“梅西+春晚”,极兔品牌战背后的品质战

虎越雄关,兔临春境。

今年的春晚上,极兔速递成为“2023年中央广播电视总台《春节联欢晚会》物流行业甄选品牌”,这也是继签约梅西成为全球代言人后又一品牌布局。

“左手梅西,右手春晚,品质在心,天下我有”,作为首家登陆春晚的民营快递品牌,极兔速递自然有着独特的魅力。

极兔速递花5年时间成为东南亚第一,2年时间跻身国内头部行列,这一系列傲人成绩背后则是对行业独到的见解、精准的执行能力以及值得信赖的服务保障。

表演时刻

春晚自诞生之日起,就与商业密不可分。

从传统的商业赞助,到互联网企业独创的红包互动玩法,每一届能够参与的企业都获得极高的曝光度以及与C端直接互动的紧密性。

近期,极兔速递成为“2023年中央广播电视总台《春节联欢晚会》物流行业甄选品牌”的消息受到了很大关注。借此,极兔速递成为首家登陆春晚的民营快递品牌。

顶级IP加持机会不容错过,更何况春晚具有独特的亲民性。

极兔速递敢于在数亿观众面前秀出品牌也是基于对服务品质的自信。极兔速递作为行业内的新鲜血液,自2020年进入国内市场以来,迸发出“年轻人”的活力,打破现有局面。

长期以来,国内快递市场由通达系、顺丰、京东物流等头部企业所把控。在这样的局势下,极兔速递通过独特的技术以及战略视角成功突围,跻身行业TOP行列。

据了解,极兔速递一直积极拥抱互联网,独立自主研发JMS 一站式集成系统,采用先进的智能分拣设备,布局大数据、人工智能、云计算和物联网。在东南亚,极兔速递用互联网技术为超过1000万的电商客户提供助力。

进入国内市场的极兔速递一路狂奔,两年时间内获得超20亿美元的融资,极兔速递跑出了专有速度。2021年年末胡润发布了《2021全球独角兽榜》,极兔速递以1300亿的估值排名全球第16位,和菜鸟网络成为唯二估值超过1000亿的快递物流企业。

资金加持后,极兔速递开始增添仓库、转运中心、自动化设备等基础设施,提升整体实力。2021年,极兔速递宣布收购百世国内快递业务,扩大业务范围的同时,更重要的目标则是接入淘系。

2022年,天猫双11项目组确定三通一达、极兔速递、德邦与菜鸟共同保障双11物流运营,提供较往年双11更快速的发货和配送。极兔速递能够在大型活动中成为承运方,就需要自身实力的强大以及令人信服的服务质量。

2022年是极兔速递对自身高标准要求的一年,《中国企业家》发布“年度21家高成长性创新公司”,极兔速递位列第一;获抖音和菜鸟颁发的奖项;品牌客户“蓝月亮”颁发的卓越奖;菜鸟指数在2022年6月份以后持续处于行业领先水平。同年,极兔速递获评“5A物流企业”。

以谋为变

20世纪法国小说家马塞尔·普鲁斯特认为,真正的发现之旅非发现新景观,而是有新的目光。

极兔速递的发展路径具有不可复制性,核心的一点是极兔速递把握住印尼电商平台发展黄金时期。同国内电商平台与快递相辅相成的路径一样,双方都在互相最需要的时候出现。

2015年,J&T Express(也就是极兔速递)在印尼创立。恰逢此时,从全球的视角来看,东南亚电商市场具有较高的成长性。这也引起了国内互联网巨头的兴趣,接连在东南亚市场出手。

国内互联网巨头在收购当地的电商平台后,又将国内成熟的玩法带到东南亚市场,使东南亚的电商被瞬间激活,订单暴增,极兔速递的好生意也就来了。

为了在东南亚打出名声,区别当地快递企业,极兔速递将国内智慧物流玩法引入东南亚降维打击,并率先在东南亚实现全年业务无休服务。

短短几年时间,极兔速递在东南亚创出一片天。截至2019年底,极兔快递网络已覆盖印尼、菲律宾、马来西亚、泰国、越南、柬埔寨、新加坡等东南亚七国。在泛亚太网络中,按包裹量计算,极兔速递在东南亚拥有最大的市场份额。

而这时,国内快递格局基本稳定。2019 年,中国快递业务量超过630亿件,连续6年位居世界首位。同时,中国快递业正在向着国际化、数字化、智能化、头部化的方向转变。

国内头部快递企业开始寻求增量,跨境出海成为首选,他们不约而同将目的地锁定东南亚这片土壤时,极兔速递反而杀进国内市场。

极兔速递深刻理解中国庞大的市场容量和激烈的竞争态势,认可并拥抱这种趋势。对于极兔速递来说,直面竞争以便更好的实现团队赋能,创造客户价值,优化客户体验,为客户提供优质的快递服务。

极兔速递进入国内市场仅一年时间,中国日包裹量便已超过2000万件,成为同行中最快实现这一里程碑的企业。

取得阶段性成果的极兔速递2021年宣布收购百世国内快递业务,2022年5月两网融合结束,基础设施、网点数量、覆盖面积大幅增加。

截至目前,极兔速递在全国投产85个转运中心,已规划2100多条干线线路,运营6000余辆干线运输车辆,极大缩短快件的中转时长。约10000家高密度的网点,全国省、市覆盖率达到100%,有效保障极兔速递在短时间内将服务触达客户。

极兔速递用两年时间跑过其他品牌数十年的路。晋升国内头部梯队后,极兔速递也并没有停下脚步。

今年世界杯期间,极兔速递更是豪气将梅西签下成为全球品牌代言人。其意图不言而喻,打开国际市场已成极兔速递的首要目标。

据了解,2022年,极兔速递相继在阿联酋、沙特阿拉伯、墨西哥、巴西、埃及正式营业。截至目前,极兔速递快递网络覆盖13个国家。

经历了海外的发家,国内市场的摸爬滚打,极兔速递正在总结自己的“生意经”,将其应用到更广泛的海外市场。

2023年已经到来,极兔速递又能带来怎样的惊喜,让我们拭目以待。