内容付费时代,创作者如何抓住机遇?|头条付费专栏内容变现大会

2019年8月31日,头条付费专栏内容变现大会在北京今日头条创作空间举行,大会主题为“创作优质内容 孵化百万大咖”。

投稿来源:蓝鲸浑水

2019年8月31日,头条付费专栏「内容变现大会」在北京今日头条创作空间举行,大会主题为“创作优质内容 孵化百万大咖”。

会上,头条付费专栏发布了对创作者变现的扶持策略和未来规划,新媒体营销专家卢战卡、财经领域优质MCN前沿讲座频道、百万级畅销书作家水木然现场分享头条平台创作经验,和对内容付费行业未来发展的观点。

“精准粉丝触达,建立在头条上的私域流量”

财经领域MCN前沿讲座频道的运营负责人谢婷介绍:“我们是2018年11月入驻的头条付费专栏,入驻后的第一个月营收是2万,第二个月是9万,第三个月是21万,截止到现在流水有600多万。真的是非常感谢平台,给我们的课程插上了翅膀,让它们飞到了更多的用户手上。”

为什么说“飞”到了用户的手上?谢婷解释说:“我们将视频内容放到头条付费专栏,通过头条的智能推荐,直接推送到目标用户的手机上,只要内容足够好,用户直接买单,说实话这一点让我很兴奋,兴奋得整晚睡不着觉,整天在琢磨着还可以有哪些好内容,因为只要内容足够好,真的是可以让你瞬间变现的。”

对于今年格外火爆的“私域流量”话题,谢婷也发表了自己的看法:“我认为我们运营好自己的头条号,就是在建立自己在头条上的私域流量,因为头条的推荐系统对粉丝做了比较强的触达,粉丝有很大概率会看到你的内容,从而对你产生粘性,当你有足够的粉丝量级后,你的品牌溢价能力会变高,会有商务合作和广告的机会,变现空间很大。”

自媒体3.0时代,优质内容决定影响力

“由于头条几千万的曝光量推荐,我的第一本书《工业4.0大革命》在2015年3月份出版上市的时候,初版的6000册书当天就卖完了。”财经作家水木然谈到,“直到现在我一共出了6本书,每本书的每篇文章,我都会在今日头条发布,然后放上书的封面,所以几乎每本书都可以成为畅销书。”

会上,水木然分享了他梳理的自媒体进化史:

第一阶段:论坛BBS。这一阶段版主的权力非常大,可以把一个帖子置顶到首页,然后流量马上爆棚,所以这个阶段的特点,可以总结一句话:版主的权力决定一切。

第二阶段:微博微信。在这个阶段,得粉丝者得天下,很多明星都是坐拥几千万粉丝,他们牢牢掌控着发言权,没有粉丝基本上就没有话语权。

第三阶段:头条/抖音。这个阶段可以总结成一句话:内容决定一切。也就是说粉丝量不再是影响力的唯一衡量标准,内容和运营却变得非常重要。头条和抖音都是这样,是内容质量决定了传播。源源不断地创作优质内容,才是一个人能持续产生影响的关键。

“所以做了4个月的头条付费专栏之后,我发现越来越需要静下心来做内容了,这其实对很多创作者无形当中起到了鞭策的作用,大家都能静下心来做内容,我认为这才是自媒体最健康的状态。”水木然总结道。

把握内容变现新机遇,打造超级IP矩阵

“一个培训师,一年最多能讲多少天、能赚多少钱?”新媒体营销专家卢战卡在会上提出了这个问题,并分享了自己的经历,“我之前在一个大的培训平台待过,那里最牛的培训师,一年最多能讲240天,给算一天一万的课酬,一年会有240万收益,但能做到这个级别的培训师简直太少了。”

卢战卡超市:“今年6月10号,我在头条付费专栏上线了《108套销售心法》,上线当天只上传了第1节视频,专栏销售收入就突破了18000元。当天被推荐819万次,播放36.1万次。截至目前销售收入已经突破146万元。”

此外,健康领域作者BTV养生堂,以通俗易懂的方式为用户科普医学知识,专栏销量超过5000份;亲子领域作者果姨妈育儿,用心理咨询师的专业知识帮父母解决育儿难题,在“头条知识狂欢节”10 天内专栏销售额超过50万元。商业领域作者普华商学院教育,开通专栏第1个月销售额即突破40万。

赋能优质创作者,孵化百万大咖

2018年7月,今日头条正式推出付费专栏功能,面向所有原创作者开放申请。

头条付费专栏产品负责人易琨,分享了三点对内容创作者的扶持:

第一,利用头条的智能推荐系统,和字节跳动旗下产品(头条、西瓜、抖音等)的多渠道分发能力,让创作者有机会触达字节跳动的全球7亿+日活用户,帮助专栏内容每日获得亿级的推荐曝光。

第二,为创作者提供系统培训和1对1服务,帮助作者从0到1创建自己的专栏,并邀请专栏销售额破百万的创作者为新手作者传授高效变现的秘籍。

第三,官方活动为创作者提供多重奖励,萌芽计划、耕耘计划、青云计划等系列活动为专栏作者提供高额奖金,并且推荐优质专栏作者至头条生机大会、海绵演讲等大型活动,帮助作者打造超级IP。

对于头条付费专栏的未来规划,易琨表示:我们将拓展付费产品矩阵,为创作者开通付费直播、付费问答等功能,并创建“创作者内容付费经营分析看板”,帮助创作者实时把控经营状况。

 

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