刚刚,微信内测版本发布,“标题党”要藏不住了?| 浑水快讯

强化“公众账号名”露出,对公众号的品牌影响几何?

投稿来源:蓝鲸浑水

刚刚,浑水发现安卓版本的微信更新了“微信 7.0.9内测版”。

此次版本更新后,一个非常显著的变化是,公众号文章分享新增“公众账号名”显示功能。

如图,这是更新“微信 7.0.9内测版”前后,文章分享链接的显示情况:

(下面是“微信 7.0.9内测版”)

可以明显的看到,更新后,在聊天框中分享公众号文章,文章的链接下面会出现文章来源的“微信公众账号名”。

但在朋友圈分享页面仍然没有变化。

这次更新强化露出“微信公众账号名”,或许对公众号品牌化将产生重要影响。

笔者认为,此次更新的影响主要有两处:

其一,对于优质、原创、品质感强的账号,有长期利好。

此前,微信调整转载原则,曾经将转载来源的标志,从底部调到顶部,转载来源账号的位置、大小、设计一直在发生“像素级”的变化,从这点来看,微信是有意愿对优质的原创账号进行露出上的优待;

另一方面,直接在公众号文章分享链接处,显示来源的“微信公众账号名”,公众号名称露出的权重提到了站外APP的分享标志同一级别。

这对于那些有足够好内容、品质感强、品牌认可度高的公众号,是一次品牌传播上的强化。

其二,从某种程度上,这可能对某些唯标题论的公众号产生影响,简单说,仅仅通过夸大、刺激性的标题来“骗流量”将越来越难。

“劣币驱逐良币”的现象也许能够改善。

此后,分享公众号文章,读者选择打开与否将不仅仅与标题相关(缩略图忽略不计),文章来源的公众号是“谁”,也将直接影响读者的打开意愿。

微信的逻辑向来是建立规则,用户选择。

长远来看,这种改变有助于建立公众账号在用户层面的长期品牌认知、认同。

就像微信公众平台始终如一的Slogan——“再小的个体,也有自己的品牌”。

此外,还有个小变化值得注意,更新后版本,在群聊中添加好友时,微信会自动匹配群内信息,提示对好友信息、朋友圈权限进行统一操作。

(群聊添加好友)

其实此前的版本就有更新群聊信息备注,以及“不让他/他看我”,但此次“不看他”对于朋友圈动态的设置是新的增量变化。

这点,与此前微信对于朋友圈可见权限的设置一样,一定程度上,仍然是想释放微信用户的部分社交压力。

 

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