24,499进博会的第九年，集团馆的竞争已经离开了面积与声量。展台仍然是入口，真正被检验的是三样：叙事能不能自洽，投入能不能续期，责任能不能量化。前两者指向未来，后者指向过去；三者叠加起来，就是一家企业在中国市场的时间表。
一句年度主题，藏着整年的取舍
LVMH第七次来，把今年的关键词定在“新生代”。这不是一句空话：宝格丽、迪奥、娇兰、轩尼诗、路易威登、丝芙兰、蒂芙尼七大品牌同台，集团在华百余座城市运营逾1400家门店；2025年“路易号”、北京迪奥之家、蒂芙尼北京旗舰店接连落地，路易威登长春全品类店、宝格丽与蒂芙尼的武汉独栋店相继开出，轩尼诗中国首家旗舰店也将在上海启幕。围绕这个主题，上海还举办了中国首届“LVMH特别开放日”，娇兰“蓝调淡香精”在此全球首发，宝格丽的“Kaleidos万花绮镜”特展落地上海当代艺术博物馆，丝芙兰则以SEPHORiA玩妆节面向新生代。一个更远的伏笔已经埋下——迪奥计划2027年在上海发布2028早春系列，这是乔纳森·安德森出任创意总监后在亚洲的首场大型活动。开幕当天，集团与品牌高层同台，谈的正是行业未来、技艺传承与新生代的位置。
几步之外的历峰，把“人和”讲成了匠艺的故事。连续第七年，它用“匠心艺韵，共叙人和”搭起展厅，卡地亚的“寻踪豹影”让珠宝师、宝石切割镶嵌师与制表师同场协作，Panthère de Cartier项链凭隐形开合机制贴合身体曲线；梵克雅宝的Perlée金珠系列自2008年延续至今；江诗丹顿聚焦人与工艺、文化与时间的共鸣；万宝龙则逢皮具匠艺100周年，把书写文化的基因延展到皮具。
开云的选择更直接——把艺术搬进展馆：第八年的“开物至真，云程致远”之下，王冬龄的水墨《千字文》等比例铺满外墙，“乱书”破开书写传统，任天进的雕塑《太湖石·东风》立在庭院中央，全品牌在这套“True Luxury, Next Luxury”的语境里依次登场。
泰佩思琦的展台则是把一座“城市”搬了进来。第八年参展，它以“汇聚之都The Collected City”为题，从纽约的城市活力取材，把经典传承、匠心工艺、数字互动、材料创新与个性定制叠进同一空间。今年恰逢COACH创立85周年，一批跨越不同时期的典藏珍品被请上展台，回溯品牌从皮革工艺与实用设计出发的85年演变；COACH同时带来Tabby系列数款全球首发，在经典语言里加入更当代的元素；Kate Spade以灵活多变的Duo系列回应年轻消费者。
更能说明诚意的是展区的“第一次”：品牌首次设置匠心工艺体验区，由工匠现场演绎皮革制作的精细工序；材料端亮出COACH创新材料UpcraftedLeather——以皮革生产余料为原料，采用至少50%的皮革纤维，糅合循环再利用纺织材料，经复糅与整饰处理，让余料重获细腻触感与耐用品质。再往里走，是个性化定制区，观众可自选元素自由组合；以及把艺术与数字科技叠在一起的沉浸式互动。
连续九年全勤的花王，用“技绽未来 同美共生”把家底摊开。消费端一口气排开多款中国首秀与进博首展：芙丽芳丝围绕“肌源氨基酸”带来氨基酸系洁卸家族，并预告2027年全新视觉体系；珂润立足40年神经酰胺专研，针对“油敏红”推出轻龄弹润调理修护系列，还首次展出婴童护臀新品；碧柔带来深层净透洁面啫喱与水活防晒温和润护凝蜜；乐而雅推出零触感纯棉甄选卫生巾；莉婕的H-Linx CARE洗护主打染后护色与强韧防断；美舒律则上新蒸汽腰腹贴与焕新舒肩暖颈贴。
产业端，上海花王化学首次以整体事业形象参展，展示油脂化学、功能材料与信息材料；价值创造专区把品质管理体系与安全评价体系摆到台前。今年又逢花王（中国）“同美共生”ESG愿景发布五周年，包装减塑与通用设计成果被放进同一展台。主题馆看似各说各话，落点却都在回答同一个问题：品牌凭什么再留一个十年。
签约台上，看谁愿意留得更久
真正的分量，往往落在开幕式的台下。Global Empowerment在“致美·先手”发布会上一次落定三件事：完成对首个法国香氛品牌BRUNO COURT的收购并现场签约，宣布1500万美元海外采购订单，同步推进上海嘉定科研载体合作。集团把战略拆成“先手布局、着手深耕、后手规划”，前者是海外品牌引入与本土品牌发展，中者是全球科研网络与专家合作，后者是AI应用、本土能力建设与环保公益；落地到能力，是产学研、AI应用、全域运营与投资并购四条线。展馆以集团布局、责任同行、科研先手、全球共创、感官交汇与数智赋能六大板块展开，BeauEver与青眼情报、博溪检测联合出品《全息化抗衰白皮书》，并与上海克琴科技开展原料合作；优研达展示皮肤研究与功效评价的医研进展；现场还与腾讯智慧零售垂直行业总经理完成AI生态共建签约。
欧莱雅把“来一趟”做成了“交作业”。第九年参展，它在消费品展区与法国馆设下双展台，以“美之奥德赛”为题，从进博局手中接过“九届全勤生”奖牌。真正撑起这个主题的，是一张密不透风的“首发”清单：艺术装置“龙凤美神（KALLISTÉ TWINS）”全球首发；四项美妆科技亚洲首发——巴黎卡诗K-SPA“院线级”护理、兰蔻菁纯驭时光能面膜、多效光能美发棒，以及全新人类皮肤生物工程；五大新品牌中国首发，其中COLOR WOW与Skinbetter Science首次进入中国；在与开云集团达成美妆与健康战略联盟后，Creed恺芮得、Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家也迎来加入欧莱雅后的中国首秀。一个展台同时装下艺术、科技、品牌与资本四条线，这正是它把“美之奥德赛”讲成“探索之旅”的底气。
五项成果的发布，则把这份底气落到可核对的节点上。其一是防晒：欧莱雅与巴斯夫共研、专供集团的突破性防晒剂麦色滤400（Mexoryl 400）已在中国获准注册，成为《化妆品监督管理条例》实施以来首个获批的防晒剂，理肤泉“大哥大防晒”三款应用该原料的产品同步获批，成为新政下产品注册与新原料批准同步的首个案例。其二是共建：欧莱雅中国携手上海市皮肤病医院成立“皮肤屏障创新转化联合实验室”，由皮肤学级品牌适乐肤（CeraVe）承接成果转化。其三是投资：集团对AI原生生物材料企业柏垠生物（PAM2L）进行少数股权投资，由美次方牵头、获BOLD支持，共同研发包括独家可拉因在内的创新生物活性成分——后者已用于巴黎欧莱雅金致驭龄系列。其四是研究：欧莱雅中国与中国贸促会研究院启动《中国美妆产业社会经济价值研究报告》项目，从品质筑基、规范治理、生态聚合、价值共享、科技赋能五个维度拆解行业价值。其五是人才：美妆科技黑客松与静安区大宁集团签约，以“美创静界”为核心、联动“视听静界”，为青年创新搭台。
松下的发布更像一份“施工图”。它没有停留于单品，而是发布中国全新地域战略，把AI基建、先进制造、健康智能住空间三大事业，一一对应到培育新动能、制造业高质量发展、提升内需质量三道“十五五”命题。AI基建落到具体元器件上：以高性能多层基板材料MEGTRON作为生成式AI服务器高速PCB的核心基材，在抑制高频传输损耗的同时兼顾耐热；中国是核心生产基地，已在广州、苏州两大基地合计投资约22亿元。先进制造端，NPM系列高速贴片机以微米级运动控制与高分辨率视觉校准实现业界领先的产率；唐山松下的焊接技术则服务过三峡、鸟巢、港珠澳大桥，并加速进入新能源汽车与造船。健康住空间则以纳诺怡技术为核心，瞄准“打造延长中国人健康寿命10年的居住空间”，坚持在中国企划、在中国开发。
技术侧的签约同样具体。雅诗兰黛与阿里云把合作写进备忘录，四大领域从AI基础设施与模型底座、统一数据平台与AI智能决策，延伸到消费者洞察与全域营销智能、通义千问美妆AI联合创新，依托阿里云、Qwen模型与瓴羊AI智能体搭起企业级底座。集团还把“领驭肌肤长寿”科学创新平台做了全球首发，从“衰老标志”再往上游的“长寿枢纽”推进，并同步发布科学白皮书；旗下雅诗兰黛品牌亮出由AI驱动的“长寿洞察智能镜”，用生物学年龄与实际年龄的差值、压力与睡眠等指标，把复杂信号译成个性化洞察。
品牌层面的动作也没停：Qeelin在开云馆揭幕新品牌Qeelin GOLD，从丝绸之路的开放交融取材，以现代设计重构花丝、炸珠、勾丝、镶嵌、鎏彩、錾刻、修金等传统金艺，开山之作BAJING八璟系列取自中国传统建筑的八角结构，首家Qeelin GOLD精品店将于11月20日落地上海港汇恒隆广场。杜嘉班纳则把美妆正式带进中国：香水系列7月、8月分别开出天猫与京东旗舰店，9月在上海久光百货揭幕首家香水美妆专柜，接下来进驻武汉武商广场与三亚海旅免税城，展台还搭起金色环形剧场办论坛与大师课，未来数月将推出全新彩妆系列、年底上线护肤系列。
报告与承诺，把“责任”写进日常
如果说主题馆是面子、签约台是里子，那ESG发布更像一本摊开的账。索尼中国在进博会发布《索尼中国可持续发展报告2026》。它是索尼集团唯一独立发布可持续发展报告的子公司，自2006年起连续21年披露，本年度报告对应2025财年，以“E力行、S善行、G恪行”为框架：环境聚焦绿色运营、循环经济与生态守护，社会坚持创新驱动、深耕员工福祉与伙伴共进，治理强化公司治理、隐私护航与合规经营；还单设“科技向善”“价值共创”“星火相传”三个专题。今年恰逢索尼中国成立30周年，这份报告更像是对三十年的一次总结。
Global Empowerment的ESG发布，则把“责任”拆成三个维度——对自然更少的负担、对女性更多的支持、对社会更长久的责任，并给出面向2030年的环境、成长与治理框架。落到产品上，是从包装设计源头推动替换芯应用、减少塑料、采用FSC认证纸张；发布现场还邀请了复旦大学特聘教授卢宝荣与乐扬公益理事长白莉，分别谈科研如何守护自然资源、品牌与公益如何支持高原生态保护与在地转化。
优衣库把可持续做成了一场论坛，也做成了一串可验证的数字。“LifeWear = A New Industry”的提法之外，是更实在的承诺：未来三年每年在华捐赠超230 万元人民币的资金与衣物，累计惠及超350万人；全球公益项目PEACE FOR ALL“有爱”T恤自今年9月起，在中国大陆市场的全部销售利润捐给本地公益组织，并与中国宋庆龄基金会、中华环境保护基金会、上海市曹鹏公益基金会合作，分别指向儿童与青年成长、水生态保护与自闭症儿童关爱。
减排端，母公司迅销集团围绕2030财年设定的目标已获SBTi认证：到2030财年将约50%面料替换为再生及低碳面料，截至2025年8月底相关比例已达19.4%，再生聚酯占聚酯总用量46.4%，2026秋冬季已有超百款产品采用含再生纤维面料；门店及主要办公场所可再生能源占比达93.5%，温室气体排放较2019财年减少90.3%，提前五年完成原定2030年减排90%的目标。
