近年来，“元宇宙”为传媒行业带来了无穷的未来想象力。

元宇宙的本质属性之一，即为一种综合感知媒介，媒介的创新将深远地影响整个媒介生态，生态中每一位参与者，也都会切身体会到媒介创新带来的变化。尤其传媒行业中的内容生产者，他们的创作边界，被大大拓宽。

内容生产者如何在元宇宙进行创造？这些内容如何变现？海外NFT的交易现状如何？中国企业如何在符合监管的前提下有效布局？

财联社鲸平台对话前新浪微博事业部副总经理芦义，探讨以上问题。芦义此前是新浪微博创始人之一，现居加拿大温哥华，专注于元宇宙、NFT研究，可从全面客观视角，分享国际上元宇宙中的创作生态、NFT交易现状，给予传媒行业内容生产者借鉴。

创作者的天堂

日常活跃在全球第一大NFT交易平台Opensea，芦义向鲸平台展示了Opensea的交易生态。

在这片肥沃的“元宇宙土壤”上，内容蓬勃生长，交易动作活跃。交易品类包括社交头像、艺术品、元宇宙土地、游戏卡、域名等。

全球第一大NFT交易平台Opensea

交易量居前的，是Yuga Labs的作品，国内投资者称其为“猴子”，截至发稿汇率，该作品集地板价为36.5ETH，即72万人民币。其创作的作品，甚至卖出了2439.3万美元的单价。

Yuga Labs的作品

累计交易量第一名的CryptoPunk，单张价格可达超过500ETH，即上千万人民币。

CryptoPunk的作品

元宇宙土地交易方面，有“卖地平台”Decentraland，游戏运营商可以从其“买地”。

据芦义介绍，在Decentraland拿地开通游戏，不只是开通一个游戏平台，其“秀资产”和社交属性会更强。

截至目前，芦义已经在Opensea上收藏了MAYC、Doodle、CloneX、Azuki的作品。

芦义花40万元人民币收藏使用的NFT微信头像

据芦义介绍，除了海外创作者，也有中国艺术家活跃在Opensea，比如知名中国艺术家方力钧Fang Lijun。

超额利润在哪里？

元宇宙发展尚处在一个不充分竞争市场。在这样的市场中，一部分角色，作为先行者，获得了超额利润。

“元宇宙的内容创作者就可以赚到很多钱。通过Opensea交易的创作者，可以无成本、无门槛入驻平台，他们可以收取大约5%-7%的版税，这是有合约规定的。平台也会赚取交易额的2.5%。当然，要成为头部项目很难。本身要有实力有知名度，背后还要有资本支撑，就像股票一样。”芦义说。

“从赛道来看，有些赛道天然利润更高，比如，提到元宇宙，海外资金会热衷于游戏、影视行业这些行业，而不是虚拟偶像、虚拟人，因为海外有非常丰富的游戏、影视资源，有好莱坞。最大的经济效益在哪，资金关注度就在哪。”

不过，芦义补充道，他注意到，中国传媒行业在数字人领域有了密集的布局动作，技术的进步，是值得肯定的。因为，要支持丰富的内容，精良的画面与流畅的交互体验是基础。

据芦义介绍，在元宇宙创作的内容，不仅内容本身具备价值，还可以打通实体经济，让数字优先生产，为实体业务赋能。

“现在很多潮牌公司的玩法，会先做一个数字版，再生产实物。”芦义说。

比如，2021年12月，耐克斥2亿美元收购了虚拟球鞋公司RTFKT。RTFKT是一家专门做NFT球鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。

耐克NFT球鞋

去年12月，阿迪达斯也推出了3万个“Into the metaverse”系列NFT作品，每个800美元（约5000元）短时间内被热情的消费者们一扫而空，第一次尝试，便赢得了近2400万美元的收入。而阿迪达斯去年三季度的净利润也不过5亿美元。

芦义说，该作品也可以与线下联动。比如，持有此卡的消费者，近期可以去阿迪网站领取实物衣服。

再比如，工业设计软件gravity sketch支持设计师在VR环境里进行设计作业。

“福特、尼桑等大型制造业公司都是gravity sketch的客户。我使用过这个工具，体验非常好，有一种做建筑的感觉，而且它的设计效率高于电脑。”芦义说。

gravity sketch网站页面

以上，是海外元宇宙中内容创作与NFT交易的现状。

数字化是必然趋势

在国内，NFT仍然处于严格监管。国海证券研报显示，中国NFT交易政策端主要有以下监管约束：虚拟货币炒作风险，政府历来对虚拟货币强监管；二次交易问题：根据国发【2012】37号文和国发【2011】38号文指引，国家对交易平台有严格限定；金融属性之外涉及NFT的确权及版权保护等问题尚不明确。

但是，已经有很多中国企业，包括互联网大厂、传媒公司、艺术品电商等，都在布局元宇宙平台、元宇宙内容。

比如，百度推出了沉浸式虚拟空间希壤，腾讯推出NFT交易软件幻核，阿里推出数字藏品平台鲸探，上市公司风语筑透露已在希壤“买地”，艺术品电商Artand在展示大量数字藏品的同时建立数字藏品交易平台。

百度希壤页面

Artand数字产品交易页面

芦义表示，虽然国内监管政策相对严格，但是海外公司的运作方式与架构，国内可以参考。

“做大型平台的话，Opensea可以被视为百度希壤的发展形态；海外艺术品交易网站foundation可以被视为Artand的发展形态；像风语筑做空间设计的话，可以对标海外做全球3D空间数字化的平台CESIUM……这些都是国际上做得非常好的公司。”

CESIUM页面

风语筑曾对鲸平台表示，自身定位是宇宙场景的内容创意坊，而内容创意的支撑是算力和引擎。因此会比较关注海外同行的算力与引擎技术。

芦义表示，算力方面，最高端的是Google运用的做media的云端计算；在本地做的有两款引擎——unity和ureal。做场景设计、场景搭建的企业，可以关注把人3D化的METASTAGE，以及手势识别方案公司utraleap。

METASTAGE页面

utraleap

“年轻人肯定会关注到，很火的CodeMiko，就是真人穿戴设备进行直播，赚打赏，聊天的时候，场景可以更换，这也会是一种被大量运用的新型直播形态。”

主播CodeMiko在直播间

中国企业的元宇宙平台，几乎处于“百废俱兴”状态。对此，芦义认为，数字化是趋势，中国不会错过趋势，但是必须是在严控风险的前提下。

近日，由中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会等三协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》（以下简称《倡议》）。

《倡议》对NFT所具有的价值和潜力做出了肯定，特别是在保护底层商品知识产权这一领域的优势。《倡议》指出，合理选择应用场景、规范应用区块链技术，发挥NFT推动产业数字化的正面作用。

不过，针对NFT中可能存在的金融风险问题并没有放松，依旧保持了高压的态度，杜绝NFT金融化证券化的倾向。

国内的绝大部分NFT交易平台为了防范风险问题，通常都直接关闭二级市场或设置严格的转赠条件。但这并非长久之计，NFT的规范、安全流通才是价值释放的必然趋势。

“一面监管不放开，一面拥抱数字化，这可能会让创作者觉得束手束脚。但是在等待过程中，我们有几件事可以做。首先，要给大家树立一种认知和安全感，这些数字资产是属于你的，而不是平台，这是基础；其次，十分重要的就是达成价值共识，就像股票一样，确立市场公认的价值，中国区块链记账技术帮大家建立这种共识。”芦义对鲸平台说道。