蓝鲸新闻11月10日讯（记者 郝妍）第九届中国国际进口博览会（下称“进博会”）已于11月5日在上海开幕。蓝鲸新闻记者近日走访消费品展区发现，展区里最热的词不再是某个具体的成分或面料，而是AI和科技。

美妆巨头把“AI向美”写进了主题，潮玩公司喊出“IP的下一站是AI”，运动品牌则把首发新品的科技密度卷到了新高度。

AI融进消费，巨头在改写行业逻辑

欧莱雅大概是本届进博会消费品展区里“AI浓度”最高的展台之一，就连欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在开幕式演讲中都将二者深度“捆绑”，“在AI时代，美比以往任何时候都更加不可或缺”。

从整个展区来看，欧莱雅今年带来了几项颇具“科技感”的首发新品，比如兰蔻菁纯驭时光能面膜、多效光能美发棒等，但“AI含量最高”的其实是他们在资本层面的落子。

在进博会上，欧莱雅集团宣布对中国创新AI原生生物材料研发和应用企业柏垠生物（PAM2L）进行少数股权投资。双方将建立战略合作伙伴关系，共同研发创新生物活性成分，并推动其在美妆领域的应用。此次投资为欧莱雅中国旗下美次方的开放式创新投资，并获得集团战略创新风险投资基金公司BOLD支持。过去，美妆行业的传统战场在配方与营销，但如今正在向科技与生态迁移。对头部集团而言，自用资本把AI原生企业纳入自己的供应链和创新生态，成了高效的选择。

这并非孤例，而是行业竞争重心转移的缩影。蓝鲸新闻在进博会现场获悉，本届进博会期间，雅诗兰黛集团与阿里云智能集团签署战略合作备忘录，双方将围绕AI基础设施与模型底座、统一数据平台与AI智能决策、消费者洞察与全域营销智能，以及通义千问美妆AI联合创新四大核心领域展开合作，聚焦人工智能与数据能力在消费者体验和业务创新中的应用。

如果说美妆的AI还停留在屏幕和数据里，潮玩公司的AI则直接长出了“身体”。

10月6日，巨星传奇旗下赛博朋克潮流艺术机器狗UNI-DOGGIE与Pandabot Cafe机器人咖啡店在进博会5号馆亮相。UNI-DOGGIE是巨星传奇与宇树科技联合打造的赛博朋克潮流艺术机器狗，也是宇树科技第一只消费级收藏机器狗，应用场景覆盖家庭陪伴、潮玩聚会、亲子互动等。该机器狗全球限量发售2000台，零售价为43900元，目前已获商业化首单。

近两年AI成最大风口，AI玩具也因此成了资本的新出口，玩具是AI技术落地C端的优质载体，既有情感黏性，又有可复购的硬件形态。但具身智能的IP化并不便宜，“IP+具身智能”能否真正跑出可复制的品类，还需要市场给出答案。

新科技密集首发，运动品牌在“卷”什么

AI之外，消费品展区另一条主线是“新科技+消费”，而这条线中最出彩的莫过于运动品牌。

这背后是运动鞋服的市场不断扩容和激烈竞争。国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2025—2026）》显示，截至“十四五”末，我国户外运动参与人数已超过5亿，相关产业总规模约3.17万亿元。热门赛道也是资本竞逐的焦点，报告显示，截至2026年4月，全国户外运动相关存续企业超过37.5万家，2026年1月至4月新增注册相关企业约1.7万家。

展馆里的品牌阵容是这组数字的缩影。本届进博会，始祖鸟和德国户外服饰与装备品牌博格纳等首次参展，耐克、亚瑟士、斯凯奇、阿迪达斯、lululemon等品牌则连续多年参展。品牌扎堆，卷起了新品科技。

落到展台上，lululemon展台中两项创新成果都和面料有关，Unrestricted Power™训练系列搭载专研PowerLu™ 面料，兼顾支撑力、活动自由度与柔和触感，减少力量训练过程当中衣物移位带来的束缚；ShowZero™科技通过改变光线与面料的相互作用，减少面料沾湿时的光线吸收，即便在网球这类高出汗运动中，也能够弱化汗渍痕迹，保持外观清爽。

始祖鸟则在进博首秀中推出System 0™循环之道平台及首款落地成果Sperro SV高性能多运动硬壳夹克，据悉，这是品牌首款拿到TESTEX® Circularity认证的硬壳产品，采用搭载ePE薄膜的GORE-TEX® PRO面料，可修复拉链设计能对接ReBIRD™维修体系，产品走到生命周期终点后整件夹克可拆解再生。

以进博会展台为切面，无论美妆、潮玩还是鞋服，行业边界正在消解。AI时代，科技发展正在重塑消费，也在重塑我们的生活。这或许是最有想象空间的一种消费变化：展台上首发的不再只是一件商品，而是一种即将到来的生活方式。