马斯克放手,推特换帅,她是什么来头?

随着业务逐渐稳定,推特需要新的时机进行休养生息。

文|侃见财经

大裁员之后,推特的业务开始收支平衡,马斯克最终也选择了部分“放手”。

5月12日,马斯克宣布,Linda Yaccarino出任推特新CEO,主要负责商务运营方面的工作,而他本人要将工作的重点放在品牌设计与新技术领域。

此前,马斯克曾表示,推特新CEO上任之后,他在推特的角色将转变成为公司的执行董事长兼首席技术官。

根据资料显示,推特的新任CEO Linda Yaccarino此前就职于娱乐与传媒公司NBC环球,其在该公司就职超过了十年时间,作为NBC的广告销售主管,她在推出该公司所支持广告的Peacock流媒体服务方面发挥了关键作用。

资料还显示,Linda Yaccarino的团队自2011年以来创造了超过1000亿美元的广告销售额。

那么,为什么马斯克要急于给推特找一位新的CEO?Linda Yaccarino就职于推特之后,将会给推特带来什么样的改变?推特是否会在未来几年重新上市?

去年马斯克以440亿美元的价格将推特收入囊中,完成收购之后,推特退市。马斯克入主推特之后首先就开启了疯狂的裁员模式,不到一年的时间,推特裁员超过了6500人,那么大规模裁员对推特又造成了什么影响?

第一,因为裁员,推特短期内应付账款增加。对于过去几年的推特而言,因为全球市场的变化,推特的广告收入受到了较大的影响。而大规模的裁员更是让推特雪上加霜,但是好在这些都是短期性行为,裁员完成之后,推特的财务支出规模将大规模缩小,有利于后续的轻装上阵。

第二,内部动荡,业务短期受影响加剧。实际上从马斯克收购推特之后,因为一些政策的变化导致了推特广告主有一定的流失,但是这些阵痛,又是不可避免的。为了“挽救”推特的广告业务,马斯克甚至还选择了苹果CEO库克进行和解,好在推特的阵痛期很快就到了尾声。

此前,马斯克曾宣布,推特的广告收支实现了盈亏平衡,这也是推特重回正轨的重要标志,但是因为广告业务的减少,2022年推特的收入也从2021年的约50亿美元下降至30亿美元左右。

第三,估值水平的下降。此前,马斯克曾发布过一封内部邮件,他承认推特的估值已经较收购时腰斩,降低至200亿美元左右。但是他也确信,未来推特一定能实现十倍的增长,再上市时推特的估值可达到2500亿美元。

为了达到该目标,马斯克的办法是,让推特实现“推特+数字银行”的方针。

从目前Linda Yaccarino的入职的情况来看,马斯克应该希望其挽救推特的广告业务于水火之中,毕竟当下推特的收入结构非常单一,广告营收几乎占据了推特全部营收的85%左右,所以Linda Yaccarino进入推特之后的第一要务应该就是要重振公司的广告业务,提升推特的营收水平,从而提高公司的估值水平。

此外,因为马斯克收购推特之后,导致其大部分时间都耗费在推特身上,而“忽略”了特斯拉,特斯拉去年股价一泻千里,让众多股东不满,有一些股东呼吁马斯克应该尽快放弃推特CEO一职,专注于特斯拉。

在这种背景下,马斯克放弃推特CEO几乎成了一种“众望所归”,部分媒体也指出,新的CEO将是推特唯一的出路,因为马斯克是推特广告业务最大的问题,他的退居幕后,推特可以将马斯克的个人形象从企业形象中剥离出来,以此重新获得广告商的信任。

综合而言,随着推特业务的逐渐稳定,推特需要新的时机进行休养生息,而马斯克回归特斯拉也有助于特斯拉状况的整体改善,因此不管对于推特还是特斯拉而言,这都是一件好事。

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