文|识礁Farsight

2026年8月2日，小米官方商城更新价格，小米17、Redmi K90、Turbo 5等系列机型涨价，涨幅300-500元。

值得注意的是，这并非小米今年首次上调手机产品售价。4月11日，小米手机年内第一次涨价，REDMI K90 Pro Max上涨200元，Turbo 5、Turbo 5 Max取消新春特惠；7月6日，小米手机开启第二轮涨价，REDMI K90、Note 15系列上涨200-400元。

梳理小米最近三次调价举措，可以发现一个明显的趋势，其并未贸然将内存涨价成本全部转移给消费者，此前仅调高中低端产品的售价，近期才调整旗舰手机的价格。

这主要是因为，相较中低端产品，旗舰手机拥有更高的利润空间，“抗压”能力更强。2026年5月，小米董事长、CEO雷军表示，“我们内部在用各种方法提效，尽量把由此产生的成本压力在内部消化掉，而不是转嫁给消费者。”

如今，小米17系列涨价，很大程度上说明，内存价格已攀升至一定高度，给小米旗舰手机带来了巨大的生存压力。

考虑到苹果采取的策略与小米颇为类似，致力于依靠生态优势，抵消内存涨价的影响。小米17系列涨价后，诸多网友担心，下个月问世的iPhone 18系列会不会也将涨价？

硬扛内存涨价，苹果软硬兼施

如果给2026年的手机行业找一个关键词，或许很多人都会选择“涨价”。不只小米，OPPO、vivo、荣耀等智能手机厂商都曾数次调高旗下手机的价格。

然而颇为反常的是，虽然定位高端，调价后更易被消费者接受，但iPhone 17系列并未趁着内存成本上涨的热潮涨价。相反，苹果甚至频频在购物节降价促销。

图源：京东

比如，2026年1月，苹果官方旗舰店上线新年促销活动，iPhone Air直降2000元；618购物节期间，iPhone 17系列全线降价，其中iPhone 17标准版直降200元，iPhone 17 Pro直降1000元。

苹果之所以反其道而行之，主要是因为其在硬件和软件维度拥有更大的腾挪空间，将内存涨价危机，视为了扩大手机业务市场影响力的机会。

从硬件层面来看，凭借规模化采购囤积库存、非内存组件降本以及iPhone的溢价能力，苹果可在内部对冲内存成本上涨。

2026财年第三财季（截至2026年6月27日），苹果库存达111亿美元（约合人民币750亿元），同比上涨94.74%。对此，苹果CEO蒂姆·库克表示，现有库存一定程度上抵消了内存成本压力。

同期，苹果硬件产品毛利率为40.1%，剔除约2.5%的关税影响后，约为37.6%，环比下降0.1个百分点。由于利润空间相对更大，内存涨价并未给苹果带来太大的下行压力。

图源：IDC

手机产品纷纷涨价的背景下，售价不变的iPhone被衬托得颇具“性价比”，成为消费者关注的焦点。IDC披露的数据显示，2026年Q1-Q2，苹果手机出货量分别同比增长33.3%和24.4%，均位列第二。

相较一众安卓手机厂商，苹果的优势不光体现在高端产品的市场接受度较高，更在于软硬件一体化发展，服务业务拥有广阔的利润空间。

2026财年第三财季，苹果服务业务毛利率高达75.6%。依靠数以亿计的硬件设备，App Store、内容订阅、搜索引擎入口等软件服务可轻松实现利润杠杆效应，为公司贡献不菲的收益。

虽然内存重压之下，硬件产品毛利率有所下滑，但得益于iPhone出货量增长，苹果服务业务仍赚得盆满钵满。2026财年第三财季，苹果服务业务营收307.4亿美元（约合人民币2076亿元），同比增长12%，占总营收的比重为28%，贡献42%的毛利润。

新iPhone将至，涨价已成定局

如果内存价格不再继续上涨，后续苹果或将继续控制iPhone的价格，以抢占更多市场空间。

遗憾的是，随着AI产业爆发，存储需求激增，内存价格将进一步走高。杰富瑞投行分析师预测，2026年Q3，内存价格将环比增长40%-50%，Q4将环比上涨30%-40%。2027年，内存价格将继续上涨40%-45%。

“当下存储芯片价格暴涨，我认为行业正遭遇一场百年一遇的涨价洪流”，蒂姆·库克表示，“预计9月季度（2026财年第四财季），存储采购成本将进一步走高，库存带来的缓冲将持续减弱。”

按照惯例，苹果会在每年9月初推出新iPhone。内存价格一路飙升，将给一个月后问世的iPhone 18系列的定价带来巨大挑战。 

结合网络上的信息来看，为避免利润受损，苹果计划将售价相对较低的iPhone 18标准版推迟至2027年春季发布。2026年9月举办的秋季新品发布会，将只推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及折叠iPhone三款产品。

虽然iPhone 18 Pro系列和折叠iPhone的价格基数较高，可以承受一定幅度的内存涨价，但需要注意的是，为提高市场竞争力，新iPhone的配置将大幅提升，制造成本会随之显著上涨。

据悉，iPhone 18 Pro系列将首次搭载2nm制程的A20 Pro处理器。据财联社报道，台积电2nm工艺晶圆的价格会上涨10%。

此外，据天风国际证券分析师郭明錤爆料，iPhone 18 Pro系列的主摄还将引入可变光圈，镜头平均成本也将较现有高端7P镜头提高50％。 

为平衡上游高昂的制造成本，苹果不得不上调手机新品的价格。

2026年7月31日，广发证券分析师蒲得宇在社交媒体平台发文称，预计iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max将涨价250~300美元（约合人民币1691-2030元）。另据彭博科技记者马克·古尔曼爆料称，折叠iPhone的起售价将达2000美元（约合人民币1.35万元）。

手机行业承压，苹果想靠租赁服务过冬

众所周知，随着技术飞速进步，近年来智能手机行业已出现性能过剩的迹象，消费者的换机欲望一路走低。在此背景下，内存价格飞速攀升，将进一步导致手机市场需求锐减。

图源：Counterpoint Research

Counterpoint Research披露的调研报告显示，预计2026年，全球智能手机出货量为10.8亿部，同比下跌13.9%，创2013年以来新低。

在此背景下，诸多智能手机厂商采取更为谨慎的供应链策略。2026年6月，《日经亚洲》报道，小米、OPPO、vivo等手机厂商已通知供应商，下调2026年全年出货量目标，部分品牌降幅达30%。

苹果也面临类似的挑战。一方面，具有价格优势的iPhone 17透支了部分消费者的需求，另一方面，售价高昂的iPhone 18 Pro系列受众有限。在此背景下，苹果很难持续保持业绩稳步攀升。

苹果给出的业绩指引显示，2026财年第四财季，公司营收同比增速为9%-11%，不光低于分析师预期的12.1%，也低于上季度的16%。

为摆脱内存涨价带来的下行压力，苹果正致力于降低消费者的购置门槛。  

2026年7月，苹果在美国推出名为Apple Upgrade的产品租赁服务，消费者可通过该服务，分12或24个月租赁iPhone、Apple Watch、Mac等设备。到期后，用户可选择升级、买断或退还设备。

整体而言，购买同一款产品，Apple Upgrade租赁和Apple Card分期的总价大致相同。

以256GB版iPhone 17 Pro为例，同样分24期，Apple Upgrade租赁月付仅为31.99美元（约合人民币216元），到期后如果想买断，需再支付331.24美元（约合人民币2237元）。反观Apple Card分期月付为45.79美元（约合人民币309元），到期即代表彻底买断设备。

横向对比不难发现，Apple Upgrade租赁服务的优势主要体现在月付价格更低，可显著降低消费者的购置门槛，或将稳住iPhone等硬件的销量。

与iPhone 17凭借价格优势吸引海量消费者类似，Apple Upgrade租赁服务也有望在内存涨价时代吸引更多用户选购iPhone等产品，进而推动苹果服务业务的业绩走高。

无论是iPhone 17系列主动消化内存涨价压力，还是通过Apple Upgrade租赁服务降低消费者的购置门槛，本质上都体现了苹果一以贯之的经营逻辑——通过短期的利润让渡，维持硬件生态的用户规模，进而放大服务业务的长期价值。

不过需要注意的是，苹果此前的商业护城河，主要建立在硬件、软件与服务形成闭环的基础上。

如果AI技术重新定义人与设备的交互方式，建立新的入口和生态规则，苹果的商业护城河将面临干涸的挑战。

对于苹果而言，内存涨价只是短期经营压力，如何在AI时代证明自身的生态价值，才是决定其在下一个十年能否续写传奇的关键。