然凭借迷雾剧场推出不少口碑佳作,今年却显露出质量下降光环淡去的景象。选秀综艺作为高流量变现快的节目被明令禁止。出于长远战略积极布局的海外市场,短期之内也是有出难入。集中出现的问题让爱奇艺走到了大幅裁员来缩减开支的地步,但陷在困境里的不止是爱奇艺,它更像是长视频市场里的一个缩影。

亏损的长视频

爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等长视频中除了芒果TV之外,大多数都处在难以盈利的亏损状态,B站作为中长视频平台也一直在亏损中挣扎。

今年6月第九届中国网络视听大会上,优酷总裁樊路远公开发问“我们三家什么时候能盈利?”当时超前点播运行了一年半,增加了营收方式的长视频却还是陷在亏损泥潭中。

长视频为了提高营收在商业化的过程中没少开辟新道路。不断延长的广告时间、扩大的广告页面,居高不下的会员价格,价上价的超前点播……迎着用户的吐槽谩骂,创收方式一直在推进,但依然入不敷出。

10月超前点播集体取消,长视频的创收方式减少,内容成本却长年居高不下。过去几年,视频网站抢购版权局的竞争中打得不亦乐乎,单集采购成本被哄抬至上千万腾讯副总裁曾在接受采访提到,三家长视频网站的平均内容成本每年200亿左右。

另一边短视频的发展热火朝天,长视频高成本采购的内容更为直接的转移到了短视频里。虽然长视频的倍速功能不断提升,依然追不上剧情剪辑解说视频带来的观感体验。

连年的亏损遇上短平快的时代风潮,长视频们的困境更有了腹背受敌的感觉。而在这个冬天,长视频还没有出现反响突出的作品,倒是风波跟着新播出的影视剧不断出现,为困境之中的长视频吹来了寒风。

求生之路,走向何方?

其实长视频的寒冬,说到底是影视作品寒冬,或者说是影视佳作寒冬。比如平台联播的《当家主母》宣传传统缂丝技艺与女性同携共济,结果却逃不开妻妾宅斗内容,后期更是陷入虐猫风波。

腾讯推出古装剧女王杨幂的《斛珠夫人》希望再造爆款而不能。优酷播出凭借路透照氛围出圈的《一见倾心》结果引来观众大呼诈骗,《星辰大海》播放量上去了但口碑不乐观,杨紫的《女心理师》播出后也陷入了评分风波。爱奇艺的迷雾剧场接连三部剧口碑都未能达到之前的水平,背靠马伯庸IP的《风起洛阳》也反响平平。

短视频借助短平快市场风潮带走的观众,依然要靠上行的作品带回来。短视频近日开启关于微短剧付费的尝试也说明了这一点。过硬的作品内容对平台而言是流量与口碑双赢,而在内容付费的竞争力方面,长视频占据着有利地位。

而关于短视频解说更新长视频平台影视作品所存在的版权问题也开始逐渐走进大众视野。

8月因为当时热播的电视剧《扫黑风暴》在抖音被大量剪辑转播,腾讯视频以侵犯著作权及不正当竞争为由,将抖音诉至北京知识产权法院,并向抖音索赔1亿元。事件引发大众关于长短视频之间版权问题的热烈讨论。近日,对优酷快手短视频侵权《冰糖炖雪梨》一案北京互联网法院作出一审判决,优酷胜诉并获赔46万作为长视频平台对于短视频平台搬运侵权行为控诉的一次胜利这次胜诉就像一盏引路灯。在新《著作权法》的加持下相关的版权界限会越来越清晰,为长视频减压。

今年冬天长视频的日子大概依然会在艰难中度过。但这个冬天毕竟还没有结束,期待长视频们能够拿出好的作品为这个寒冬点一把篝火,让寒冬不那么难熬。

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