“二创”走向版权合规,长短视频不再是零和游戏

对长视频一方来说,合作可以充分发挥二创的优势和价值。

文|深响 吕玥

去年,“二创”短视频侵权问题变得颇为尖锐。

中国网络视听大会上,三家头部视频平台负责人不约而同地强调这一问题“不容忽视”;紧接着,53家影视公司、5家视频平台以及行业协会发布《联合声明》呼吁保护影视版权;两周后,又有76家行业机构及影视公司与500多位影视工作者联合发布《倡议书》。

由于对侵权的具体定义与边界并不清楚,行业内外的争议、疑惑和误解颇多。但时至今日,行业已明确“未经授权的切条、搬运、速看和合辑”为侵权,加之中国网络视听节目服务协会也发布了细则,行业反侵权的决心和力度都已凿实。

当然,找到切实有效的保护之法是关键。近日,爱奇艺就与抖音达成了合作,双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索,共同推动长视频内容知识产权的规范使用。长短视频的联手,正让影视版权保护走到了落地之时。

长短视频,都有必要应对侵权难题

简单粗暴的搬运剪辑和断章取义的吐槽,在普通用户看来可能无伤大雅,但却对行业影响极大。

最直接受到冲击的就是创作者。

无论原作是现实主义还是历史溯源,“剪刀手”们都可能将其解构成各种梗和段子,拼接成狗血爽剧。作品口碑被拖累,艺术价值也被消解,破坏了观众对于剧集内容原本的期待感,极大影响观赏体验。长此以往,创作者也将被日益浮躁的观剧心态所裹挟,陷入创作桎梏。

而且影视内容从剧本创作到拍摄制作,背后倾注众多人的心血,需要投入大量人力物力,成本极高。如不对侵权盗版的行为进行遏制,好作品难获应有回报,影视产业各环节参与者利益都将受损,优质内容供给必将减少。

这些恶果绝非是夸大臆想。在线音乐行业就曾深受盗版之苦。点击链接免费下载是常态,唱片无人问津,音乐人长期面临生存难题,直接影响创作能力。而自从2015年加强对音乐作品版权保护后,行业建立新规,用户也培养起了付费意识,平台有能力去扶持和服务音乐人,行业才进入了正循环。

电影行业亦是如此。曾经各大档期电影刚上映便会有盗版流出,对观众去影院观影的意愿产生极大影响,影视公司、影院都因此而受损失。去年国家严厉出手打击盗版,也对规范电影市场版权秩序起到了相当积极的作用。

图源:国家电影局

管控侵权问题,即可助推深受其害的行业加快正向发展。与此同时,短视频平台其实也同样会从中受益。

虽然盗版侵权属于个人行为,但短视频平台也可能会因此而卷入各种风险中,承担本不该有的损失。对比海外,TikTok、Youtube等平台对侵权就都颇为重视:TikTok设有网站页面直接投诉渠道,确定侵权后会关闭账号。Youtube对于哪些类型作品受保护、怎么能够不侵权、有关版权的误区都给出了明确解释。

长中短视频都是需要依赖于品质变现的内容。简单切条搬运、断章取义解读这类低质内容对用户而言并不友好,而且还会产生明显的同质化问题,长期以来对短视频平台的内容生态也毫无益处。而且侵权的剪辑号只为快速获取流量和变现。这些账号带出的收徒、授课等敛财玩法,将影响短视频平台正常的内容变现模式,也容易对创作者形成误导,不利于平台创作者生态的构建。

显然,版权保护并非单方受益,也并不是只关乎于长视频行业的健康发展。长短视频双方都有必要去推动内容版权保护,优化网络视频行业生态。

为行业“打样”,探索长短视频合作更多可能

版权保护并不等于将影视作品与二创完全隔绝。纵观海内外,有众多知名IP也是因为二创而无限延长了生命力,比如《星球大战》在全球有数十个粉丝组织,无数粉丝为其创作衍生内容组成了一大IP宇宙。

衍生创作和版权保护可以平衡和兼顾。这首先需要行业整体走向合规,让各方都认可并遵循“先授权后使用”的原则。

有“授权”来做基础,行业内的协同合作才有了机会。

今年3月,搜狐就和抖音展开了二创授权的合作。时隔四个月,此次爱奇艺又和抖音达成合作,视频行业整体在版权保护方面又迈出了重要一步,同时这也能够证实——长短视频合作新局面已经到来。

对长视频一方来说,合作可以充分发挥二创的优势和价值。

比如二创最突出的价值点之一,就在于可以作为自来水营销窗口,帮助作品更快提升热度,助推其出圈。长短视频平台展开合作,可以在新作品上线后,推出有创意、有针对性的二创激励计划。借此激励创作者和普通用户关注和评价的热情,引导其产出更多高质量的、更全面的二创内容,为作品形成口碑、走红破圈加码助跑。

优秀的二创内容也会给影视作品创作者以正确指引。有感而发的二创本就是作品面世后的真实市场反馈,创作者借助二创可以直面观众,更清晰地获知对作品的评价以及大众对于内容消费的偏好变化,为后续的创作提供思路、指引方向。并且二创还可以和原作相辅相成,共同拓展原作的深度和宽度,助推作品成为经典IP。

同样,对短视频一方来说,与长视频平台的协同合作也将带来诸多积极作用。

短视频平台上,用户对于影视内容有着强消费诉求。打开抖音的热搜榜你就可以清楚看到,娱乐内容占据了大多数,其中有不少都是和最新上线的影视作品相关。也就是说,影视这一垂类是抖音内容生态的重要组成,对平台而言不可或缺。与头部长视频平台爱奇艺合作后,抖音必然会获得更丰富的内容来补充和完善生态。

而这里所说的“丰富”,一方面是包括了刚上线、正热播的影视作品,这些都可以作为素材生成热门话题,引发用户关注和讨论。社交场的话题、大众情绪的集中表达,直接来看会帮助平台吸引更多流量;同时更深层来看,也会让用户培养“短视频平台就是情绪表达第一出口”的认知,平台的用户活跃度和粘性都将因此而提升。

比如开年爆款《人世间》,因为展现时代发展和几代中国人的生活样貌,吸引全民追剧,抖音上的热搜和话题众多,观众们都有很多感触想要表达。而前不久刚收官的《警察荣誉》也是让观众收获了感动,不少人都在抖音上表达着自己对警察这一职业的理解和敬佩。

“丰富”的另一方面,是指长视频平台的内容库中还有不少内涵丰富的经典作品。它们可以被重新带入大众视野,为短视频平台及创作者们带来更多创作空间和更长尾的商业价值。

当然对广大的普通用户来说,平台合作也是好事一桩。

如今内容视频化、碎片化都已成趋势,用户习惯于用短视频来了解新作品信息、筛选优质作品。优质的二创内容相当于是搭建起了一个快速引导的通道。即便作品非大制作,但只要品质优异,就能够被看到。

好的合作,始终是多方共赢。围绕着版权保护,长视频平台、短视频平台、创作者、用户其实都会有更多收获。

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