蓝鲸视界|《鹅鸭杀》爆火背后:游戏主播直播试玩变推手,平台办赛事还发规范

近期,PDD、张大仙等游戏大主播们仍在直播玩着小游戏《鹅鸭杀》,在直播平台上的热度基本在数百万,甚至一千多万。从2022年底到现在,派对类小游戏《鹅鸭杀》一直表现火爆,多次因为服务器崩溃而上热搜。而在各大直播平台,不少游戏主播都沉迷其中,顺势带动了大批粉丝对该游戏的热情。可以说,这个已上线一年多的小游戏,在游戏主播的带动下,获得了大量关注。

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近期,PDD、张大仙等游戏大主播们仍在直播玩着小游戏《鹅鸭杀》,在直播平台上的热度基本在数百万,甚至一千多万。

从2022年底到现在,派对类小游戏《鹅鸭杀》一直表现火爆,多次因为服务器崩溃而上热搜。

而在各大直播平台,不少游戏主播都沉迷其中,顺势带动了大批粉丝对该游戏的热情。

可以说,这个已上线一年多的小游戏,在游戏主播的带动下,获得了大量关注。《鹅鸭杀》也成为继《太空狼人杀》《糖豆人:终极淘汰赛》《动物派对》等之后,又一款由主播带火的游戏。

游戏主播沉迷《鹅鸭杀》,带动游戏爆火

公开资料显示,《鹅鸭杀》是一款派对类社交小游戏,法类似狼人杀,由国外小团队Gaggle Studios制作。

《鹅鸭杀》于2021年10月上线,一直未能引起太多关注,直到2022年底,因为一众游戏主播的直播试玩,迎来了转机。

大量中国玩家的涌入也导致了该游戏服务器的多次崩溃。无法登陆游戏的玩家们,带动了“鹅鸭杀”的相关搜索,该词条多次登上热搜,甚至一度冲上热搜榜首位。

1月10日,《鹅鸭杀》发布公告宣布,由于服务器遭受网络攻击,团队将暂时关闭服务器进行维护,预计将于北京时间周四早6点恢复。

而在此前的1月2日,该游戏开发团队成员herbert曾发文回应称,虽然在尽力筹备,但还是低估了大批量玩家涌入游戏对服务器造成的压力等问题。

1月12日,“鹅鸭杀开服”再次引发大量关注,不少用户表示:“不用犯鹅瘾了”“想看别人玩”。

回顾《鹅鸭杀》的走红过程,游戏主播的推动作用值得一提。

最开始,因为大司马、Doinb等主播们的试玩,加上造成的娱乐效果,引起了不少玩家对这一游戏的兴趣。随后,越来越多的主播加入,也让这一游戏的热度不断上升。

2022年12月,开发团队Gaggle Studios为了感谢主播还特意发公告表示,将为小团团、大司马、PDD推出《鹅鸭杀》专属皮肤。

近一个月来,不少游戏大主播都在直播玩《鹅鸭杀》,包括大司马、小团团、Doinb、PDD、洞主/凯哥、YYF、张大仙等等,带动dota2、炉石、KPL、英雄联盟等多个主播圈内的鹅鸭杀热潮。

在1月12日《鹅鸭杀》重新开服当天的深夜,PDD、张大仙等游戏大主播们仍在直播玩着小游戏《鹅鸭杀》,在直播平台上有数百万的热度,甚至超过一千万。

虎牙办鸭王杯争霸赛,B站发布鹅鸭杀直播规范

主播直播热情高涨之下,平台也有所行动。

虎牙近日发布公告称,将组织众多的跨品类明星主播同台竞技,开展鸭王杯争霸赛,在1月15至1月17日决出最终的鸭王。在活动期间,还将送出鹅鸭杀道具,奇游加速器会员等礼品。

而B站则是发布了相关规范通知,以保证直播内容健康。

1月12日,B站发布鹅鸭杀直播规范通知,称因近期鹅鸭杀游戏中频繁出现违规ID,B站要求主播直播该游戏时需要设置隐藏房间号ID,并尽量不和陌生人组局。如果未隐藏,将会依据bilibili规范进行直播切断处理。

一片火热之下,因社交属性,鹅鸭杀的直播内容仍有暗忧。

据了解,近日来,有不少恶意玩家通过进入主播的房间,试图传播违规内容,具体包括不符合规范的玩家ID或者语音,相关内容若触碰红线,将导致直播间被封禁。

一张一弛之间,展露了热门游戏在直播领域的不同走向。一定程度上,也展现了直播内容监管趋严。

2022年6月,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》,明确了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中,不得出现的31种行为。其中,明确禁止了网络主播炒作绯闻、丑闻、劣迹,传播格调低下的内容,在服饰妆容、语言行为、直播间布景等展现带有性暗示、性挑逗的内容。

业内普遍认为,新规的出台是对过去直播行业监管的延续。2020年11月,广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,旨在加强主播审核和落实相关主题的责任。

随着政策严管,网络主播近几年的生存空间也在逐步紧缩。重压之下,或许是有主播带火了《鹅鸭杀》,但也因为这一游戏的火爆,吸引了一众大大小小的主播,竞争也愈发激烈。

游戏主播内容同质化,可替代化现象明显

近年来,随着直播的发展,加上电竞游戏的快速发展,游戏主播也随之崛起。TalkingData发布的《2022年中国游戏直播行业白皮书》显示,中国游戏直播的2021年市场规模达948亿元,同比增长11.8%;而2022年预计市场规模将达1108亿元,用户数将达3.82亿,保持快速增长势头。

但与此同时,游戏主播内容同质化严重、依赖游戏的生命周期、缺乏核心竞争力等问题,愈发明显。直播行业的马太效应明显,中小主播生存不易,不断流失。

2022年3月,小葫芦数据研究院发布《2021年游戏直播行业洞察报告》显示,2021年,中国游戏直播行业大盘数据指标显著缩水,游戏主播数由1395.8万下降至1197.4万。

据了解,直播间内真人的活跃度、用户发布的弹幕数,构成直播间的热度,对主播尤为重要。“但这个热度是个玄学。哪怕粉丝数非常多,直播间的热度也不一定高。在直播行业就是有这种不确定性,即使主播花了很多时间直播,直播间的活跃度也不一定稳升,甚至会下滑。”一位游戏主播对蓝鲸财经记者表示。

近年来,游戏业并不好过,还在2022年首次出现增速下滑。国内游戏政策缩紧,版号收紧、“防止未成年人沉迷网络游戏”等限制,让游戏厂商们屯粮过冬。

而游戏直播作为游戏行业中一个主要分支,也难逃影响。《LOL》《绝地求生》《王者荣耀》等能带来巨大流量的游戏数量有限,主播们陷入不断内卷之中。

暴雪系游戏的即将停运,更为此添了一把火,让深耕这些游戏多年的主播面临失业困境。

或许,游戏直播界仍在怀念过去踩着风就能跳舞的日子。而到现在,主播们对《鹅鸭杀》带来的做出好内容机会的需求一直没有减少。