投稿来源：启盈门

清朝山阴金先生《格言联璧·学问类》说“古今来许多世家，无非积德;天地间第一人品，还是读书”。

然而，一项权威调查数据显示，中国国民人均图书阅读量只有7.86本，多数人每月读不到一本数。联合国教科文组织一项调查显示，全世界每年阅读书籍排名第一的是犹太人，平均每人一年读书64本，而中国13亿人口，7.86本还包括了在校学生的课本。

正当我对此百思不得其解时，看到了知乎上ID为韩大叔的一篇文章《如何戒掉手机控去认真学习?》

对于如何戒掉手机问题，在手机行业深耕十几年的口袋阅总裁张光强有一段非常经典的回忆：

“在减少手机占用的碎片时间一年的时间里，我阅读了200本书，随身沉浸阅读的利益，我无法想象我这么忙的一个人，居然做到了这个。”

他说，前两天，听取了罗振宇老师跨年演讲，谈到了中国人和中国市场的“苟且红利”，手机里面一个个经过商业设计的用户体验和APP，就是一个个“苟且红利”的收割机。

我们固然无法抛弃手机，但我们可以按照我们意愿使用手机，而不是被设计，我们可以做到减少使用手机，让身心回归健康和平衡。

作为全球的手机大国，工信部数据显示，2018年我国手机用户总数达15.7亿，除去嗷嗷待哺的婴儿，幼儿以及不让佩戴手机的小学生，可能人均快2部手机了。从这些数据上看，手机确实泛滥成灾，人们忙于看手机，没有时间去阅读。

也许有人说，现在到了5G时代，数字阅读时代，包括各种手机阅读和不同的电子阅读都应算在读书范围。

实际上，无论是纸质图书，还是手机阅读，其效率并不高，究其原因，没有足够的驱动力，可能是最为重要的一条。

“向钱看齐”，能激发读书欲望

不读书在很大程度上隐藏着一个简单的逻辑，这就是为什么要读书的问题?

书中自有黄金屋，书中自有颜如玉，学而优则仕。20年前,中国一家媒体的消息报道说，某重点中学语文老师这样讲"入学教育课"：读书是为了挣大钱娶美女。无非就是将古代世俗读书观念具体化而已。

西汉匡衡凿壁偷光，高尔基在凶狠的雇主监视线下读书，虽然不是为了钱，但是为了改变贫穷的命运，匡衡仕途平坦，最终封侯拜相。

在路遥小说《平凡的世界》中，主人公农民工孙少平在废弃的大楼点着煤油灯读书，为什么这么拼?第一、为了和省报记者晓霞有一个灿烂的明天;第二、是为了走出世世代代贫穷的双水村;第三、为了谋取一份体面的工作。

所以，“如果你没有动力读书，就把赚钱当成第一目的，非常有道理啊。”

我认为，读书和减肥，对于许多人来说，可以相提并论，多数都是半途而废。

减肥为何不能坚持下去?

不知何时，城市里的青年男女热衷于去健身房。根据启盈门观察，如果一家健身房采用包年的模式，很多人一开始信心满满，但是在付费体验几次之后，就会激情全无，宁肯在家睡觉，也不去健身房锻炼。因为，减肥效果并不像想象中那么立竿见影。长此以往，去健身房办理会员卡都不少，但是真健身却越来越少。

读书习惯的养成，健身大同小异。年初，很多人对读书激情高涨，圈定100本必读名著，一定要坚持周读一册。譬如，我的一位媒体高管一次买了万元读书，书房、办公室、卧室，到处是读书。可谓学富五车、汗牛充栋。事实上，这位“叶公好龙”的伪书迷连我国的四大名著也未必读完。

付费阅读和赚钱阅读，都有市场

我们知道，在业界小有名气樊登读书会成立于2013年，最早采用会员收费的模式，一年365天。据说会员已突破百万级别，甚至有会员已付费到2025年。其创始人樊登说，免费的东西都不懂珍惜，所以要通过收费模式，改变3亿读者的阅读习惯。

樊登是一名传奇性的人物，1999年，当他还在西安交大读大学时，就拿下了全国大专辩论会冠军。毕业后在中央电视台做过主持人，后来又去做大学老师。我们知道，目前网上讲书人屡见不鲜，但却没有成功复制樊登读书会，其中最核心竞争力还是樊登个人的讲书能力。

眼下，除了付费阅读，还有赚钱阅读。

腾讯阅文旗下的口袋阅所打造彩读圈，就是赚钱阅读的典型代表。

据介绍，口袋阅II推出“彩读圈”功能，实现全场景阅读社交体验，满足读者找书、阅读、交流、分享的需求。

在“彩读圈”，读者可以直接看到由豆瓣、知乎、樊登、湛卢、中信等国内外专业热门阅读平台推荐认证的好书、新书，一键链接阅读，无需将宝贵的时间耗费在挑选的过程中。

同时，读者还可以在此同步获取名人、大咖以及好友的书单和笔记，更可成为读书队长或领读者，获取“自己读书免费、组队读书赚钱”等超丰厚权益。

据介绍，所有口袋阅用户(一代和二代)均可在彩读圈免费注册成为读书队长，并可邀请口袋阅Ⅱ新用户加入自己的队伍，每邀请一位用户加入口袋阅读书队，队长即可获取丰厚的现金奖励，邀请越多奖励越多!只要能组建五人读书队，就可以获得1000元现金奖励。

譬如，天天爱阅读打卡活动从2019年12月16日开始，持续至2021年12月15日，活动期限内成功组建十人读书队，队长可获1500元现金奖励如队内十名成员均成为领读者，队长则最高可获4500元奖励!

详见激励计划表

口袋阅创始人张光强，随身沉浸阅读倡导者和实践者，坚信阅读是创造性思维的土壤，拥有着16年科技行业经验，4年阅读行业经验，爱跑步，爱阅读，使用口袋阅一年读书超过200本。

他在知乎上这样写道：

“我自己就开始厌倦了手机依赖，像戒毒一样，想减少手机的使用，实际上，看手机是在关注着世界的变化，却忘了，要把时间留些给自己，比如安静内心，学习知识，或者休息，或者运动.....

我爱跑步爱阅读，跑步我用华为手表，阅读我用口袋阅。戒掉手机，口袋阅是一个好手段，这是是真话，对于手机依赖症患者而言，手上完全没有东西是极其难于忍受的，哪怕有对核桃或者魔方也好。

口袋阅随身携带，不像电子产品，慢慢的翻页看看书，看看公众号文章。墨水屏显示慢的原因，也拒绝了抖音和其他商业化很重的视觉引导，纯天然纸质书翻书体验，可以摘掉眼睛靠近看，天然无公害哈。”

张光强在接受记者采访时透露，口袋阅不仅能够帮助人们少用手机，而且能够让用户培养用户阅读习惯。彩读圈和以前所有阅读激励模式不同，不仅实现了线上和线下结合。不仅能够将类似现正举办的线下读书会搬到线上，领读者推书、队长招募队员一起组队等新玩法，对很多人来说，就不是简单的使用手机APP付费阅读，而是赚钱阅读。

近日，《睿财经》一篇文章报道非常有意思，这里引用以供讨论：

定位年轻人的口袋阅产品，将线上和线下结合，比樊登读书会、得到以及李国庆的早晚报更加适合一种人群的参与，这就是长期以来活跃在街头巷尾的广场舞大妈，他们可以通过这种模式，既锻炼了身体，也组建了自己的读书小组，以后出门就可以理直气壮地对老伴说：我去读书会了!

其实，还有一点值得强调，听书和看书并不矛盾。在电视剧《人民的名义》、《庆余年》、《长安十二时辰》热播后，同名小说热销。人们在听音频、看视频之后，还是希望能够看原著。

所以，“左手樊登，右手口袋阅”，这也是一种不错的合作模式，也是最为容易培养阅读习惯。

我不缺钱，为啥也要读书呢?

而清代诗文黄景仁《杂感》中却说，"十有九人堪白眼，百无一用是书生"。

能否能够学而致用，在实践中发挥作用却不一定。所以，读书无用论也有一定的市场。

那么，这些人为何也要读书呢?

社交和公司管理。

目前，诸多企业和个人已意识到读书会的重要性。

对于企业来说，组织读书会益处多多，特别是举办学习型读书会，其蕴含的分享、交流、学习、社交等属性，可以让参会者在短时间内获益良多，参与读书会不仅能让大家增长知识、开阔视野，同时也可以提升参会员工的文化素养与能力，而且，邀请专业领域人才分享书籍与心得，更能迅速提高参会者们在领域内的认知以及专业化程度。

彩读圈一位读友表示，在尖岗山读书会中，队员们通过热烈的交流，改变了之前某些固化的思维，对如何创造需求有了新的认知和感悟。

目前，口袋阅推出企业版，主张“共读50本书，凝聚战斗力”，共享阅读器内置企业书单，为学习型企业提供增强企业生存能力的最佳实践。但同时也要注意，读书会不要流于形式，读书会的意义在于共读、共进步，如何培养大家对学习的浓厚兴趣，同样显得至关重要。

很多人认为，赚钱对很多年轻人来说，并没有多大的诱惑力。

如今的95后，00后，衣食无忧。即便是与一个宏大的梦想，但是一天两天甚至一个月不读书，也不会令人刮目相看。所以，读书计划很容易制定，但是难以坚持，只做废纸一张。

“独学而无友，则孤陋寡闻”出自孔子的《礼记·学记》，意思是说，在读书学习上，沟通交流是十分重要，遇到问题要互帮互学，展开讨论。取长补短，就像蜜蜂采花一样，不断吸取群芳精华。

在今天的互联网时代、随时随地社交时代，如果禁不住诱惑，不能坚持阅读，也可通过社交平台，通过任务模式，改变三天打鱼两天晒网的不良读书习惯。

如今，国内读书会遍地开花，除了樊登读书会、得到等用户付费模式，李国庆的“读书早晚报代理商交钱加盟，帮助他们拉用户，也是一种推广模式。但是2C的渠道模式占线过长，对用户的刺激性不够。

如何通过读书会来影响到年轻人呢?如何让年轻人放下手机去读?从目前效果看，口袋阅的“厂商盈利、推广者奖励、被邀者从阅读中获利”的多方共赢模式，才有能把手机控解放出来，这许才是未来数字阅读的风向标。