中国人民大学匡文波:5G为媒体带来什么样的变化?

中国人民大学新闻学院教授匡文波在新媒体峰会上发表了主题为“5G时代的媒体裂变与进阶”的演讲。

“随着5G时代的来临,信息传播将由文字图片为主,很快过渡到变成以视频为主。传统媒体的日子可能会过更为艰难。目前,只有0.48%的人每天看报纸,5G时代这0.48%里面又有97%的人会减少看报纸。”

2019年8月29日,由上海报业集团指导,蓝鲸财经、蓝鲸浑水主办,界面新闻、财联社、摩尔金融协办,上海自媒体联盟特约支持的第三届蓝鲸财经新媒体峰会在北京三里屯洲际酒店隆重召开。

本届峰会汇聚新媒体投资、内容创作、短视频、小程序、流量增长五大领域的核心人物,融合主题演讲、互动研讨、圆桌论坛等多种形式,共同探讨内容行业趋势、内容创业公司的投资价值,以及小程序、vlog、社交电商等风口。

中国人民大学新闻学院教授匡文波在新媒体峰会上发表了主题为“5G时代的媒体裂变与进阶”的演讲。匡文波表示,样本数据为两万人的问卷调查结果显示,每天阅读最多的终端是手机,99.12%的人使用手机终端进行阅读,每天看报纸人只占比0.48%。

对此,匡文波解释称,现在传播学里面有一个新理论,叫强关系与弱关系理论,微信传播对象是亲朋好友,属于强关系;而传统媒体,如:广播电视、报纸属于弱关系;基于强关系推送的信息信任度要高于弱关系。

以下内容整理自中国人民大学新闻学院教授匡文波的分享实录:

各位嘉宾晚上好,我表达一下分享的话题,5G为媒体带来什么样的变化?这里有几个数据我想是值得分享的,第一个是我去年底接近两个月的时间,做了一个两万人的问卷。

这里面有几个数据很值得我们去感慨的,一个数据就是每天阅读最多的信息终端就是手机,99.12%的人每天通过智能手机终端获取新闻信息。我想大家的感觉也是这样,现在每个人都用手机阅读新闻。

每天看报纸的人只占0.48%,应该说这个数据很惊人。

每天阅读最多的媒体,纸媒是0.68%,1%都到不了,我们知道如果一个产品的市场份额连1%都到不了的话,基本上可以忽略不计了。

我们很多做传统媒体的人有种感觉,就是传统媒体,信任度会高一点。经典的传播学“把关人”理论是这样,传统的媒体所有信息都是经过层层把关,过滤筛选,我们的编辑、记者,或者说我们的媒体都是属于把关人。

因此,按照经典的“把关人”理论上来讲,传统媒体,信任度是比较高的。但是,调查数据却正好相反,纸媒、电视的信任度反而不如社交媒体高,什么原因呢?

现在传播学里面有一个新理论,叫强关系、弱关系理论。微信里的朋友都是我们的亲朋好友,就算我们不是每天打交道,我起码知道你是谁。

如:刚才很多嘉宾加我微信,我起码知道你是蓝鲸财经的,那么我们属于强关系。反过来广播电视报纸属于弱关系,强关系推送的信息信任度是要高于弱关系的,所以这个理论解释了我调查的以上数据。

还有一个问题,为什么你不愿意去看纸媒,不愿意通过纸媒去了解新闻信息,而是会通过社交媒体去了解呢?

原因就是因为中国传统媒体往往是千篇一律。当人们的信息需求不能得到满足,必然导致人们不会通过纸媒去了解热点事件。

那么5G时代,传统媒体的日子可能会过更为艰难。目前,只有0.48%的人每天看报纸,5G时代这0.48%里面又有97%的人会减少看报纸。

还有一个数据,5G时代来临的时候,你最愿意接收什么样的信息?超过90%的人愿意更多地去看视频,这也是给我们一个提醒,随着5G时代的来临,信息传播将由文字图片为主,很快过渡到变成以视频为主。

我分享了5G时代带给媒体的裂变数据,媒体裂变的最终结果就是新闻信息集中在我们每个人拿的智能手机终端里面。

蓝鲸财经手机客户端做得非常不错,今后手机端的视频会剧增,这是未来媒体发展的方向,谢谢大家。

 

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