故宫作为中国最大的传统文化IP，从去年拥抱互联网至今已经成为不折不扣的“网红”。胶带、钥匙圈、手链、笔记本等遍布生活每个角落。

公开资料显示，目前故宫博物院推出的文创产品已经超过8700种，各种渠道的销售收入总额突破了10亿元。

故宫博物院用一大批既有文化又会卖萌的文创产品征服了年轻人的心。除了日用饰品外，故宫文创食品也逐渐走进消费者的视线。

文创衍生新玩儿法，食品也能加持故宫IP

故宫本是文物，对于当世，其存在和创造的价值大部分还是在旅游观光上。然而当文创开始与传统文化这一古老的行业相结合，传统文化得以“复活”。

蓝鲸对做故宫文创食品的品牌，“朕的心意”的创始人贾灿做了一次专访。蓝鲸了解到，该品牌从去年5月份开始着手，值得注意的是，2016年也正是故宫IP兴起的一年。

当被问到因何瞄准这一传统文化IP时，贾灿表示“朕的心意”一直在想做有品质的食品。因为故宫是皇家生活的地方，有生活肯定有衣食住行，食就是很重要的一个点。

有很多档案的记载，有很多文化故事，又有很多素材。我们可以根据故宫的所拥有的一些资源，把有品质的食品这种理念推广出来，所以我们觉得故宫是一个很好的方向。

陈列于展馆中的文物，将不仅仅供人参观，一副古画，一个瓷器，一把折扇都将会成为产品独一无二的创意来源，食品也不例外，在创意与IP的加持下，进行创新和价值再创造，带动了传统文化创意产业的发展。

如何更好的普及大众？传统文化IP发展存在难点

然而与一般文创产品相比，故宫这类传统文化IP的发展和传播也有一定难点。

贾灿对蓝鲸表示，对故宫这样“高冷”的形象而言，品牌需要做的就是把所有的产品推广让更多人能接受，要做到接地气。故宫要求对所有大众普及度，普及传统文化。然而，接地气的前提就是价格不能太高了，但是如果要说有品质的产品，成本一定会高，这个就是一个最大的困难。

近年来随着文化传媒市场投融资进程的加快，资本将更多目光聚焦在文创产业上面。

但贾灿表示，文化的事，不应该是一个特别着急吸引一个投资的问题，不是需要迅速把它变现的一个问题，因为这是一个长远的项目，文化的东西都是比较长期的，长期就要考虑怎样将其流传下去，这也是难点之一。

其实资本是让这种东西发展起来的一种方式，不是说我们怎么样才能把它引进来。

政策助推“文化+”发展，文创产业急需跨界融合

日前，上海发布了文创50条，提出全面提升上海文创产业竞争力和影响力的政策措施，成为上海文化创意产业的又一重磅利好。

该政策要求借力“互联网+”新动能，拓展“文化+”新思维，走出上海文化创意产业内涵深化整合、外延融合带动的发展新路，这无疑为文创产业的借力共赢、跨界融合开拓了新局面。

政策表明，表明未来将更注重“文化+”的跨界融合发展。而文化+食品也是文创产业中具有创新意义也同时不可或缺的一条。

贾灿对蓝鲸表示，政策的推动对于文创企业的发展是非常重要的。即使到现在，我们自己在做故宫食品，传统文化的传统创新，也是在国家大力倡导之下的。有了各种利好的政策，品牌在做产品的时候，会有相对轻松的商业环境。

上文提到，截至2016年底，故宫博物院的文创产品共有9170种，在2016年为故宫带来10亿元左右收入。面对传统行业潜藏的巨大商业机遇，各路商家都想着分一杯羹，但在探索传统文化发展模式的过程中，如何活化传统文化的商业价值是对行业的考验，创意者在这其中扮演重要的角色。

无论是食品还是文创手办，以新手段和技术表现传统文化都是对未来行业发展的有益经验。故宫IP现象级的成功是对行业的一个启示，但是否能有下一个故事，我们拭目以待。