网络视频新纪元—短视频与直播赋能社交电商

如何把握技术升级带来的战略机遇,探索短视频与直播新玩法,进一步为社交和电商领域注入强劲动能,已经逐渐成为从业者的重要命题。

近日,2019中国(南通)短视频与直播产业发展峰会暨首届中国短视频与直播联盟奖颁奖典礼在江苏南通举办。本次峰会由中国网络视频研究中心、中共南通市委网络安全和信息化委员会办公室、南通经济技术开发区管理委员会联合主办,京东云、中国短视频与直播联盟协办,以“网络视频新纪元——短视频与直播赋能社交电商”为主题,致力于加快推动短视频与直播产业建设, 深入挖掘新时代短视频与直播产业的创新创造能力,打造积极健康的网络视频新生态。

峰会上,南通市经济技术开发区管理委员会就“数字文创(视频)产业园”的产业规划及招商引资政策进行了重点推介,表示南通开发区坚持将大数据与实体经济相融合,与互联网、人工智能、5G应用、文化传媒相融合,利用区位、载体、人才、政策等优势,全力打造江苏数字文化视频产业发展聚集区。并与京东云计算有限公司、北京格博天卫文化传媒有限公司签订了合作项目。

近年来,在政策、资本、技术、市场等多重因素的助推下,短视频与直播行业规模和影响迅速扩大,为国家经济发展和社会创新注入了新的活力,创造了新的可能。与此同时,新一代信息通信技术风起云涌,5G科技驱动经济社会向网络化、数字化、智能化加速转型,为短视频与直播行业带来前所未有的发展机遇。如何把握技术升级带来的战略机遇,探索短视频与直播新玩法,进一步为社交和电商领域注入强劲动能,已经逐渐成为从业者的重要命题。

▲ 中共南通市委常委、宣传部长陆卫东

中共南通市委常委、宣传部长陆卫东出席本次活动并做了重要致辞。他表示南通将大力推动“华东地区重要信息港”建设,加快短视频与直播产业完善步伐,落实国家大数据和长三角一体化战略。

▲ 中国网络社会组织联合会副秘书长张勇

中国网络社会组织联合会副秘书长张勇对本次活动的成功召开表示祝贺,他认为随着5G技术的应用,短视频与直播行业将迎来新的发展机遇,并将与实体经济在更广范围、更深程度的融合创新。中国网络社会组织联合会成立一年多来,在有关主管部门的指导下,发挥桥梁纽带作用,通过举办论坛、组织培训等多种形式,积极关注和推动短视频与直播行业的健康发展,产生了良好的社会反响。

▲中国网络视频研究中心主任钟大年

中国网络视频研究中心主任钟大年教授指出,作为“视频社交”的媒介工具,网络直播与短视频充分显示了内容与商业契合的能力,拓宽了人们对其功能和价值认知。在数字经济时代,中国传媒大学网络视频研究中心将致力构建连接业界和学界的对话平台,密切跟踪传媒业的大发展、大变革,以优质内容传播主流价值,共同推动网络直播与短视频产业的发展。

▲中国传媒大学教务处处长,中国网络视频研究中心副主任王晓红

本次活动主题演讲和圆桌对话环节由中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红教授主持。她总结道,短视频与直播是日常经验的非日常表达,已经超越了“观看”形态,重在社交关系的联结。在技术门槛不断消弭,行业天花板不断突破的当下,对短视频与直播行业进行聚焦,既要从微观层面探讨技术如何赋能个体,更好地为人服务,实现更好地变现,更要从宏观层面思考社会责任的承担和健康生态的共建。

▲中国网络视频研究中心执行秘书长,中国短视频与直播联盟秘书长海哲

中国网络视频研究中心执行秘书长、中国短视频与直播联盟秘书长海哲总结联盟工作,展望联盟未来。他指出未来两年,联盟的工作重点将分布在“落地产业”“发掘人才”“发力内容”“案例入库”等方面,推动政府主管部门、学界、业界互联,为联盟成员创造更多有价值的服务。

2019中国(南通)短视频与直播产业发展峰会

聚焦短视频与直播领域,学界专家和业界大咖对行业的最新趋势与爆品案例进行了深入解读。

▲中国传媒大学电视学院教授,中国网络视频研究中心研究部主任顾洁教授

中国网络视频研究中心研究部主任顾洁教授认为,网络视频已经将传播——这一人类社会最重要的活动重新带回了他的黄金年代,即社群时代。因此,网络视频对电商的赋能已经实现了价值和功能最大化,并且从场景、情感和关系三个层面完成了赋能。

▲京东集团京东云产业推广副总监怀国良

京东集团京东云产业推广副总监怀国良表示,目前的中国网络视频市场已经养成了稳定的受众群体和良好的消费环境,京东将推出“直播云”解决方案,着重助力“直播+电商”模式。利用大数据技术撮合供需关系,通过直播基地建设、零售资源整合、直播人才培育,形成软件、硬件、生态的完美结合,实现连接、赋能、变现的美好畅想。

▲映客高级副总裁,总编辑梁山

映客高级副总裁,总编辑梁山结合映客成长历程,从纵向和横向对音视频社交的发展趋势进行深度剖析。认为直播的关键词是“陪伴”,短视频的关键词是“闲逛”,音频的关键词是“沉浸”,并总结出“用户:走向大众”“产品:千人千面”“商业:去中心化”“内容:追求更多”四大趋势。

▲中央广播电视总台视听新媒体中心,社交媒体运营部副召集人谢娟

中央广播电视总台视听新媒体中心社交媒体运营部副召集人谢娟对央视打造的综合性视听新媒体旗舰平台“央视频”进行了介绍。“央视频”基于账号逻辑,搭建起“账号入驻”“移动直播”“电视直播”的内容架构,同时关注B端产业级和C端消费级短视频内容,创造有品质的运营生态。

▲贝壳视频海鲸娱乐直播负责人谢明慧

贝壳视频海鲸娱乐直播负责人谢明慧介绍了贝壳视频的发展规划,认为5G时代,短视频与直播发展将迎来融合共生的新局面,拉近红人与受众之间的距离将是行业突围的关键。

▲如涵控股公关总监路亚

如涵控股公关总监路亚分享了如涵控股的成功之道:技术和运营驱动赋能社交电商,形成红人营销、电商运营、产品选款的完成产业链,共创时尚平台。

▲热度传媒创始人兼CEO邓双成

热度传媒创始人兼CEO邓双成从网红经济角度,通过四大平台电商直播对比分析,指出“直播+网红”电商模式的三种趋势:头部网红将越来越值钱,下沉市场的空间将持续放大,网红直播电商的供应链将优化的越来越好。

▲ 圆桌对话环节

映客高级副总裁、总编辑梁山,WebTVAsia葡萄子传媒国际业务及市场总监周歆倪,吉晟金融投资控股集团投资经理李媛,星站传媒创始人朱峰,炎炎视频创始人兼CEO徐广宇,参与了圆桌对话环节。围绕“带货媒介”和“网络视频领域未成年人的监管保护”等问题展开激烈讨论,指出广域的社会发展和技术演变催生了大众行为模式的变化,“带货媒介”实际是这一背景下适应消费者新需求的变现媒介;并表示网络视频领域未成年人的监管保护核心还是在于内容把控,作为从业者,必须坚定践行社会主义核心价值观,从自身做起,共助行业健康发展。

 

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