文｜财联社

美妆龙头珀莱雅（603605.SH）第三季度业绩遇冷，公司拟注销原用于股权激励或员工持股计划的回购股份，按最新收盘价54.29元/股计算，涉及股份价值近9000万元。

今日晚间，珀莱雅发布财报，前三季度公司实现营收76.27亿元，同比增长7.46%，归母净利润12.56亿元，同比增幅为22.46%。

分季度来看，公司第一季度表现平平，营收和净利润同比均略有下滑，进入第二季度，公司业绩爆发，单季度归母净利润8.01亿元，同比接近翻倍，但上升势头未能持续，第三季度公司业绩明显遇冷，营收22.53亿元，同比增长29.76%，但归母净利润仅8820.3万元，同比降幅达61.18%。

对于第三季度利润下滑，公司归因为形象宣传推广费增加，包括：主品牌核心大单品上新期，宣传推广投入同比增加；品牌销售结构变化，花知晓、原色波塔、Off&Relax、惊时等品牌进入快速成长期，推广费投入增加；渠道结构、投流节奏随市场调整。

推广费增加，在销售费用上有所体现。前三季度，珀莱雅的销售费用为40.6亿元，较去年同期的35.25亿元增加了约5.35亿元，增幅为15.16%，同期，管理费用也从2.9亿元增至3.82亿元，同比多支出0.92亿元，同比增幅为31.81%。

短期推广费用增长是否合理需要看后续业绩验证，但值得注意的是，公司产品价格也出现明显下滑，导致第三季度毛利率为69.78%，同比去年同期的74.68%，下滑了4.9个百分点。今日，公司发布的第三季度主要经营数据显示，第三季度其三大类产品均价同比、环比均明显下滑，其中，营收占比最高的护肤类第三季度平均售价为54.83元/支，同比和环比分别下滑12.16%、20.07%。

对于第三季度产品均价下滑，公司给出的解释是，品类销售结构变化所致，如彩妆类别中，花知晓、原色波塔等低价位品牌销售占比增加，洗护类单价较高的大单品（精华、精油类）销售占比下降。

为提振市场信心，上市公司今日公告，拟将2024年1月31日已完成回购且尚未使用的股份用途由“用于股权激励或员工持股计划”变更为“用于注销并减少注册资本”，涉及股份近163万股，占公司目前总股本的0.41%。