淘宝直播、Vlog、抖音…...2019年9大新媒体风口复盘

蓝鲸浑水通过汇总2019年为大家推送的精彩文章,与各位一起回顾2019年的新媒体风口。

投稿来源:蓝鲸浑水

我太难/南了

好嗨哟

盘他

柠檬精

我酸了

我不要你觉得,我要我觉得

……

以上是2019年的部分流行热词。不知不觉中,2019就要成为过去,我们即将迎来崭新的十年。

在即将过去的2019年,淘宝直播迎来爆发,Vlog正式“全民化”,私域流量成了营销领域最热门的词汇,抖音依旧活跃在大众视野中。此外,B站、小红书、音频、带货等词汇都是新媒体江湖里被从业者们热门探讨的话题。

那么,2019年行业里发生了哪些事?哪些人从江湖中脱颖而出?新媒体行业有哪些关键词?哪些成了新兴风口?关键词的背后又有哪些故事?

今天,蓝鲸浑水通过汇总2019年为大家推送的精彩文章,与各位一起回顾2019年的新媒体风口。

如果你错过了我们的往期文章,这篇汇总或许可以带你回顾与梳理这一年来你错过的新媒体行业故事与干货。

”永恒的风口“:微信生态

微信已经走过9年,如今微信不仅改变了人们的生活,更改变了许多人的从业道路。

虽然头部微信公众号早已大局落定,但不可否认的是,作为腾讯旗下最重要的产品之一,微信公众号每一次不管多么细微的改版或调整,都影响着数以百万计的公众号,千万新媒体从业者,以及数亿的公众号读者。

“微信之父”张小龙曾在2019微信公开课pro上谈到:微信下一步要做什么?上线八年,用户达到10亿,微信该怎样面对下一个八年的挑战,这种挑战不来源于竞争对手,而来源于用户,来源于自身能否不断优化不断突破。

“微信团队最大的不同,在于经常思考,做这个事情的意义是什么?能不能给用户带来真正的价值。这是微信团队从成立到现在从来没有瞄准KPI去工作,但是不影响团队越做越好的原因。”

《微信8年,张小龙首度公开微信背后的80条想法 | 2019微信之夜最全实录》

《微信推出面向商户的”订购单“,支付宝与微信的”深水战争“》

《”微信外链新规“正式执行,”我再也不用帮人砍价了吗?“| 浑水观察》

《百度、支付宝和字节跳动三家入场,2019年微信小程序会更好吗?》

《微信展露B面:几经折腾的“看一看”》

2020年1月9日,2020微信公开课PRO将以“未完成Always Beta”为主题,分为一场主论坛、十一场分论坛,及专属于微信创业者的“微信创业者之夜”。

《2020微信公开课PRO开票了!》

风口2:淘宝直播

据天猫方面发布的数据显示,今年天猫“双十一”期间,超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口,“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。其中,亿元直播间超过10个,千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟,淘宝直播带动的成交额就超过去年“双十一”全天,开播商家数和开播场次同比均翻番。

在淘宝直播,“口红一哥”李佳琦1分钟卖掉14000支唇膏,“带货女王”薇娅一场直播收入能在杭州买一套房,淘宝直播让李佳琦、薇娅等KOL成了带货王。

2016年,淘宝直播开始“试水”,2018年,淘宝直播正式“出圈”,创造了1000亿元的成交额;今年,淘宝直播迎来爆发。

2019年,淘宝直播成为新的行业风口,越来越多尝试电商的KOL选择在淘宝直播进行直播带货。

淘宝直播负责人赵圆圆曾在接受蓝鲸浑水专访时表示,现在依旧是电商直播的红利期——“明年这个时候入局都来得及,从人货场三个方面讲,现在只有一半主播刚及格,优秀的并不多,整体还是太糙、太基础了”。

《81位主播年收入破千万,1000亿产值的淘宝直播是如何打造的?| 对话赵圆圆》

《5小时卖出4吨樱桃,探秘淘宝“村播”背后的故事 | 对话淘趣村》

《张大奕赴美IPO、李佳琦“OMG”、一场直播一套房,谁是下一个带货王?| 浑水观察》

《被“双11”改变的11年》

《5小时销售额1.5亿,淘宝直播一姐薇娅的40条成功秘诀》

风口3:Vlog

过去一年里,还有一个大家经常看到的词——Vlog。不管是打开微博、B站还是抖音,我们随时都可以见到Vlog的身影。不只是职业vlogger,明星和普通网友都拿起镜头,用Vlog记录下自己生活中的点滴。

也有一部分人因为拍Vlog,而从一名普通的上班族,摇身一变,成为职业Vlogger,成为千万新媒体行业内容创作者中的一员。

此外,各大平台也纷纷大力投入对Vlog内容的扶持,微博启动“Vlog学院”,B站上线“Vlog星计划”,抖音推出“Vlog十亿流量扶持计划”……

Vlog凭借用户的高粘度及垂直细分领域的优势,拥有越来越多的商业合作,商业价值不断提升,发展趋势也在进一步扩大。

《国民初代vlogger井越:没有分享欲、恐惧镜头,但成了职业vlogger | 浑水独家》

《国内初代vlogger竹子:vlog让我开始经营自己眼中的世界 | 浑水独家》

《3年189支vlog,他想拍的是平凡的一切 | 对话国民初代vlogger王晓光》

《那些为了拍vlog而拍vlog的人》

《“20岁成网络大V的何同学”、“过度记录生活的困扰” | vlog是怎样改变他们生活的?》

《老师好我叫何同学:做视频让我感觉和别人不一样 | 浑水独家》

《Vlog从小众走向大众,只差一个欧阳娜娜?| 浑水观察》

风口4:私域流量

过去一年里,私域流量成了营销领域最热门的词汇。放眼望去,淘宝、微博、微信、抖音…都在讨论如何构建自己的私域流量池。

私域流量是相对于公域流量来说的概念,简单来说是指是不用付费,可以在任意时间,任意频次,直接触达到用户的渠道,比如自媒体、用户群、微信号等,也就是KOC(关键意见消费者)可辐射到的圈层。是一个社交电商领域的概念。

其实早在2018年,关于“后流量时代”的讨论就不绝于耳。在“线上流量红利将消失殆尽”的市场焦虑中,多个互联网赛道的流量格局都发生了变化。

如何降低流量成本,如何构建自己的私域流量池,是一整年来许多新媒体从业者都在思考的问题。

《垂直领域精耕细作后,如何降低流量成本?| 2019流量新玩法》

《尹基跃:如何从0到1搭建私域流量池,实现持续变现?| 浑水课堂》

《<流量黑洞>老胡:深耕营销11年,年轻人品牌该怎么做?| 浑水课堂》

《2019年爆火的私域流量,20年前就有人在做了?》

《深度 | 焦虑、诱惑和轮回:私域流量的前世今生》

《私域流量一直都有,为何今年突然火了?》

《价值10万 | 线下门店私域流量搭建全案,实操可复制》

风口5:抖音

从2018年初爆火到现在,抖音依旧活跃在大众视野中,甚至在国外也成了最受欢迎的短视频App之一。

如今,“双微一抖”成了人们社交生活的标配,部分用户甚至可以做到“日刷抖音300条”甚至更多…

在采访中,一些账号可以在3个月涨粉近千万。对于抖音IP的打造和涨粉秘籍,蓝鲸浑水在今年做了如下专访:

《3个月抖音涨粉800万,3小时落实高樟资本天使轮融资 | 对话惊天碉堡团创始人杨博斐》

《5000万粉丝,3亿点赞,”祝晓晗“等IP的抖音秘笈 | 对话慕容继承》

《84天涨粉1000万,抖音头部IP“祝晓晗”的经营之道 | 浑水观察》

《抖音下半场?灰斑马思变 | 专访灰斑马CEO于江》

《他在三线城市铜陵孵化KOL,“双十一”2小时成交额2千万元 | 对话彦祖文化创始人朱亮》

《养鸡捉马:创业一年,带动千万播放量,抖音蓝V服务商如何做好企业营销?》

《抖音粉丝1200万、微信表情2亿使用量,自带流量的IP更有价值 | 对话猪小屁团队》

《末那大叔:6个月10亿播放量,时尚父子的抖音之路》

《粉丝2000月入60万,抖音上这些“隐形富豪”是怎么默默把钱给挣了?》

《李佳琦、浪胃仙、小团团……抖音上的这些吸粉大号都是如何养成的?》

风口6:B站

2019年的B站远比2018年以前更复杂——游戏、直播、电商、广告、线下,各个方向都在前进着。还有人说,B站的国产YouTube之路开始逐渐清晰起来。

今年美国东部时间11月18日,B站发布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报数据显示,第三季度,B站总营收达18. 6 亿元人民币,同比增长72%,超市场预期。财报发布后,B站盘后股价涨3.36%,报价16. 93美元,目前总市值为51. 1亿美元。

值得注意的是,财报显示B站第三季度电商及其他业务收入达2. 3亿,大幅同比增长703%。截至10月底,本年度电商业务的GMV突破10亿元,官方称这是业务发展历程上的一个里程碑。

报告显示,本季度B站月均活跃用户达到1. 28亿,同比增长38%;移动端月均活跃用户破亿,同比增长43%达1. 14亿。在此基础之上,日活用户创新高至3760万,同比增长40%。

成立不到十年就赴美上市的二次元视频网站,全球仅此一家。B站的未来会走多远,我们拭目以待。

《B站变了?》

《视频创作三大变化,B站能否带UP主起飞?| 浑水观察》

《极客湾云飞:成为B站百大UP主的那天,我还在做视频 | 浑水独家》

《在B站读书成了”百大UP主“,10分钟速读”文曰小强“| 浑水独家》

《30岁产品经理裸辞拍vlog,”只要我还拿的动相机“| 对话UP主极地手记》

《我们研究了B站,发现它很不“二次元”| DT数说》

《在B站,万物皆可恰饭》

风口7:音频

在互联网内容消费版图中,在线音频是不可缺少的一块。

2013年后,蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝等国内移动音频平台的竞争格局基本形成,移动音频行业迎来百万主播、亿兆声音的盛景。

2016年起,知识付费音频以另一种形态革新了数字出版业,造富神话之外也有种种质疑。

进入2019年,Apple Podcast 与 Spotify 在播客领域有了直接竞争,国内的网络音频受众也呈现明显的年轻化、高知化、高质化、白领化趋势。

另一方面,智能音箱、车联网、可穿戴硬件......物联网技术连接到人与机器,会自然地连接到内容,从智能音箱这个案例可以看出,物联网带给内容的第一个机会,大概率会在音频领域。

今年,蓝鲸浑水采访了在线音频领域的头部创作者、平台方、参与者,报道并探索移动音频领域的创新力量与发展态势。

《整改、洗牌、新趋势……慢热的音频内容曙光何在?》

《程一电台:3000万听众、每天20万条私信,音频创业路有多广?| 浑水音频录》

《蕊希电台:3400万粉丝深夜的故事与我相关 | 浑水音频录》

《1年内打造千万交易额,新亚新声的音频付费探索 | 浑水音频录》

风口8:小红书

今年,小红书经历了被下架,77天后重新上架。

今年早些时候,小红书相继在苹果App Store和安卓应用商店下架。彼时,小红书官方回应称,已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门,促进互联网环境的优化与提升。

11月28日,小红书在创作者开放日上,宣布将内测推出创作者中心,品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台等功能上的更新和升级,这意味着,在服务内容生态的同时,小红书正在通过接入直播、信息流等手段拓宽平台的商业化边界。

《2.5亿用户的小红书开始做直播——电商诱惑?还是内容焦虑?》

《社交裂变、锁粉、返利,小红店在社交电商这条路上能走多远?| 浑水观察》

《韦思嘉:清华工科女如何变成百万人关注的时尚博主》

《两年时间,95后理科生跨界成百万粉丝时尚博主 | 对话大睿睿》

《小红书的“红”与“黑”》

《小红书将内测直播电商,标记你的“私域流量”?》

风口9:带货

随着内容创业的崛起那天起,内容电商就一直在如火如荼地发展。

在互联网信息碎片时代,透过优质的内容传播,进而引发兴趣和购买,其采取的手段通常为直播、短视频、小视频等。

为了紧贴内容电商浪潮,各大电商平台纷纷转型并推出各自的内容渠道,如淘宝的“有好货”、“淘宝头条”、“微淘”,京东的“觅•me”等,开放了图文、直播、视频等内容展现形式。最终,这些渠道及内容也将一一变成流量载体,承载起对接产品甚至品牌的桥梁。而拥有内容原声能力,犀利洞察电商情景的内容机构也应运而生。

此外,拥有种草基因的内容,随着小红书、抖音、快手、B站、淘宝直播等平台的发展,都将在明年拥有更广的想象空间。

《少吃一斤车厘子,换个“雍正年间龙袍褂” | 揭秘故宫新媒体电商之路》

《3年覆盖6千万用户,小程序电商平台的线下扩张路 | 专访LOOK严明》

《快手电商加快,小电铺赋能红人变现 | 专访小电铺庄锦伟》

《从内容创业到电商导购,“毒舌教主”教400万女性买买买 | 对话“扔好店”创始人高高》

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《男性美妆博主迎来崛起,他深入化妆品工厂一年,一篇文章带货15万 | 对话露露黄了》

《23岁创业4年,专注美妆种草,单篇推文带货43万元 | 对话未名岛创始人刘闯》

人物特稿

除了关注以上年度热词里的行业人物与事件,蓝鲸浑水一直秉持着“浑水备酒,与君共话新媒体江湖”的初心,持续记录着新媒体江湖里的人物故事。

《3年研究1200家上市公司,A股”独立第三方“市值风云完成A+轮融资,深圳国资入股 | 浑水独家》

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新媒体从业者的记录

蓝鲸浑水一直关注新媒体人的工作生活与发展,我们定期推出新媒体人的行业话题,并采访新媒体从业者对行业某些话题的自己的故事或看法。

《“实习生冒充主编、刚毕业月薪要2万…”| 新媒体招聘“血泪史”》

《”为了暗访4个花臂大汉,我向他们要了根烟“| 记者节,我们采访了100位媒体人》

《“新人薪资9千”、“我喜欢加班”、“什么叫品牌全局观”| 新媒体品牌人的100条经验》

《被网络暴力、中度抑郁、出现幻听、痛失所爱 | 媒体人的100个崩溃瞬间》

《“写出10万加、带货20倍、广告营收翻五倍、疯狂暗示、把握财年…”| 新媒体人的100种加薪方法论》

《“挨骂、熬夜、硬撑、低薪、转正…”| 100位媒体实习生的职场沉浮》

更多行业观察

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内容创业纪

今年七月中旬,蓝鲸浑水拍摄了内容行业纪录片《内容创业纪 · 第三季》,邀请知名 vlogger 竹子、知名 vlogger 井越、阿司匹林博物馆创始人赵越、新片场 CMO 马睿、LOOK 创始人严明、Figure 创始人张悦6位内容行业从业者,讲述他们与内容、风向、创业的故事。

在这部系列纪录片里,你可以看到6位资深新媒体人的初心与成长,看到他们对于内容、对于创业的体验与感受。

《Figure张悦:内容产业的护城河是品牌 | 浑水视频》

《井越:我的vlog创作观,在焦虑中挤压自己 | 浑水视频》

《竹子:像路边的花一样野蛮生长 | 浑水视频》

《马睿:扎进短视频创业的坑,我很难爬出来 | 浑水视频》

《严明:时尚行业在变革,内容电商的新机遇在哪?| 浑水视频》

《阿司匹林博物馆赵越:做实体业务让我更有安全感 | 浑水视频》

蓝鲸财经峰会&活动

今年,蓝鲸财经在产出更多优质内容的同时,也举办了许多场受到行业好评的活动。

今年3月初,蓝鲸财经继续举办“蓝鲸两会记者服务”。这是蓝鲸小秘书服务两会记者的第六年,从报道用车、录音整理、能量补充等六大维度,服务新华社、人民日报、新京报、中国青年报、中新社、中国日报、经济日报、光明日报、中国经营报等百家主流媒体记者500人次、派送记者能量包300位,为记者报道提供尽可能舒适、便捷的支持,将更多时间专注于内容。

今年8月29日,由上海报业集团指导,蓝鲸财经、蓝鲸浑水主办,界面新闻、财联社、摩尔金融协办,上海自媒体联盟特约支持的第三届蓝鲸新媒体峰会在北京胜利召开。峰会汇聚了新媒体投资、内容创作、短视频、小程序、流量增长五大领域的核心人物。

参会报名人数近2000人,近500位新媒体从业者、观察者、投资人赴会,共同探讨了现阶段内容行业趋势,内容创业公司的投资价值,小程序、vlog、社交电商等发展变革与未来趋势,共同解读了现阶段内容行业的生存发展与成长法则。

今年10月17日,由上海报业集团指导,蓝鲸财经主办,界面新闻、财联社、摩尔金融协办,五牛控股联合主办的2019蓝鲸新经济峰会如约而至。本届峰会以“新作为激发新动能”为主题,邀请专家学者、行业大咖、头部公司CEO从宏观研判、产业发展、科技前沿等多维度,对国际经济和中国经济变化,金融行业和实体经济的发展与变革等问题进行探讨。

今年蓝鲸浑水还举办了两场蓝鲸财经青年传媒人论坛,分别落地清华大学和北京师范大学,共有八百位从业者及学生到场参加两场论坛,线上聚集超过20万观众。

此外,今年12月28日,第六届蓝鲸记者年会将在粤财JW万豪酒店举办。在过去六年间,每一次记者年会也都收获了大家的祝福与期盼,来自全国百余家重点财经媒体的近3000位媒体人,参与并支持了蓝鲸这一年一度的媒体盛宴。

《蓝鲸两会记者服务第六年,服务百家媒体,接送记者500人次》

《超200家新媒体创始人、曝光量过亿,大咖云集 | 2019蓝鲸新媒体峰会现场实录》

《大咖云集,曝光量过亿。第三届蓝鲸新媒体之夜回顾》

《2019蓝鲸新经济峰会在沪举行,学者大咖共绘中国新经济蓝图》

《在清华“上课”的6小时,我们经历了什么?| 2019蓝鲸财经青年传媒人论坛·干货》

《在北师大“上课”的4小时,我们经历了什么?| 2019蓝鲸财经青年传媒人论坛·干货》

《请开始你的表演!蓝鲸记者年会就要来了》

 

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