文|睿财经 鲁青

近期，安克创新召开了国内首场发布会，发布了相关产品以及国内发展目标。安克创新创始人兼CEO阳萌表示，安克创新团队计划让内销额增长“接近5倍”。 国内销额要达到6亿-7亿元。据2020年财报显示，安克创新总营收为93.5亿元，国内销售收入为1.42亿元，占总营收的1.52%。

对于安克创新国内很多人都比较陌生，据公开资料显示，安克创新科技股份有限公司于2011年12月06日成立。公司旗下Eufy、 Roav、 Nebula、Soundcore等智能硬件品牌，围绕智能充电、娱乐音影、智能家居、智能车载等领域投入产品研发和设计。自2015年开始，公司启动中东、澳洲、南美洲、非洲、东南亚等地区的线下渠道销售，发展至今拥有全球100多个国家与地区的超过5000万用户。安克创新一直以来都在发展国外业务，国内业务占比只有1.52%，国外、国内业务差距较大。

回归是发展趋势

安克创新一直都在国外发展，安克创新创始人兼CEO阳萌称，安克的产品销往全球100多个国家和地区，拥有超过8000万用户，旗下品牌 Anker连续4年入选BrandZ“中国全球化品牌50强”榜单。

在国外市场做得如火如荼的安克创新终于选择回国发展，从国内消费升级来看，消费者的购买力越来越强，特殊是90年以后的年轻人更愿意为自己喜欢的东西买单。这种情况下外观多样化的安克创新就具有极大的优势。

同时，苹果等手机品牌开始取消充电器，这为以充电器销售为主的安克创新提供了更大的发展。

国内市场巨大，给安克创新留下巨大的发展空间，但巨大市场背后也伴随激烈的竞争。

6亿的小目标真的不小

据了解，安克创新，旗下最成功的品牌是ANKER安克，产品有充电宝、充电器、充电线、蓝牙影响、激光投影仪、扫地机器人等产品。每个产品赛道都有多家强劲的竞争对手。

充电宝VS共享充电宝

安克创新充电宝的竞争对手并不是同行，而是共享充电宝整个行业，以美团、三电一兽为代表的共享充电宝行业已经遍布全国各地大街小巷，在任何一个地方都可以看到它们其中一个，据国家信息中心发布的《中国共享经济发展报告》中显示，共享充电宝在2020年设备量已超过440万，覆盖中国95%以上的城市。遍地都是的充电宝已经改变了人们的生活方式，之前出门带充电宝，而现在什么都不用带，租一个充电宝就完全能够满足使用要求。

同时，手机快充技术不断迭代，让充电宝的使用频次降低，并且充电宝行业已经趋于饱和，开始出现下滑的情况。据艾媒报告显示，从2011年的34亿元到2019年的363亿元，中国移动电源市场规模逐年扩大，但后期增速有所放缓。2020年智能手机出货量增速下降，也使得对移动电源需求有所下滑。预计2020年中国移动电源市场规模降至310亿元。

因此，充电宝在国内并没办法带来巨大增长，充电宝井喷式的情况不会出现。

充电器VS超级充电技术

阳萌从表示，苹果等多个手机品牌都取消了附赠充电器，是一个很好的机遇。在国外有可能是，但国内这个机遇暂时还没有出现。

首先，华为、vivo、OPPO、小米等手机品牌在市场中依旧占主导地位，每个手机品牌不断推出超级快充技术，实现超级快充的功能的前提就是同品牌充电器，华为手机使用小米充电器也可以但无法启动超级快充功能，因此国内厂商暂时不会取消附带的充电器。

激光投影仪VS电视

激光投影仪本身来看就是一款较为小众的产品，虽然市场在逐年扩大，但体量依旧较小，电视依旧是家庭的首选。同时，赛道中当贝、极米等品牌的知名度已经很高，在行业内处于领先地位。

总体来看，安克创新所有的产品在国内都有极多的竞争对手，再加上安克创新一直发展海外市场，在国内的知名度不高，想要在短时间内实现几倍的增长是一件非常难的事情。只能靠加大广告和宣传。

加大投入增加财务风险

安克创新制定了2021年国内发展目标之后，下一步就是提高销售费用，加大产品和公司的宣传力度。这可能对公司利润造成影响，据2021年第一季度财报显示，销售费用6.73亿元环比增长88.55%。第二季度和第三季度将会持续上涨，短期内产品销量很难实现正比。

再者，安克创新今年将会在国内推出更多的产品，联名款将会成为吸引眼球的重要方面，现在安克创新只有航海王、哆啦A梦等联盟款是远远不够的，增加联名款的背后将会带来成本的上升。

安克创新选择回国发展是正确的，但也是危险的，国内的竞争太过激烈。虽然安克创新有强大的技术，知名度太低是硬伤。国内的大量投入，对后期的财报会造成一定影响。