近日，美国快时尚品牌Esprit宣布将于5月31日全面关闭在中国大陆市场的店铺。

早在今年2月份，Esprit就在其门店、官网等渠道通过打1折的方式去库存；4月，该品牌天猫旗舰店也开始打折。

有业内人士分析认为，Esprit近十年来在中国市场的定位模糊与摇摆不定是其衰落的主要原因。这不但令其在Zara、优衣库等高阶零售品牌的冲击下步步衰退，也让产品定位、渠道结构及运营管理暴露出非常明显的失控。“可以说，无论有无此次疫情影响，Esprit全面关店都是必然结果。”

2018年、2019年，Esprit母公司思捷环球(00330.HK)连续两年净亏损超20亿港元，该公司亚太地区收入占比也大幅下滑。截至2020年第三季度，思捷环球亚太区收入占比仅为6.8%

不过此次Esprit退出内地并非彻底告别中国市场。2019年12月，思捷环球发布公告称，间接全资拥有的附属公司——万成资源有限公司与慕尚集团控股(01817.HK)有限公司合资1亿元成立新公司，目的是从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他Esprit业务。其中，慕尚持有60%权益，该协议于2019年12月2日起生效。

同时，公告明确指出：思捷环球中国业务过渡到合资经营模式预期于2020年6月30日完成。作为过渡的一部分，思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国店铺的资产转让予合资公司。董事会认为，此交易为Esprit品牌创造稳健的基础以改善品牌相关性及加快增长。

联商高级顾问团成员王国平认为：“这是慕尚丰富自己产品线的一个环节。比起再造一个新品牌，收购一个在市场已经有一定知名度的品牌来改造，更容易获得渠道以及市场的认可，可以把成本降至相对较低的层面。至于收购后的Esprit，跟以前相比，除了名字一样外，其他应该基本没什么关系了。”

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