这批00后,为何给了国产动画一张“冷漠脸”?

国产番剧或许并没有给到这批00后强烈的感情冲击。

文|壹娱观察 杜威

全年冷清的番剧市场,在年底迎来爆发,日番再一次统治豆瓣高分榜——《国王排名》9.3分、《JOJO的奇幻冒险 石之海》9.5分、《鬼灭之刃 游郭篇》9.5分。

治愈系番剧《国王排名》是一部极简画风、童话般笔触的日本动画,却成功搞哭了“大半个朋友圈”,刚一开播就出现破圈之势,B站累计播放量高达2亿。

智斗番剧《JOJO的奇幻冒险 》系列第六季《石之海》12月上线,其国内在B站同步播出,播放量已达7821万,系列番剧的影响力在国内并不输于《航海王》《火影忍者》。

紧接着,近两年席卷整个东亚市场的热血奋斗番《鬼灭之刃》系列,也迎来让全球“鬼杀队成员”为之疯狂的《游郭篇》。

“日番产能非常高,且品质有着较高保证,题材丰富多彩,内容猎奇新颖,你想不关注都很难。下一个月《进击的巨人》最终季也要到来,实在应接不暇,因此,我和周围朋友对日番的粘性就更强,相较之下,我们对国产动画番剧的关注,就没有那么多精力了。”00后的日番深度用户小墨向壹娱观察分享道。

即便如此,2021年国产动画番剧,也是成绩斐然,豆瓣开分达30部以上,多个头部IP推出全新剧集且口碑表现优异,如《魔道祖师》第三季9.0分、《伍六七之玄武国篇》9.0分、《一人之下》第四季8.4分、《画江湖之不良人》第四季9.1分、《狐妖小红娘:两生花篇》8.0分、《斗破苍穹》第四季7.1分......数据方面,以上口碑作品多数集中在腾讯视频上,其累计播放量超过60亿次,这个数据相比B站几部现象级日番的播放量有着明显优势。

遗憾的是,显著数据背后,国番能够创造的话题效应依旧没有日番来得强劲,另外,壹娱观察通过与多位00后资深番剧用户对话,进一步发现,国番现阶段给到他们的情感冲击,其实没有日番来得猛烈。

20款APP不能填补00后对于日番的狂热

二次元产业在我国已经步入爆发期,据艾瑞咨询数据,2020年整体市场规模达达到一千亿,年增速32.7%,泛二次元用户预计2023年可增至5亿人次。

当90后逐渐褪去青春成为“前浪”,00后早已大批量涌入二次元空间,成为这一亚文化圈层的主要力量。

能够持续吸引00后入场并最终“中毒”二次元世界的核心要素,就是“ACGN”文化中的首位“Animation”,即动画作品。与90后相似,00后成长隧道里照样少不了日番的轨迹。

在很长一段时间内,由于国番处于蛮荒时期,市场作品品质欠佳,日番凭借着差异化题材、猎奇新颖内容、多样化人物,以及故事背后的热血精神,深深吸引着00后驻足,并在过去二十年间培育了超强的用户黏性。

“我是看着日番长大的,从小时候只能在电视上偶尔看几眼《火影忍者》《航海王》等,到现在上大学之后,已经开始去海外官网自主寻找,并且以出品公司为分类检索内容,如WIT STUDIO、Mappa、IG Port、Broccoli等热门公司,日番可以解读的东西很多,从剧情到制作、从人设到声优等等,这种全方位解读作品的快感,在2017年以前,国产动画根本做不到。关注日番成为一种习惯,并且现在也是我的工作状态。”正在B站尝试配音工作的高同学向壹娱观察分享道。

网生一代的00后具备较强的信息搜索能力,以及对于内容需求的判断和分析能力。他们观看日番的渠道和方式呈多元化特点,且习惯利用这些渠道去发掘自己喜欢的细分内容。即使内容版权分散在各个平台,为了观看自己喜欢的作品,00后也乐此不疲地穿梭在各个渠道之间。

“我下载的追日番和漫画不同类的APP可能有20多种,B站、A站是大本营,动漫花园、末日资源库是常用网站,需要走特殊路径的,如巴哈姆特动画疯、Netflix等等,实在不行,只能去百度直接搜索某某日番资源,强忍着盗版质量、低俗广告观看内容。”高同学分享自己为了观看日番所做的功课。

B站-番剧截图

如何找到资源,并不能难倒00后,他们更多精力放在日番的最新消息如何触达、辨别自己喜爱的日番类型。几位00后资深番剧爱好者表示,通过B站UP主新番推荐、预热PV(预告)以及社群里的安利信息等方式来了解最新日番动态。

“我也会自己去日本官方渠道提前做功课,基本上每一部作品PV都会去看一眼,虽然这样比较累,了解也不全面,但我希望能在朋友社群里安利第一手信息,这样比较有成就感。紧接着,就是追随一些高品质的内容创作者,那些做新番推荐的UP主,比如‘一方通行kuma’、‘lex’等,他们介绍的作品比较全面,内容总结也到位。我是希望不要有‘漏网之鱼’。”小墨解释道。

在内容筛选方面,对于重度日番用户而言,要求并不苛刻,作品剧情逻辑成立、故事具备一定吸引力、画风符合正常审美,就满足了。同时,00后的这批资深用户也纷纷表示,作品里的声优质量很关键,声优必须与角色人设贴合,从而满足他们对于日番的享受感。

另外,日番背后强大的衍生内容、二创内容也是这批00后用户粘性不断牢固的重要原因所在。

豆瓣小组-国王排名

“一般我们都集中在QQ社群、UP主粉丝群、豆瓣小组以及LOFTER,主要用来分享心得和感悟。由于豆瓣小组的评论功能被封禁,我在豆瓣小组“国王排名”的发帖,长期处在前位,看着自己帖子越来越多获赞,挺满足的。LOFTER则聚集了很多二次元原创内容创作者,氛围和谐也很活泼,是一群很有创造力的用户沟通。”另一位喜爱在社群分享感悟的张某解释说。

另外,00后更愿意为正版日番付费,即使目前00后经济水平有限,但是他们普遍抵制网络盗版资源(逼不得已也会使用),交流下来的这批00后全部充值B站大会员,部分人员也会充值国内视频网站来弥补空缺,一方面是支持自己喜爱的作品,另一方面就是保证自己的观剧享受,他们甚至会主动联系播放正版作品的平台,为作品维权。

另一方面,对于国产番剧的态度,壹娱观察接触的这批00后用户表示关注度没有日番那么强烈,但他们依然给出了对于国番自己的认知和态度。

缺乏持续关注力背后,他们为何兴趣泛泛?

据艺恩数据,近三年成人国产动漫数量涨幅明显。截止2020年底,各大视频平台播出国产成人动漫超2100部,近三年平均增幅75%,而且内容供给逐步摆脱“低幼化”的陈规,成人用户群体的内容需求更被关注。

数量上升、创作方向改变,以及口碑评价也在向阳发展,再加上众多平台力推,国产番剧被寄予绝对厚望。

作为国内日番资源最齐全的B站,自然也将国产番剧作为自己对于未来的心之所向,并且也将“国创”这一概念成为B站的最要内容壁垒,以最近的2021年国创发布会为例,B站宣布要推出51部动画作品,并将“小宇宙计划”升级为“寻光计划”,去挖掘与扶持更多国产动画创作者。

即便如此,以00后为代表的Z世代们面对现如今蜂拥而至的大量国产番剧内容,真的就满足他们的口味吗?这次的交流过程中,壹娱观察发现这批00后普遍对国产番剧的态度缺少持续关注动力,除了几部知名大IP,其他作品更是兴趣泛泛。

对于动画内容保持热爱的张某说道:“基于我的感受,00后对国产番剧的依赖远没有日番那么深,我们追日番的态度是认真且狂热的,从题材的猎奇性,到剧情内容、声优、画风都是很看重。即使国产番剧的题材丰富了,但是内容套路换汤不换药,人设雷同挺严重,且人物都是网红建模脸,你能让一个普通观众在脑海里想出一个经典独特的国产番剧的人物形象吗?更多的印象就是那几个头部项目,单季播完之后,就会慢慢忘记国产番剧。”

这种态度得到了壹娱观察所接触的其他00后认可。他们甚至纷纷给出了较为肯定的判断——追国产番剧的同学全部都会去追日本番剧,但是反之,迷恋日番的小伙伴,则不一定同时喜欢国产番剧。

“国产动画的最大问题依然没有得到解决,品质不稳定,产能不充沛,这是国内动漫产业不成熟的表现,直接导致不能形成强有力的用户黏性。另外,个人认为一部分00后其实正在毁坏国产番剧的讨论环境,饭圈行为正在蔓延,比如某部古风美男动画,这绝对不是什么好倾向。”00后的小墨后续补充道。

根据艺恩数据显示,从国产番剧头部内容分布来看,腾讯视频系动画占观看度TOP50的成人国漫28%份额,领跑头部成人国漫市场,其中,经典IP《斗罗大陆》《一人之下》等自上线以来热度一直高居前列。

通过交流发现,00后虽然喜爱为动画番剧买单,但他们普遍拒绝视频网站的硬广,开屏广告以及无处不在的硬广植入,都让他们很厌烦,称其为“强盗行为”。“我没有看过腾讯系的动漫番剧,很简单,我没有会员+,也不想充值。”一位00后观众向壹娱观察(ID:yiyuguancha)表示道。

即便如此,这批00后也肯定了现在国产动画的崛起势能。

“《吞噬星空》是去年我看到比较亮眼的国产番剧,虽然口碑一般,仍是网红建模脸,但看到了新颖点,它是一部有质感的科幻动画。该番剧也联动了嫦娥五号的科普视频,而且线上线下做了很多联动,身边的小伙伴都在热议,这让我也很有参与感。我认为国产番剧可以多做此类尝试。”张某举例道。

“我觉得我和身边的小伙伴都一样,已经没有把动画作品来自哪个地区视为问题,只要剧情在线、内容新颖、声优不尬、2D作画精准、3D模型有基本诚意, 这就是好动画,无关地区,而且我认为最重要的,保证一定的高品质产能。”

这个观点得到受访者普遍的认可。

国产番剧的IP效应正在显现,持续给市场带来发展契机,尽管头部国漫IP数量有限,其开发能力稍显不足,但是伴随着00后们逐渐接受和迁移,以及接下来成长起来的05后、10后增强对于国产动画的喜爱值,国产动画终会等来时间的馈赠,而接下来的重点,就是需要铺设有国产动画全产业链的进阶之路,仍有很长一段时间要去摸索。

*注:文中的采访对象皆为匿名。

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