文|Morketing Toby Lu

不久前，话题#微信农场#，竟然同一时间冲上了微博热搜、知乎热搜榜的第一位。

截至4月14日，微信农场在微博上的话题阅读量已经达到7.5亿，引起了网友9.1万次讨论，顺便带出了“微博农场为什么这么火”、“微信农场场景”、“养海绵宝宝”等热门话题。

Morketing在微信状态栏发现，已经有很多微信好友开始“尝鲜”了，在原本的微信背景页上，有不少人开始添加了各种小动物，有鹅、小狗、小猪、白鸽，甚至还有海绵宝宝，有些微信好友更加“脑洞大开”，将这些小动物与原本的微信背景进行结合，营造出真实感的农场画面。

有些人玩的不亦乐乎，在微信群、朋友圈呼朋唤友来PK创意，也有人对“微信农场”并不满意，开始在微博等社交媒体上进行吐槽，“这么低的像素，动作还一卡一卡的，实在不像微信做出来的东西！”。

面对用户的疑问，微信官方账号微信派，以一篇《“微信农场”开业啦！》的推文正式宣告这则消息，但不知是何原因，这篇文章随后被删除了。

自从微信成为国民社交平台之后，任何一个“小动作”都会引起市场的关注，这个超10亿活跃用户的超级平台，在小心翼翼满足绝大部分用户需求的同时，也要照顾到小部分用户的个性化需求。而自从微信升级到8.0版本之后，市面上就很多争议，讨论微信逐渐沦为新版QQ。

那么，这次微信农场能抓住00后年轻人的心吗？微信农场的真实意图究竟是什么？

01 从开心农场、QQ农场到微信农场

提到“农场”，并非微信首创，甚至可以说微信是在模仿开心农场、QQ农场。

要说“农场”这件事，想来80后、90后们几乎都有过“偷菜”的经历，更甚者一早就定好闹钟，去好友的“农场”进行一番倒腾，收获好友种下的果实。

2008年，开心网推出了一款PC网页游戏《开心农场》，后来成为现象级的游戏，并用不到一年的时间收获了2300万活跃用户，一举成为开心网的王牌产品。如果说开心网是发明了互联网“农场模式”的第一家平台，那QQ就是将“农场模式”这件事发扬光大的平台。

2009年QQ农场上线，QQ农场是内置在QQ空间里面的一个功能，基于QQ的好友关系链，用户可以通过QQ农场进行种菜、施肥、除草、收获果实，可以进行一系列养成系的操作。

当时QQ已经是社交通讯领域的“一哥”了，而QQ农场、QQ牧场、停车位等小游戏的推出，其实客观层面是增加了当时的用户活跃度，特别是基于QQ关系链的社交，这一系列小游戏也成为当年年轻人的重要记忆。

“微信农场”，乍一听名字，我们都以为曾经的开心农场、QQ农场，在微信平台回归了，其实并不是那么一回事，微信农场更多的是像一个“小摆件”一样，装饰你的朋友圈，并且入口隐藏的极深，甚至很多人压根找不到。

Morketing数了一下需要6步才能完成设置。第一步：在微信我的主页上找到“状态”；第二步：在状态栏中任意选择一个状态；第三步：点击状态中的表情符号；第四步：再选择“放大镜”的符号；第五步：搜索“农场”；第六步：会出现很多动态表情，以小动物为主，任何选择一个添加即可。

可以全程准确无误的走完以上六步，你算是朋友圈中最先体验“微信农场”的人了。但回看微信农场冲上热搜榜这件事，虽然这说明大家对它的关注度很高，可我们看到更多的却是大家对其“不满意”的吐槽。

02 微信农场能打动年轻人吗？

毕竟没有“种菜”、“偷菜”环节，没有养成系体验，这还算是“农场”吗？Morketng询问过几位设置了微信农场的好友，他们纷纷表示，微信农场的设置过于复杂，并且画面表现非常粗糙，去设置农场也完全是属于“尝鲜”层面，可能过一段时间就会取消这样的设置。

这或许可以理解为，微信在讨好年轻人上的一次失败尝试？

自2011年，微信横空出世，凭借移动互联网的发展，快速成长为中文通讯社交软件第一，根据腾讯最新的数据显示，腾讯微信月活跃用户数提升至12.63亿。

在微信十周年公开课上，张小龙分享了一组数据：过去十年，每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。

这些数据足以说明，微信在过去取得了非凡的成就，甚至直接影响后来腾讯的整个公司定位，转型向产业互联网发展，做行业的“连接器”，微信是极其关键的一环。

十一年之后，微信还能向什么方向寻求新增长？张小龙给出的答案是年轻群体，从微信的发展历程来看，已经出现两个关键性的变化，1、用户群体结构更加年轻化 ；2、微信搭建了全民移动端的下层基础。

想要抓住Z世代年轻人的微信，微信在此后的版本更新中，上线了众多笼络年轻人的小功能。

比如2020年6月17日，微信上线了“拍一拍”功能，支持用户在群聊和个人对话中提醒对方；2021年1月21日，iOS 版微信更新了8.0版本，带来了新形态表情、浮窗、状态，在聊天对话中属于对应的表情，会引起“大爆炸”，以及微信还可以设置状态，比如你的心情想法、工作学习、活动、休息等。

这些功能的更新让微信逐渐“Q化”，在QQ上被验证后的功能直接照搬到微信上，不管是大爆炸、状态，还是现在的微信农场，我们都能看到QQ的影子，只是有的会受到微信用户的欢迎，有的则是很少人在用。

在微博留言中，有人喊出微信应该要直面年轻人的真实诉求，而不是一味走QQ已经走过的路，他们认为以下这些新功能应该是微信需要急需解决的。

比如：1、可以传输大文件；2、发朋友圈照片像素不降低；3、朋友圈可以发GIF动图；4、语音可以有进度条功能；5、用户1V1私聊的时候可以发超过9张图的限制；6、朋友圈共同好友点赞可以不提示；7、减小微信的整体软件内存大小。

正如张小龙说的，“在微信上，有5亿人在吐槽微信不好用，每天有1亿人在教我怎么做产品”，他将做微信的原动力概括为两点：其一，微信作为一种工具，做成一个与时俱进的工具性产品；其二，要让创造者体现价值。

03 总结

现在来看，此后微信的数次变动，都是遵循张小龙的方向，尽管微信在用户数量上占据绝对优势，但是不断冒出的新产品，无一例外都是打着年轻人的兴趣为方向。

总之，微信必须要采取“社交化”、“年轻化”的方式，才能笼络住现在的年轻人，只是这次尝试的“微信农场”，在年轻人群体中似乎并没有那么讨喜。